森博“云發布+新門店巔峰”助力老板電器新門店超級品牌日
新冠疫情肆虐已兩月有余，受到重創的中國經濟也在采取各種方式進行積極自救，線下的生意放在線上做，已經從成為許多品牌的選擇。但如何在線上成功為產品賦能，正考驗著品牌對線上營銷的解讀能力。
3月6日晚，老板電器在看點直播平臺發起直購節活動，經歷近6天的前期宣傳，在兩個小時的直購過程中，累計觀眾人氣達133.8萬，訂單量達10152單，銷售額度過億元。值得注意的是，老板電器這一場“新門店超級品牌日”產品的背后打造者，正是有著整合營銷專家和品牌與用戶的溝通專家之稱的森博營銷，其推出的營銷產品“新門店超級品牌日”依托創造性提出的“云發布+新門店巔峰模式”，以獨特的視角為品牌提出不一樣的O2O閉環形式。
所謂“云發布+新門店巔峰模式”，實際上就是利用森博營銷所推出的兩大產品——“云發布”和“新門店巔峰”聯合推行的一種營銷手段，其主旨就是利用“云發布”作為內容的搭建手段和輸出賬號，同時運用“新門店巔峰”的O2O閉環思路進行輸出，此次“新門店超級品牌日”正是這一聯合模式下所誕生的產物。通過24小時連續直播+2小時直購，最大化吸引流量及轉化，在直播過程中6輪演出+新門店促銷來提升用戶興趣。
簡單而言，森博的“新門店巔峰”解決方案，指的是以導購人員為核心，打通線下線上，通過直播打造線下門店的巔峰促銷。森博營銷認為，導購人員作為門店最重要的用戶觸點，是最核心的用戶價值傳遞媒介。導購人員轉型的核心是，顛覆傳統的守株待兔模式，打破門店物理邊界，以需求為核心，導購人員主動走近有需求的用戶身邊，需求在哪里導購人員在哪里。
在此次直購節過程中，“新門店超級品牌日”正是基于“云發布+新門店巔峰”理論所誕生的營銷產物。通過線上產品功能展示、情景化設置、用戶痛點解讀，讓觀眾沉浸式體驗產品優勢，通過秒殺、抽獎、買贈等活動吸引用戶完成消費動作，同時此次直播也為老板電器線下門店建立起大量的用戶偏好度，為將來可能的線下直觀體驗動作埋下了伏筆。
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