阿里影業戀上銀河酷娛，“火星情緣”背后還有更大的內容野心？
近日，阿里影業再次將目光聚焦于自制內容，這一次是通過資本工具。3月18日晚，阿里影業 (01060.HK)發布公告稱，子公司浙江東陽阿里巴巴影業有限公司擬以不超過人民幣4億元收購天津銀河酷娛60%股權。交易完成后，阿里影業及優酷將共同持有銀河酷娛共80%的股權。
這一消息很快反映到了阿里影業的股價上。3月19日和20日，阿里影業迎來了連續上漲，單日最高漲幅超10%。在全球股市多次熔斷、震蕩下行的利空背景下，阿里影業成了一個“逆行者”。顯然，資本市場通過連續高位買入，表達了對阿里影業與銀河酷娛牽手的前景看好。
據悉，天津銀河酷娛是一家專注于互聯網視頻內容孵化、生產、IP衍生經營的內容制作企業，成立于2015年，其孵化的第一個網綜IP——《火星情報局》開播便成爆款，第一季節目共斬獲9億播放量。去年，銀河酷娛和優酷聯手推出的《演技派》也獲得了不錯的觀看反響。今年，銀河酷娛還會制作最新季《火星情報局》。
2019年，優酷又和銀河酷娛聯手打造了國內首檔年輕演員片場生存真人秀《演技派》，以創新形式收割了一大波口碑。當然，兩者的合作也不止于此，由銀河酷娛旗下藝人趙露思主演的《青囊傳》《天雷一部之春花秋月》以及最新作品《三千鴉殺》都在優酷開播。
如此看來，銀河酷娛早就和阿里文娛有著很緊密的合作，加上其自身具備很強的爆款內容制造能力，所以現在歸入阿里影業麾下也就不足為奇了。不過拋開“火星情緣”和在劇集等方面的合作關系看，阿里影業選擇收購銀河酷娛，還有更長遠的考慮，尤其是在戰略協同和生態協同方面。
阿里影業在收購公告中明確提到了收購原因：將天津銀河酷娛綜藝制作業務納入至本集團，有助本公司搭建屬于本集團的綜藝節目制作團隊，從而構建本集團“電影+劇集+綜藝”的全品類項目的制作能力，更好地向市場提供高品質內容。同時，綜藝節目的形式靈活，能夠與本集團現有的淘票票（電影宣發）、劇集制作、阿里魚（衍生品開發）等各條業務線開展合作、研發綜藝項目，并發揮生態內部各業務線之間的協同效應。
由此可見，擅長自制綜藝，造爆款能力強，正是銀河酷娛的獨特優勢，也是阿里影業相中銀河酷娛的原因。一方面，銀河酷娛加入后，阿里影業的綜藝自制內容生產將進一步得到加速，并通過電影、劇集和綜藝的多元化自制內容矩陣，形成更完善和優質的自制內容向全平臺輸出，撬開不斷爆發的自制內容市場，形成內容上的生態效應和競爭優勢。此前，銀河酷娛和優酷在《火星情報局》《演技派》等項目上的合作已經證明，外部優秀自制力量的加入，將會讓阿里影業的優質內容產出實現充分提效。
另一方面，綜藝內容制作的靈活性和商業潛力，也是阿里影業此次牽手銀河酷娛的一大原因。去年，阿里影業董事長樊路遠在公開場合解讀了阿里影業的未來戰略：作為一家平臺公司，阿里影業一直秉持“新基礎設施+優質內容”的雙輪驅動戰略，將繼續堅持“小大正”價值觀，發揮自身“全產業鏈、全生態圈”的獨特優勢。
目前，布局影視產業多年的阿里影業，已經在上下游擁有完整的商業變現生態和成熟的工具。對于自制綜藝內容來說，與阿里影業旗下的淘票票、阿里魚、劇集制作等業務線都有很廣闊的合作機會，比如淘票票為自制綜藝進行前期宣發，阿里魚可與自制綜藝進行IP變現合作等等。
自制綜藝在組織、生產、宣發、變現上的空間非常大，因此還可以承載淘票票、阿里魚等業務生態平臺的商業需求。所以說，靈活的自制綜藝，能夠與阿里影業旗下各業務線形成可觀的協同效應，輻射到整個自制內容生態。
轉向內容自制也是一個不可逆趨勢。由于購買版權內容太燒錢，平臺掌控和變現的空間十分有限，所以自制能力近年來越發成為整個行業發力的重點，也成為各家平臺投入的重點。有數據顯示，截止2019年12月13日，平臺參與的2019年自制劇比例高達47%。
可以預見，拿下銀河酷娛的阿里影業，無疑是進一步鞏固了阿里文娛的內容護城河，接下來在自制能力和生態布局上將會持續加速布局，尤其是在優質內容打造和優質IP變現上會有更多的大動作。這也必將讓已經擁有了“全產業鏈”和“全生態圈”優勢的阿里影業，在未來的行業競爭中跑得更快。
文/金融外參，公眾號ID：jrwaican
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