2019“V-UP”優秀作品大賞，全方位展示品牌抖音營銷利器
自2018年舉辦第一屆V-UP豎屏廣告創意大賽以來，抖音堅持以平臺提供陣地，憑創意打動用戶，用技術助力營銷，聯合業界共同打造新視頻、新社交，進一步推動視頻廣告豎屏化與品牌社會化營銷變革。由抖音官方發起的“2019V-UP抖音豎屏廣告創意大賽”，歷時近四個月的激烈角逐，日前已圓滿結束。
由10位營銷行業專業評審及代理公司高層等組成的權威評審團，評審出全場大獎以及品牌影響力、創意、視聽、實效獎等5類共計13項大獎，一批精彩紛呈的豎屏作品經過層層評判脫穎而出，豎屏廣告的內容想象邊界又一次得到開拓。
從“試水”到“箭在弦上”，豎屏廣告成品牌營銷利器
2018年春天，首屆“V-UP抖音豎屏廣告創意大賽”啟動，一時間引發了品牌、媒介代理公司、廣告創意公司等行業圈層的高度重視，涵蓋27個行業、213個品牌的350多份作品參賽，許多品牌方和創意方貢獻出首次豎屏廣告“試水”，方法論產品《豎屏廣告創意指導手冊》也應運而生。
進入2019年以來，以抖音為代表的短視頻產品通過技術創新進一步降低創作門檻，越來越多的精彩創意得以更低成本地呈現。在廣大廣告人的深入挖掘之下，豎屏廣告日益成熟，豎屏媒介形態下的商業價值逐步釋放。如今，豎屏廣告對品牌而言已是“箭在弦上，不得不發”的營銷利器。
賽道擴容，維度細化，V-UP的自我迭代
本屆V-UP抖音豎屏廣告創意大賽，相較前兩屆堪稱是一次精彩的“自我迭代”。
從賽道角度，除官方主賽道外，首次開設了品牌命名賽道，聯合榮耀手機和攜程旅行兩大品牌發布官方命題，不但在大賽期間孵化出大量具有抖音烙印的豎屏廣告作品，也有效促進創意在品牌主的支持下落地轉化，打通創意從業者與品牌之間的新通路。
在作品評審上，本屆大賽采用了抖音「CEI創意指數」和大賽評審團兩個維度共同評選2019年度最優秀的豎屏廣告創意作品，以更科學、更趨近標準化的評判流程，進一步彰顯對優質創意內容的肯定和尊重。
2019V-UP優秀作品大賞，全方位呈現豎屏商業價值
“2019V-UP抖音豎屏廣告創意大賽”吸引了大批行業或機構以及優秀創作者的參與，收獲了眾多高品質作品與創意靈感。其中，官方主賽道征集了廣告主、代理、創意公司、MCN及達人等自主提交的近300支作品，通過「CEI創意指數」篩選了2019年度數據和創意表現俱佳的一批抖音廣告，經過初步選拔，共70支優秀廣告作品進入了終審環節，最終13件頂尖作品突出重圍，斬獲榮譽桂冠。
品牌命題賽道中：榮耀手機賽道參賽154件作品，入圍116件作品，產出8個獲獎作品，累計播放量達1.35億次；攜程旅行賽道大賽期間，在抖音平臺上同步發起挑戰賽激發全民共創，其中參與挑戰賽人數達59萬+，參賽視頻數達87萬+，最終角逐處13個大獎，另有5支優秀UGC作品獲得品牌額外獎勵。
抖音賬號@餓饅頭 發布的菊花白酒的豎屏廣告作品，采用第一人稱視角，以制作技術復活畫中的宮廷人物并展開“破壁”互動，給人以深刻印象。Havas Life中國區首席創意官竇仁安給出“想法與制作有巧思”的贊賞，贊意創始人&CEO劉蘇評價其“創意滿分，特效滿分”。這支作品最終斬獲【全場大獎】榮譽。
【品牌影響力金獎】花落榮耀手機。這支為5G手機榮耀V30打造的作品，很好地把握了豎屏傳播的精髓，并非簡單地將傳播素材塞進豎屏，而是針對豎屏廣告的特點進行變換和調整，最終呈現極佳的“原生感”。
【創意類金獎】花落@郝凡 為凡士林Q唇晶凍打造的作品，圍繞生活的常見場景大開腦洞，借助夸張手法自然引出產品。MATCH馬馬也創始人&CEO莫康孫認為這支作品“很好的利用了@郝凡慣有的作品風格，包袱在作品結尾才揭曉，吸引觀眾一直關注到最后。” DDB中國區首席創意官李浪則點評“有故事，有產品特點，有觀賞性。”
領克汽車的作品奪得了【視聽類金獎】，節奏感強烈的音樂搭配高飽和度的多彩畫面、極富技巧的畫面切換，展現出“222個潮色任你選”的核心主題。 劉永強評價這支作品“制作精良，完美展現產品調性和要表達的內容。”
之外創意的作品“唯品會特賣”獲得【實效類金獎】，以“差距最大的雙胞胎”為切入點，出場三組穿著一模一樣的雙胞胎姐妹花，差距最大的是加粗數字標出的衣服價格。北京天與空CEO張鋒榮評價到：“促銷低價廣告要做到既新穎又不low實屬不易，這支作品用比較巧妙又有趣的方式來帶出唯品會特賣會的產品：即使好牌子也能超低價。”
截至2020年1月5日，抖音日活已經突破4億，超過8000家MCN機構在此風生水起，品牌們也正緊鑼密鼓地加快利用抖音有效實現貼合用戶、走進用戶的步伐，同時在全新的環境、全新的媒介形式面前，重新思考創意、定義營銷。自2018年舉辦第一屆V-UP豎屏廣告創意大賽以來，抖音堅持以平臺力量助力品牌，憑創意打動用戶，用技術為營銷提供互動，聯合業界共同打造新視頻、新社交，進一步推動視頻廣告豎屏化與品牌社會化營銷變革。
如今，短視頻豎屏廣告已經進入紅利期，豎屏內容將是未來媒介載體上的主流。隨著行業不斷地探索，豎屏內容帶來的創新體驗越來越突破想象，而豎屏引領的創新營銷風潮才剛剛啟幕。抖音官方舉辦2019V-UP抖音豎屏廣告創意大賽就是為了順應潮流，全方位展現豎屏廣告的商業價值，進一步推動視頻廣告豎屏化與品牌社會化營銷變革。
獲取完整獲獎榜單請關注“豎屏廣告頭號玩家”抖音號，好創意，豎著來。
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