洗腦視頻刷屏，抖音挑戰(zhàn)賽刷屏，心相印廚房濕巾到底做了什么？

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舉報(bào) 2020-03-10

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2019年，對(duì)于快消行業(yè)而言，又是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年。全網(wǎng)到處可見的KOL種草，一款又一款的“網(wǎng)紅爆款”接踵而來，當(dāng)“網(wǎng)紅爆款”像風(fēng)暴一樣出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者變得越來越理性，他們會(huì)主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品的功能點(diǎn)和差異點(diǎn)，一遍遍對(duì)比之后再?zèng)Q定買不買。

這個(gè)時(shí)候，品牌做傳播就需要把自己的硬實(shí)力展現(xiàn)出來，展現(xiàn)硬實(shí)力也是一門講究的課程，要是太硬廣，消費(fèi)者也看不下去，要是太娛樂，就怕削弱了產(chǎn)品功能點(diǎn)。

所以當(dāng)下市場(chǎng)，品牌主需懂得如何用大眾喜聞樂見的方式來展示產(chǎn)品的硬實(shí)力，最近心相印廚房濕巾的新年整合營(yíng)銷案例，就很好地做到了這一點(diǎn)。

丨一句傳播語先把關(guān)注點(diǎn)聚焦回產(chǎn)品的功能本身

#一片心相印，油污都搞定#，這是心相印廚房濕巾2020春節(jié)戰(zhàn)役的傳播語，一句話瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，搶奪關(guān)注。在畫面展示上，把一片心相印濕巾的“去油污能力”做了一個(gè)比喻：一片心相印的廚房濕巾，就像含有多個(gè)清潔小白人一樣，他們可以迅速地把廚房油污搞定。

丨擬人化的病毒視頻把傳播語表達(dá)淋漓盡致，KOL爭(zhēng)先轉(zhuǎn)發(fā)

基于傳播語的表達(dá)，我們這次打造了一個(gè)擬人化的病毒視頻，產(chǎn)品之所以能輕松搞定油污，是因?yàn)楹谐瑥?qiáng)去污的APG潔凈因子，天然無刺激的純水，和溫和不傷手的椰油。病毒視頻把一張濕巾的功能點(diǎn)用人物表演具象出來，賦予產(chǎn)品形象：三個(gè)小白人代表著無紡布，當(dāng)三個(gè)小白人加上“APG”，“椰油”，“純水”后，抱在一起便是心相印廚房濕巾。

在視頻的創(chuàng)意中，當(dāng)他們?nèi)齻€(gè)”帶有成分“的小白人抱在一起滾過油污時(shí)，就相當(dāng)于廚房濕巾擦油污的微觀世界，濕巾輕松地把油污都搞定了。

病毒視頻一上線，KOL帶頭發(fā)起“找視頻亮點(diǎn)寫段子”的互動(dòng)，網(wǎng)民們紛紛去找病毒視頻的亮點(diǎn)并寫段子，有意思的網(wǎng)友說“連濕巾小人都有人抱了，我依然還單身”；“男人做家務(wù)，準(zhǔn)沒有錯(cuò)”。

丨抖音上同款對(duì)段子玩出熱度，讓明星幫你“搞定油污”

當(dāng)產(chǎn)品功能通過病毒視頻和微博互動(dòng)讓消費(fèi)者深入認(rèn)知后，心相印又把“搞定油污”這件事在抖音上玩了起來。

首先在挑戰(zhàn)賽發(fā)起明星的選擇上，突破“女性做家務(wù)”的傳統(tǒng)觀念，讓男明星充當(dāng)做家務(wù)的角色，合作的男明星王祖藍(lán)在生活中就是個(gè)“寵妻狂魔”，因?yàn)樵诙兑舭l(fā)布的內(nèi)容好玩有趣圈住了一大波粉絲，目前抖音粉絲已經(jīng)超過了1900W。

品牌方經(jīng)過和藝人團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意碰撞，在挑戰(zhàn)賽上想了一個(gè)有趣的互動(dòng)：直接讓消費(fèi)者和男明星同框，通過對(duì)段子的方式和明星對(duì)話，男明星在互動(dòng)最后“霸氣”地要求大家去用自己的銀行卡買買買，為新年做準(zhǔn)備，而自己負(fù)責(zé)做飯和清潔廚房，該互動(dòng)直接讓粉絲和消費(fèi)者成為明星”寵愛“的對(duì)象。

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到目前為止，抖音挑戰(zhàn)賽高達(dá)3.6億曝光，參與作品達(dá)到2.3萬個(gè)。和明星同框?qū)Χ巫颖硌莸娜の锻娣◤?qiáng)效吸粉，撩動(dòng)抖友們盡展才藝，抖友們玩出了各種花樣。　　

總結(jié) ：好的品牌總是貼近消費(fèi)者生活和需求的

回到最初我們聊的，當(dāng)下消費(fèi)者面對(duì)爆炸的信息變得理性了，產(chǎn)品功能和良好口碑成為了不二的競(jìng)爭(zhēng)力，如何通過大家喜聞樂見的方式打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于品牌來說也是尤為重要。本次心相印廚房濕巾線上整合營(yíng)銷活動(dòng)就順應(yīng)消費(fèi)者的這一變化。

喊出了”一片心相印，油污都搞定”的傳播語，把自己三個(gè)優(yōu)勢(shì)成分（APG潔凈因子，純水，椰油）通過趣味的病毒視頻表達(dá)出來，滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的”質(zhì)“。
順應(yīng)時(shí)代潮流，在雙微一抖上都和大家一起互動(dòng)起來，在微博互動(dòng)上滿足了大家的“好奇”，在抖音上滿足了消費(fèi)者和明星互動(dòng)的“癮”，在微信上滿足了大家需要的“情”。尤其抖音挑戰(zhàn)賽上，把消費(fèi)者的熱情抬到了一個(gè)制高點(diǎn)。