文案002 | 蔡仁偉式的方法論
《世界》：花店不開了，畫繼續開。
《成見》：即使套上垃圾，也沒有人覺得垃圾桶干凈。
《同理心》：拉鏈以為，所有傷口都會痊愈。
《證詞》：電視機的余溫，是他的在場證明。
《蒜頭情婦》：很多人愛她，但愛過之后，又急著把滿口的氣味和證據消除。
《悲劇》：公主被王子吻醒，發現四周沒有別人可選。
蔡仁偉的《偽詩集》詐尸了，最近又火了回來。許多營銷號把他的作品挖出來欣賞，并宣言了其作品對廣告文案的幫助，卻沒真正總結一下他的詩歌該如何模仿，在廣告文案里如何運用。為此，我也嘗試著，帶上手術刀式思維將他的風格解刨，期許可以提煉一點有用的方法論。
1.短白
簡短、直白，用三兩句話說完。這是第一原則。
要用小學生都愿意讀的字，要說小學生都懂的話。
廣告要用最白話的文字。唯有如此，消費者無需過腦，眼睛就自己“讀”進去了。
2.見解
文案要直白，但不意味膚淺。
膚淺，會淪為幼稚和無聊。
所謂“見解”，是獨到的觀點，是你言之有物的依據，是讓廣告吸睛的秘方。
《心機》：一根針的尖銳是天生的，但讓人流血這件事，是后來學會的。
《病》：拼圖忘了自己的初衷，究竟是該破碎讓人修補，抑或完整讓人注視。
《承諾》：手推車放滿很容易，結賬很難。
《忠言》：鬧鐘告訴你該起床了，但你只想把它關掉。
《主見》：天氣不一定會聽氣象局的話。
*這部分是蔡仁偉另一本書《對號入座》的節選。
3.聯想力
詩人/文案/創作者，說白了，是捕捉“空氣”編織作品的人。
把風馬牛不相及的事物，交織在一起，生成意猶未盡的創意。
好創意，要經得起“回味”。
一切都在意料之外，卻都在情理之中。
《社交》：什么都不想剪的剪刀，也能有閱歷，它將經歷水氣、生銹和時間。
《意義》：從海邊離開的游客，用玻璃瓶裝滿沙子，并倒掉鞋里的沙子。
《牙簽》：命運終有不平，有些牙簽刺進多汁的水果，有些拿來剔牙。
《撒嬌》：風不來的時候，風鈴渴望著風的撫摸。
《誤解》：不被理解的人，像一輛逆向行駛的車，所有人都在閃他，他卻必須閃所有的人。
4.隱喻
聯想力是內力，隱喻是對外招式。
蔡仁偉就像《一拳超人》一樣，他出奇制勝，始終只有一招：比喻。
他總是以物擬人，講一個哲思道理。
隱喻，是一種美，藏著詩意。
《傷心事》：他說只是一粒沙而已，不必在意；但這里沙此刻在她眼里。
《愛與被愛》：眼睛看不見隱形眼鏡，但隱形眼鏡讓眼睛，什么都看見了
《規則》：草莓沒有性別，但大多數男生不肯穿有草莓圖案的衣服。
模仿練習
在方法論結束之后，做一場游戲
模仿蔡仁偉風格，寫幾段廣告文案
我試著找一個甲方做一場自我的文字練習。
client：宜家
課題：蔡仁偉式-宜家物語
IDEA：宜家是一家
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