打造48小時(shí)直播發(fā)布會(huì) 金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日重新定義廚房空間

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舉報(bào) 2020-03-18

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3月15日，金牌廚柜攜手全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP天貓超級(jí)品牌日以#量體裁柜好生活#為主題開(kāi)啟首個(gè)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。據(jù)官方信息顯示，活動(dòng)當(dāng)日，官方旗艦店單日新增會(huì)員12.3萬(wàn)，當(dāng)日成交額破億，成全屋定制全行業(yè)NO.1。

據(jù)了解，此次金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日在線上開(kāi)啟48小時(shí)直播健康廚房發(fā)布會(huì)創(chuàng)新玩法，金牌廚柜總裁潘孝貞，活動(dòng)特邀嘉賓鄭愷及數(shù)十位KOL亮相線上發(fā)布會(huì)。此次品牌更聯(lián)動(dòng)百城線下千家門(mén)店開(kāi)啟線上直播，成為天貓超級(jí)品牌日首家在新零售場(chǎng)景獲得突破家裝領(lǐng)域品牌。此次金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日也成功為年輕一代消費(fèi)者解鎖了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，重新定義了廚房空間，賦予了廚房多樣化的場(chǎng)景。

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探索年輕群體需求， “量身定制”新廚房概念

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，新一線城市年輕化趨勢(shì)明顯，90后已成為購(gòu)房主力軍，廚房是承載家庭幸福最重要場(chǎng)所之一，年輕群體對(duì)櫥柜類的選擇越來(lái)越越嚴(yán)格。針對(duì)90后消費(fèi)主力群體的變化，廚柜類的頭部品牌金牌廚柜攜手?jǐn)y手最全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP天貓超級(jí)品牌日，從品牌營(yíng)銷(xiāo)理念和產(chǎn)品技術(shù)上不斷創(chuàng)新突破，與年輕消費(fèi)者建立溝通，推出“量體裁柜”概念，重新定義廚房空間。

為向消費(fèi)者介紹“量體裁柜”概念，金牌廚柜邀請(qǐng)家裝博主@設(shè)計(jì)師小妞、育兒視頻博主@MommyRun_、美食博主@廚娘物語(yǔ)c小鹿、@白眼先生JaySin等多組KOL在針對(duì)不同需求、不同心智的目標(biāo)消費(fèi)群體，結(jié)合廚房的使用場(chǎng)景推出”量體裁柜好生活”走心視頻，通過(guò)個(gè)人真實(shí)廚房故事向消費(fèi)者科普量身定做，才是最適合自己的。

視頻上線后引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，全網(wǎng)播放破600萬(wàn)，截至3月16日亮點(diǎn)， #量體裁柜好生活#相關(guān)話題在微博端近4300萬(wàn)，討論近萬(wàn)。

鄭愷站臺(tái)發(fā)布會(huì) 百城千店聯(lián)播助力銷(xiāo)量爆發(fā)

3月14日晚20:00，金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟前夕，金牌廚柜活動(dòng)特邀嘉賓鄭愷空降金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日暨健康廚房發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并通過(guò)天貓直播，同步舉行線上發(fā)布會(huì)與粉絲見(jiàn)面會(huì)。

現(xiàn)場(chǎng)鄭愷化身廚房達(dá)人，為品質(zhì)廚房打call，帶來(lái)特別的廚房健身秀，解鎖了宅家新技能，同時(shí)也彰顯了金牌廚柜的產(chǎn)品品質(zhì)。另外，金牌廚柜官方旗艦店的天貓直播間，還通過(guò)搶萬(wàn)元紅包雨、贏萬(wàn)元免單、互動(dòng)贏簽名照等各種玩法，開(kāi)啟粉絲狂歡，最大化吸引目標(biāo)客群參與。

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除此之外，金牌廚柜還挖掘“萬(wàn)物皆可播”的最大潛力，將線上直播與線下帶貨完美融合。作為櫥柜類頭部品牌，金牌廚柜在家裝領(lǐng)域新零售場(chǎng)景做出了重大突破，分別在線下發(fā)起了金牌廚柜“千店直播”以及“主播帶你揭秘金牌工廠”等系列活動(dòng)。千店直播，即金牌廚柜線下千家實(shí)體門(mén)店，同時(shí)進(jìn)行直播，通過(guò)天貓直播的鏡頭，門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)員化身主播，引爆銷(xiāo)售。

此外，天貓超級(jí)品牌日特邀人氣主播莉娜深入金牌廚柜一線工廠，以最真實(shí)的鏡頭，展現(xiàn)金牌廚柜生產(chǎn)工藝，帶領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一套櫥柜是如何誕生的，收獲爆棚口碑。最后，整個(gè)金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日以線上家居購(gòu)物音樂(lè)節(jié)，掀起直播狂歡的最后高潮。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止3月15日24點(diǎn)，金牌廚柜天貓超級(jí)品牌日?qǐng)A滿落幕，金牌廚柜旗艦店直播間進(jìn)店總?cè)藬?shù)破百萬(wàn)，48小時(shí)直播互動(dòng)次數(shù)達(dá)到326萬(wàn)次，在這場(chǎng)48小時(shí)不間斷的“粉絲狂歡派對(duì)”上，金牌廚柜創(chuàng)造了傲人戰(zhàn)績(jī)。

據(jù)悉，天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)攜手金牌廚柜進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，助力品牌實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度溝通，完成與年輕一代的心智聯(lián)結(jié)與情感共鳴，同時(shí)賦能品牌在智能家居等全領(lǐng)域的不斷進(jìn)化和發(fā)展，提升品牌數(shù)字化的全面提升。

天貓超級(jí)品牌日介紹：

天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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