上線歌詞快遞盒，騰訊音樂人花式致敬“逆行者”！
在這個不同尋常的春節假期，各行各業都涌現出不同“逆行者”，有的默默付出，有的依然在堅守崗位，支撐起平民百姓的日常生活，保障著城市的正常運行。
值得一提的是，在疫情期間，不少品牌也在用自己的方式，為社會做出貢獻。 近日，騰訊音樂人就通過音樂，創新地利用“快遞盒+歌詞”的形式，向“逆行者”致敬，無形中增加了用戶對品牌的好感度。
快遞盒+歌詞聚沙成塔
用音樂“快遞”愛
在大多數人眼中，一提到音樂，能想到的常常是舒緩身心，或是為用戶提供休閑娛樂的這樣一種直觀印象，對于音樂人來說則是藝術價值的代名詞，卻很少被冠于愛的符號。
2月24日，騰訊音樂人就圍繞自身品牌調性，以「致敬最美逆行人」為主題，攜手京東物流創意推出了致敬歌詞快遞盒，將原創抗疫歌曲的精選歌詞印制在了快遞盒上。
（本文圖片來源于騰訊音樂人官微）
隨著京東物流的配送，這些特殊的“音樂快遞”被寄往千家萬戶，巧妙地通過歌詞來傳遞信念，旨在用音樂“快遞”愛與力量。
據悉，首批印制成品的500萬個致敬歌詞快遞盒已于2月22日正式寄往北京、上海、廣州、深圳、成都等各大城市。同時，騰訊音樂人攜手京東物流發起的愛樂助農原創歌曲征集活動也正進行中。
可以說，此次活動凝聚了上千位優質原創音樂人的創作靈感，他們來自于全國20多個省份，用音樂集結的方式聚沙成塔，從不同角落匯聚愛的力量。
而作品則是以疫情期間的感人故事，亦或是為大眾科普日常居家防范常識為主，除此之外，不少知名音樂人也都參與了此次公益活動。
例如著名影視藝人黃曉明攜張博、李強等群星帶來的《我們一定會勝利》、唱作人李行亮的知名曲《天使的背影》，或是AR（劉夫陽）與Q.luv合作譜寫的《希望》，賦予了音符以特殊的價值。
花式挖掘營銷傳播媒介
獲取消費者注意力
隨著電商行業的蓬勃發展，“快遞盒”已經成了年輕人生活中常見的物品，除了產品質量，對于品牌來說，快遞的外包裝也時刻關系著品牌形象問題。
最為典型的就是頭部零食品牌「三只松鼠」特有的快遞盒，其天然萌呆的紙箱一方面拉近了品牌與消費者的內心距離，另一方面也突顯了品牌“可愛”、“活潑”的個性。
可以注意到，此次官方攜手京東物流，創意推出的致敬歌詞快遞盒，就是一次挖掘快遞盒身上的營銷價值、制造出營銷上的新鮮感的過程。
與農夫山泉音樂瓶原理類似，早在2017年，網易云音樂就曾跨界農夫山泉推出“樂瓶”，將30款觸動內心的精彩樂評，印制在了農夫山泉天然水瓶身上。
不僅如此，此次樂評不只是停留在“看”的階段，網易云音樂還為“樂瓶”定制了一款星空AR。消費者可通過掃描瓶身圖案，屏幕就會變成半虛擬的星空，點擊星球還會彈出隨機樂評。
可以看到，對比致敬歌詞快遞盒及農夫山泉的樂瓶，品牌之所以花式挖掘創意的營銷傳播媒介，其實本質上都是獲取消費者注意力的過程。
營銷大師科特勒曾在其新作《營銷革命4.0：從傳統到數字》中指出：在注意力缺失和信息碎片化的時代，為消費者創造“驚嘆時刻”（Wow Moment）是品牌獲取注意力的必要手段。
對于騰訊音樂人來說，本次跨界京東物流不僅使得平臺增添新的品牌情感、獲取了消費者注意力，還開辟了一種新的媒介玩法，借助原創音樂把平臺的調性及優勢發揮到淋漓盡致。
致敬“逆行者”
提升品牌口碑
從某種程度上說，音樂是一個特殊的“品種”，在風格上既可以有感性色彩，又可以有熱血放肆的搖滾風，做營銷時自然就可以發揮音樂的不同風格來強化品牌調性。
就好比同屬于音樂平臺的網易云來說，品牌很清楚樂評是平臺與用戶之間最具粘性的情感鏈接，在營銷上就以樂評“打頭陣”、聚焦消費者情感，進而強化品牌的感性特質。
同樣的道理，騰訊音樂人將500萬個致敬歌詞印刻在了快遞盒上，本質上也是從消費者的情感入手，通過音樂“快遞”愛與力量，以達到圈粉年輕人的營銷意圖。
值得注意的是，品牌聚焦用戶情感、借助感性歌詞以強化品牌調性只是亮點之一，挖掘新的傳播媒介進行內容營銷才是關鍵所在。
在形式上，官方把快遞盒作為內容的傳播出口，聚集千位優質原創音樂人的創作靈感、將暖心的歌詞轉移到了覆蓋面極廣的快遞包裝上集中釋放，讓內容傳播更具更有殺傷力。
而隨著這些有“樂感”的快遞被寄往千家萬戶，不僅讓消費者切身感受到品牌所傳遞出的特有“溫度”，也變相擴大了騰訊音樂人平臺聲量。
另一方面，與其說此次官方推出的「致敬歌詞快遞盒」是一次挖掘新的傳播媒介的舉動，不如說是企業踐行社會責任，用音樂的方式致敬“逆行者”的過程。
在疫情期間，品牌聚集音樂人、將防疫科普知識融入原創歌曲之中，這其實在很大程度上增強了消費者對品牌的好感度，無形中塑造了一個“有溫度”的品牌形象。
換句話說，作為一個音樂品牌，疫情當前，官方并沒有將重心放在營銷上，而是從消費者角度出發，在用音樂致敬“逆行者”的同時，也提升了品牌口碑。
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