網(wǎng)紅董事長(zhǎng)又來(lái)了，這次花200元開(kāi)了個(gè)農(nóng)村發(fā)布會(huì)
還記得疫情期間自己錄視頻，手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信，號(hào)稱賣房賣車也要給員工發(fā)工資的老鄉(xiāng)雞網(wǎng)紅董事長(zhǎng)束從軒嗎？不記得的人點(diǎn)這里
沒(méi)想到這位網(wǎng)紅董事長(zhǎng)又來(lái)了。眼見(jiàn)疫情取得階段性勝利，據(jù)說(shuō)董事長(zhǎng)說(shuō)想開(kāi)一次發(fā)布會(huì)，結(jié)果整個(gè)團(tuán)隊(duì)就花了200元預(yù)算給他開(kāi)起來(lái)了！
這場(chǎng)特別的發(fā)布會(huì)，選在了農(nóng)村的村頭廣場(chǎng)，也沒(méi)有媒體到場(chǎng)，稀稀拉拉有幾個(gè)村民參加了這場(chǎng)2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略小會(huì)。
發(fā)布會(huì)也沒(méi)有邀請(qǐng)函，只是村支部用大喇叭喊了幾聲。
由于條件有限，這次發(fā)布會(huì)也沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)PPT，直接改成了手寫(xiě)粉筆黑板。
網(wǎng)紅董事長(zhǎng)也依舊是金句頻出，網(wǎng)絡(luò)段子橫飛。
看完老鄉(xiāng)雞這兩條10萬(wàn)+視頻，我單方面宣布，老鄉(xiāng)雞是這次疫情期間的最佳公關(guān)案例。
線下發(fā)布會(huì)線上傳播，網(wǎng)紅人設(shè)惹人愛(ài)
因?yàn)橐咔殛P(guān)系，線下會(huì)場(chǎng)等傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地?zé)o法正常運(yùn)作，媒體、觀眾也無(wú)法到位，許多品牌無(wú)奈取消了一季度的發(fā)布會(huì)安排。反應(yīng)快的品牌即使調(diào)整了策略，比如小米，選擇在B站上開(kāi)了一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)。
借著直播的勢(shì)頭，不少品牌跟進(jìn)開(kāi)了一場(chǎng)又一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，但說(shuō)實(shí)話「正經(jīng)」的發(fā)布會(huì)依舊很難打破圈層。耿直的老鄉(xiāng)雞團(tuán)隊(duì)，為了完成董事長(zhǎng)的命令，依舊選擇了在線下開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
從農(nóng)村走出來(lái)的老鄉(xiāng)雞，回到農(nóng)村開(kāi)發(fā)布會(huì)，簡(jiǎn)直不能再合適了。簡(jiǎn)約的布置，熟悉的鄉(xiāng)音，符合老鄉(xiāng)雞一貫接地氣的調(diào)性。下面坐著的村民們，也代表了廣大消費(fèi)者，這是一場(chǎng)開(kāi)給廣大消費(fèi)者們看的發(fā)布會(huì)。
束從軒的網(wǎng)紅董事長(zhǎng)人設(shè)在這次的發(fā)布會(huì)上繼續(xù)被發(fā)揚(yáng)光大。從前一條視頻的反饋來(lái)看，網(wǎng)紅董事長(zhǎng)已經(jīng)俘獲了不少粉絲，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這一人設(shè)在品牌公關(guān)層面將起到極大的正面作用。
網(wǎng)絡(luò)段子橫飛，發(fā)布會(huì)信息量巨大
網(wǎng)紅董事長(zhǎng)在這場(chǎng)短短的發(fā)布會(huì)上依舊是段子橫飛，簡(jiǎn)直深得互聯(lián)網(wǎng)原住民的心。但即使是在段子橫飛的同時(shí)，老鄉(xiāng)雞的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)依舊是信息量巨大。
束從軒用實(shí)際行動(dòng)給所有品牌做了個(gè)示范，怎么開(kāi)一場(chǎng)有趣的發(fā)布會(huì)。
先講了老鄉(xiāng)雞復(fù)工復(fù)產(chǎn)的情況：
接下來(lái)講了老鄉(xiāng)雞的發(fā)展史和核心數(shù)據(jù)：
最后是發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容：
已獲得銀行授信及戰(zhàn)略投資10億元，成功挺過(guò)疫情下的生存難題，并開(kāi)始加速全國(guó)市場(chǎng)布局，全面升級(jí)干凈衛(wèi)生戰(zhàn)略。
最后還發(fā)布了老鄉(xiāng)雞人才招聘計(jì)劃和店鋪尋租需求：
從公關(guān)的角度來(lái)講，這次發(fā)布會(huì)需要呈現(xiàn)的內(nèi)容一個(gè)不缺，而且形式上不走尋常路，束從軒風(fēng)趣幽默的口吻，讓發(fā)布會(huì)的內(nèi)容一點(diǎn)也不生硬，儼然成了一場(chǎng)單口相聲，難怪連岳云鵬都被圈粉了，可以說(shuō)是得到了專業(yè)肯定。
耿直董事長(zhǎng)在線試吃，讓放心看得見(jiàn)
疫情期間，不少品牌都在主打「安心牌」，尤其是餐飲、酒店、零售等與消費(fèi)者密切接觸的行業(yè)，但目前為止，大部分都是發(fā)布一個(gè)又一個(gè)計(jì)劃、設(shè)計(jì)精美的海報(bào)、PPT、視頻等。
可再酷炫的PPT和視頻也比不上老板親自試吃試用更容易讓消費(fèi)者感到放心。
在老鄉(xiāng)雞這次發(fā)布會(huì)的最后，束從軒還親自去新一代門店試吃，親自體驗(yàn)全面升級(jí)后的干凈衛(wèi)生戰(zhàn)略，讓安心真正能看得見(jiàn)。
從進(jìn)入門店測(cè)量開(kāi)始、消毒到開(kāi)放式透明廚房，從后廚的調(diào)料、抹布到餐具消毒程序，全部都由董事長(zhǎng)親自帶領(lǐng)參觀。
網(wǎng)紅董事長(zhǎng)親自嘗過(guò)的肥西老母雞湯，你還能覺(jué)得不安心嗎？
一場(chǎng)疫情捧紅了這位網(wǎng)紅董事長(zhǎng)，但要不是對(duì)自己的品牌有足夠的自信，董事長(zhǎng)也不敢親自當(dāng)網(wǎng)紅。稱老鄉(xiāng)雞為疫情期間的最佳公關(guān)案例，一點(diǎn)也不為過(guò)。
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