2020年中國(guó)地區(qū)數(shù)字報(bào)告

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舉報(bào) 2020-03-16

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《2020年中國(guó)地區(qū)數(shù)字報(bào)告》在We Are Social 和Hootsuite 的合作下終于發(fā)布了，該報(bào)告是關(guān)于中國(guó)地區(qū)社交媒體和數(shù)字趨勢(shì)的年度報(bào)告。當(dāng)然，完整版《全球數(shù)字報(bào)告》也不容錯(cuò)過(guò)。

以下是你需要了解的所有關(guān)于今年《中國(guó)地區(qū)數(shù)字報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

更大的局面

手機(jī)是當(dāng)今中國(guó)人生活的中心部分。在中國(guó)14.4億人口中，有16.6億手機(jī)連接，這意味著112%的普及率。自去年4月以來(lái)，活躍的社交媒體用戶數(shù)量增長(zhǎng)了1.5%，這意味著72%的人口，即10.4億人變成了社交媒體的活躍用戶。

在中國(guó)，越來(lái)越多的人在變成真正的互聯(lián)網(wǎng)高手。每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)5小時(shí)50分鐘，占據(jù)我們清醒時(shí)間的三分之一以上。在這些時(shí)間里，有2小時(shí)12分鐘花在社交媒體上。

視頻正主導(dǎo)著社交媒體的活躍度

毫無(wú)疑問(wèn)，視頻是最受歡迎的線上內(nèi)容類型，有85%的用戶都在觀看。關(guān)注有影響力者也是很流行的事情，61%的用戶觀看視頻博客。值得注意的是，在過(guò)去一個(gè)月里，電子競(jìng)技比賽越來(lái)越受歡迎，有23%的用戶在觀看。

中國(guó)社交媒體用戶是世界上最活躍的用戶之一，在過(guò)去一個(gè)月里，98%的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問(wèn)或使用了社交媒體平臺(tái)。在中國(guó)的人平均擁有9.3個(gè)社交媒體賬戶。但這并不止于此，其中89%的人活躍使用社交媒體或?yàn)槠渥龀鲐暙I(xiàn)。

在中國(guó)的人大多在手機(jī)上使用社交媒體和信息應(yīng)用程序，其中92%使用聊天應(yīng)用程序，87%使用社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。網(wǎng)上購(gòu)物以手機(jī)為主。不僅82%的人使用購(gòu)物應(yīng)用程序，而且64%的購(gòu)買都是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行。

數(shù)字購(gòu)物袋是趨勢(shì)

在中國(guó)16.6億人口中，有8.501億人在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品，超過(guò)51%的人通過(guò)“點(diǎn)擊”來(lái)塞滿購(gòu)物車，市場(chǎng)價(jià)值8676億美元。此外，49%的購(gòu)物都是通過(guò)微信支付和支付寶等電子錢包進(jìn)行的，而且以每年19%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，似乎并沒(méi)有停止。

廣告正瞄準(zhǔn)社交媒體

如此龐大的人口在使用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，這也就不足為奇為什么數(shù)字廣告支出比上年增長(zhǎng)12%，達(dá)到525.1億美元。社交媒體廣告支出的增幅最大，同比增長(zhǎng)20%。觀看視頻的人氣對(duì)視頻廣告支出產(chǎn)生了影響，較上年增長(zhǎng)15%。

總結(jié)

中國(guó)正在通過(guò)線上互動(dòng)、娛樂(lè)、支付和購(gòu)物進(jìn)入數(shù)字化空間。中國(guó)人的大部分生活都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，因此，確保內(nèi)容適合移動(dòng)和增值變得前所未有地迫切。這也意味著內(nèi)容需要引起人們的注意，并在情感上產(chǎn)生共鳴，以便最終成為正在進(jìn)行的對(duì)話的一部分。

附上報(bào)告網(wǎng)站，供查閱：http://wearesocial.cn/digital-2020-china/