由于傳立中國(guó)的出色表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)在WARC Media 100排名大幅上升
WARC Media 100最佳媒介代理商排行榜單今日發(fā)布，WPP旗下傳立媒體在媒介代理商網(wǎng)絡(luò)評(píng)選中排行第一。傳立上海在全球所有代理商辦公室中排名進(jìn)一步提高為第二。WARC Media 100前身是Gunn Report，全面評(píng)估全球年度最具榮譽(yù)與認(rèn)可的營(yíng)銷活動(dòng)和公司。
在WARC年度100佳營(yíng)銷活動(dòng)案例中，傳立中國(guó)共占8席，較去年數(shù)量翻倍。這些優(yōu)秀的營(yíng)銷活動(dòng)涵蓋到傳立的大量不同類型的客戶。其中最引人注目的是傳立上海的“肯德基：肯德基上校KI”，在其年度全球最佳營(yíng)銷活動(dòng)中排名第二，這也是肯德基品牌在WARC Media 100品牌榜單排名第一位的重要原因。
由于這些強(qiáng)勁的表現(xiàn)，中國(guó)區(qū)今年在WARC Media 100榜單的最高排名從去年的第6位上升至第3位。
“中國(guó)媒介市場(chǎng)的運(yùn)作速度和規(guī)模遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)，”傳立中國(guó)首席策略官Benjamin Condit表示，“我們最為成功的營(yíng)銷活動(dòng)已與兩年前的引爆點(diǎn)大為不同——從虛擬偶像到電子競(jìng)技人工智能評(píng)論員，我非常高興地看到這些極其優(yōu)秀的在中國(guó)本土誕生的營(yíng)銷方案，已經(jīng)在全球的舞臺(tái)上得到應(yīng)有的認(rèn)可。”
從位列WARC Media 100媒介代理商網(wǎng)絡(luò)第一，到包含位列第二、第三名的年度營(yíng)銷活動(dòng)共16席，傳立今年的表現(xiàn)十分優(yōu)異。其位于悉尼和孟買的8家辦公室進(jìn)入前50佳，并占據(jù)了榜單第三和第四的位置。
“我對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)提出做到行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先者的要求，他們真正做到了！尤其是中國(guó)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的營(yíng)銷活動(dòng)得到了全球所有代理辦公室的認(rèn)可，這是對(duì)他們工作的最佳證明。我為我們的中國(guó)以及整個(gè)亞太地區(qū)的團(tuán)隊(duì)感到無(wú)比驕傲，也非常感謝客戶采納了我們提供的營(yíng)銷方案，”傳立亞太CEO及大中華區(qū)主席安瑞樺表示，“中國(guó)是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的未來，很高興看到這一點(diǎn)在世界級(jí)的排名上逐步得到認(rèn)同。”
“肯德基：第一位征服電競(jìng)的上校”，行業(yè)首創(chuàng)，具備對(duì)英雄聯(lián)盟比賽實(shí)時(shí)人工智能預(yù)測(cè)算法，基于多年來品牌與玩家的長(zhǎng)期共贏，排名全球榜單第二。
“耐克：全明星周末”和“耐克：敢不敢成為最好的青少年足球運(yùn)動(dòng)員”兩大營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)入全球前100。這兩個(gè)活動(dòng)都運(yùn)用了中國(guó)獨(dú)有的社交媒體，精良策劃的品牌方案和用戶生成的內(nèi)容（UGC）吸引年輕一代。
通過在中國(guó)發(fā)起創(chuàng)作“樂事：松脆的聲音”的喜劇視頻的挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功詮釋了抖音的強(qiáng)大銷售驅(qū)動(dòng)力。
“美寶蓮：幫助女孩點(diǎn)亮虛擬和現(xiàn)實(shí)世界”，運(yùn)用手機(jī)游戲和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡像功能，幫助品牌贏得三線城市年輕女性的青睞。
“雀巢：來自天依的愛”，運(yùn)用虛擬偶像的力量與中國(guó)的Z世代建立連接，Z世代是中國(guó)第二代獨(dú)生子女，這一代人不僅沒有兄弟姐妹，也沒有表親。
WARC 100榜單中還包括新晉成員嘉實(shí)多，及他們的B2B營(yíng)銷活動(dòng)“影響影響者”。該活動(dòng)成功招募了13000名維修工擔(dān)任中國(guó)各地的品牌大使。
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