巨量引擎×北京大學(xué)“未來營銷官”開啟線上授課+實(shí)戰(zhàn)新模式
由巨量引擎&巨量引擎營銷認(rèn)證與北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院再次聯(lián)手舉辦的“2020北京大學(xué)智慧營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目”，已于2020年2月底正式啟動。由于新冠疫情的出現(xiàn)，同學(xué)們至今尚未返校，因而，巨量引擎和北京大學(xué)聯(lián)合開辦的“未來營銷官”課程采取了“線上授課+線上實(shí)戰(zhàn)”的新模式，快速適應(yīng)數(shù)字化教學(xué)的新要求。
今年的項(xiàng)目以”未來營銷官“為主題，聚焦兼具前沿理論和行業(yè)實(shí)操雙重能力的未來數(shù)字人才的培養(yǎng)。巨量引擎作為北大該實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目多年來的合作伙伴，將繼續(xù)作為該項(xiàng)目的廣告投放平臺，在理論講解、效果優(yōu)化、操作指導(dǎo)、技術(shù)保障等方面全方位支持實(shí)戰(zhàn)教學(xué)。2020年3月初，來自巨量引擎內(nèi)部的專業(yè)講師依照北京大學(xué)《創(chuàng)意傳播管理》課程安排，開始為參與今年實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目的百余名北京大學(xué)在校本科生和研究生講授廣告投放與應(yīng)用相關(guān)的系列實(shí)戰(zhàn)課程。
在2020年的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目中，由巨量引擎團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的課程共分為三期，將從巨量引擎廣告平臺及產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹、抖音效果廣告方法論、廣告優(yōu)化實(shí)操答疑三個方面為學(xué)生即將開展“真刀真槍”的廣告投放操作打足基礎(chǔ)。
以“營”在起點(diǎn)為主題的第一堂課已于3月8日精彩落幕，巨量引擎營銷認(rèn)證高級講師李楠楠、盧越，巨量引擎營銷認(rèn)證合作講師康帥，從平臺及產(chǎn)品層面、數(shù)據(jù)層面、實(shí)戰(zhàn)案例層面，全面講解了巨量引擎平臺的核心產(chǎn)品能力以及廣告平臺具體的投放指導(dǎo)，大大夯實(shí)了同學(xué)們的實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)。
在平臺及產(chǎn)品層面，同學(xué)們學(xué)習(xí)了巨量引擎的信息流廣告競價邏輯、效果廣告資源及產(chǎn)品矩陣、廣告平臺應(yīng)用與定向技巧，以及如何搭建賬戶、賬戶優(yōu)化流程、定向體系等。在數(shù)據(jù)層面，了解了廣告投放數(shù)據(jù)分析及轉(zhuǎn)化鏈路，從數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)認(rèn)知，到數(shù)據(jù)分析的具體方法，及投放后臺數(shù)據(jù)報告相關(guān)的具體操作。在實(shí)戰(zhàn)案例層面，因?qū)崙?zhàn)教學(xué)項(xiàng)目將圍繞榮耀產(chǎn)品進(jìn)行命題，通過對3C行業(yè)投放趨勢及策略的學(xué)習(xí)，能幫助更好地完成后續(xù)營銷實(shí)戰(zhàn)。
每年的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，都會針對過往的課程進(jìn)行完善與優(yōu)化。與2019年相比，今年的課程內(nèi)容中特別加入抖音短視頻營銷的部分。為了讓同學(xué)們更好地掌握短視頻營銷能力，實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的第二堂課以“豎著‘營’，抖音效果廣告方法論”為主題，巨量引擎營銷創(chuàng)意總監(jiān)胡永強(qiáng)為同學(xué)們講解了”抖音上的效果廣告的特點(diǎn)“、”如何在抖音做效果廣告“等重要內(nèi)容。
在升級的短視頻專項(xiàng)內(nèi)容中，胡永強(qiáng)特別提到，在抖音，廣告應(yīng)該成為有價值的內(nèi)容，好用、好看、有趣、心動、想玩，分別對應(yīng)著知識價值、審美價值、娛樂價值、情感價值、社交價值。一只抖音視頻廣告的誕生，需要經(jīng)過策劃、制作、投放、調(diào)整等階段。在課程最后，胡永強(qiáng)通過多個實(shí)際廣告案例的解析，對上述內(nèi)容進(jìn)行了生動的闡述。
即將到來的第三次課程，巨量引擎講師將針對廣告優(yōu)化及實(shí)際操作中的問題，為同學(xué)們細(xì)化分析投放策略、投放流程和廣告應(yīng)用技巧，并結(jié)合3C行業(yè)案例進(jìn)行實(shí)操投放及優(yōu)化流程演示，并為即將開始的投放進(jìn)行答疑。
為了讓課程內(nèi)容得到更大范圍的普及，本項(xiàng)目課程內(nèi)容中由巨量引擎團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的部分內(nèi)容將上線巨量學(xué)堂，對社會公開。以期更多的青年學(xué)子，即使不參與實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，也可以和北大學(xué)子共同上課，獲得最新的營銷趨勢和技能。
如果你想和北大學(xué)子一起學(xué)習(xí)并解開抖音營銷秘籍，登陸巨量學(xué)堂官網(wǎng)，即可學(xué)習(xí)相應(yīng)的課程內(nèi)容。
年輕人才是最寶貴的戰(zhàn)略資源。巨量引擎和北京大學(xué)通過數(shù)字化教學(xué)新模式，希望真正幫助到更多年輕人才學(xué)習(xí)到最新的行業(yè)知識與實(shí)踐方法，助力營銷行業(yè)長期發(fā)展。
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