自媒體行業(yè)的下一個十年，拼什么？
自媒體行業(yè)已然風起云涌，百花齊放，雖說這兩年宏觀經(jīng)濟下行，風口逐漸轉小，但深水靜流，在信息技術高速更迭和內容變現(xiàn)的必然走勢下，自媒體還有無限繁榮的發(fā)展空間。
而中國自媒體行業(yè)的蓬勃走勢，也為中國的文化輸出創(chuàng)造了有利條件。
去年圈粉全球的李子柒，用傳統(tǒng)美食視頻獲得高點擊量的背后，正是西方世界對崛起的中國的好奇與向往。中國形形色色的自媒體人，是波瀾壯闊的內容時代和民族文化的縮影，在助力文化輸出上，他們一人抵千人。
中國文化要走向世界，需要有更多的自媒體博主走出去，從不同的側面和角度，向世界展示中國，讓世界看到中國交織著傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化之美，讓世界看到中國的創(chuàng)作力。
在此背景下，百度百家號在去年年底，帶領七位最具代表性的內容創(chuàng)作者首次出海，聯(lián)合英國牛津大學，在世界名校講堂展示中國內容創(chuàng)作者的風采，為中國的創(chuàng)作發(fā)聲。
登上牛津大學的百家號創(chuàng)作者
登上牛津演講臺的創(chuàng)作者身份不一，有國風音樂人、云南美食生活家、新潮手藝人，也有大發(fā)明家、仿妝女神、戰(zhàn)地記者，甚至熱愛中國美食的老外，他們情感充沛地講述自己的創(chuàng)作故事，不僅立體、生動地展現(xiàn)了鮮活、多元的中國文化，也彰顯了中國內容創(chuàng)作者的思想活力和精神面貌，可以說為世界的內容創(chuàng)作提供了不少契機和可能。
從260多萬百家號創(chuàng)作者中篩選出這七位，百家號很有盤算。
滇西小哥，本是中國云南的一位地道的農(nóng)村妹子，靠記錄家鄉(xiāng)的美食美景和風土人情走紅，擁有千萬粉絲。盡管已經(jīng)在海外擁有相當高的影響力和知名度，但從未和海外粉絲進行過深度交流。這次她來到牛津大學演講，便吸引了無數(shù)海外的粉絲們到場。她分享自己因為眷戀親情、珍惜家人而進行短視頻創(chuàng)作的心路歷程，讓海外粉絲們看到了她更立體更煙火氣的一面，也感受到了中國人對家庭和親情割不斷的深情、體會到了美食所能承載的溫暖、愛和治愈。
另一類創(chuàng)作者，相比滇西小哥和吃貨老外，他們的影響力和知名度還相對局限在國內，這次走上牛津大學講臺，他們讓世界看到了自己的創(chuàng)作特色，極大提升了自身價值。
小豬姐姐，這位中國美院油畫系碩士畢業(yè)的女孩，在國內被稱為“仿妝女神”，易烊千璽、王俊凱、周冬雨、Angelababy······都曾是她仿裝的對象。盡管在國內已頗受歡迎，但已熟練于在視頻鏡頭前揮弄化妝工具的她，也面臨著進一步提升個人影響力和品牌增益的發(fā)展瓶頸。來牛津演講前，項目組和小豬姐姐經(jīng)過多次溝通，對其講稿多輪調整，盡可能幫助她抓取到最為特殊的一面，展現(xiàn)出來。
在大部分人看來，“談論穿衣打扮”是一件不怎么上得了臺面的事情。但是小豬姐姐認為，自己一直堅持做美妝博主的初衷，就是讓更多年輕的女性，能擁有鑒賞美的能力，讓大家正視自己、欣賞自己，從而更加自信。現(xiàn)場，小豬姐姐講述了自己成長中對美的認知過程、對外在美和內在美的態(tài)度，令臺下的牛津學霸們對中國的美妝博主另眼相看。
擅于改造“廢物”的創(chuàng)意發(fā)明家魏澤楷，則在演講中好好夸了一把中國的創(chuàng)作力：“這個作品曾在2011年去美國展覽過，展示了一下中國學生的創(chuàng)造力。《紐約時報》記者看了后非常震驚，稱贊中國學生創(chuàng)造力太強了！我實事求是地說: 其實我是中國學生里水平最差的一個。”
魏澤楷極富創(chuàng)造力的現(xiàn)場表現(xiàn)、開放跳脫的思維，吸引了現(xiàn)場一些教育領域博士的關注和好奇，究竟什么樣的教育，讓這個80后依舊保留著對世界的童心、好奇和創(chuàng)造力。
這些具有中國元素、文化烙印的創(chuàng)作者，通過百家號的牽線搭橋走向世界舞臺，在行業(yè)內是首次，這也是中國文化輸出的一次成功且創(chuàng)意的嘗試。
內容細分趨勢下，創(chuàng)作者的迎風而上
在過去的2019年，垂直人群對市場的影響力被重新定義，小眾垂直社群本身的消費能力全面爆發(fā)：漢服、潮鞋、潮玩等，細分內容帶動自媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，前景相當樂觀。內容顆粒度越小越精深，也更容易獲得忠實的粉絲。
值得一提的是，登上牛津講臺的創(chuàng)作者中，也有幾位小眾垂直領域的創(chuàng)作者，如雁鴻、柳青瑤、韓沖，他們良好的市場反應，也驗證了小垂類創(chuàng)作者的可觀前景。盡管基礎粉絲積累沒有前面提到的幾位創(chuàng)作者高，但因為內容門檻和專業(yè)度高，他們在這次活動中獲得了出人意料不錯的反響，漲粉趨勢尤其明顯。
就拿雁鴻來說，她憑借手工創(chuàng)作各類精致藝術品，讓古物煥發(fā)新玩味，在百家號吸引了一批忠實的粉絲。在現(xiàn)場演講結束后，甚至有觀眾找到主辦方，希望能引薦自己的英國設計師朋友和雁鴻見一見，促成合作。
演講結束后，創(chuàng)作者現(xiàn)場演講的視頻在線上被傳播和發(fā)酵，雁鴻創(chuàng)作的內容也持續(xù)引發(fā)了社交媒體的一輪討論，甚至登上微博熱搜，掀起#用易拉罐還原京劇鳳冠#的討論熱潮。
柳青瑤是知名國風音樂自媒體人，原創(chuàng)作曲人，這位仙女不但彈唱一流，甚至還編寫琵琶曲譜的相關教材，并代表中國政府、外交部、中國人民對外友協(xié)出訪過40多個國家和地區(qū)進行文化演出和交流。在牛津大學，青瑤身穿中國民族服裝，帶著中國特有的民族樂器，在分享國樂知識和技巧的同時，也給牛津大學的學子們帶來了一場中國國風美少女的“音樂會”，讓世界聽到中國的國樂，感受一波“如聽仙樂耳暫明”。柳青瑤的現(xiàn)場表現(xiàn)被主辦方剪輯成視頻后，甚至還受到【共青團中央】官方賬號的轉發(fā)。
當代信息爆炸式增長，媒介觸點無限延伸，用戶的口味越來越挑剔，內容引爆變得越來越難。“大風越狠我心越蕩”，內容越細分就越要乘風而上,是創(chuàng)作者的必經(jīng)之路。
難得的是，百家號在新興的內容細分領域，聯(lián)合優(yōu)質內容創(chuàng)作者出圈，不僅是尊重越來越聰明、渴望高價值的內容消費者，也是為 B端作者帶來了身份認同和價值歸屬。
創(chuàng)作者的明天，怎樣變更好？
創(chuàng)作者看重流量、粉絲、收入，此外，他們也更看重自身價值、個人影響力的實現(xiàn)。
以前我們常常看到，幾個月運營成多少萬粉絲的大號，一篇文章漲粉多少萬，這似乎都是些很值得炫耀的數(shù)字，但當下即便是粉絲很多的內容創(chuàng)作者，也不一定過的很好。這些年有無數(shù)的內容創(chuàng)作者站上風口又銷聲匿跡，能長期留下來的屈指可數(shù)。
但從另一個角度看，內容創(chuàng)業(yè)者需要變現(xiàn)，有錢才可能可持續(xù)創(chuàng)作，而變現(xiàn)的方式絕大多數(shù)是接廣告，也就是與品牌方合作。
現(xiàn)狀是有預算的品牌在減少，內容創(chuàng)作者越來越多，由于大多數(shù)內容創(chuàng)作者并不具備品牌意識，所以有些內容并不具備品牌價值的。
這次百家號聯(lián)動世界頂尖高校，一對一地探尋創(chuàng)作者人格化、差異化特點，在內容層面打磨、包裝，從核心選題的創(chuàng)新性探索，到條漫、vlog等多種展現(xiàn)形式的嘗試，幫助創(chuàng)作者找到自身品牌價值。同時，搭建“世界舞臺”，傳播層面整合百度全站資源、利用百度技術和運營優(yōu)勢全矩陣分發(fā)內容，以及全網(wǎng)渠道資源，不僅幫助他們最大程度地展示了自身特色，與粉絲近距離互動交流，更幫助他們實現(xiàn)了個人價值，彰顯了影響力，長遠來說，對創(chuàng)作者的發(fā)展十分有利。
各大平臺都在爭奪優(yōu)質內容，但無疑，百度百家號是更關注B端作者長遠發(fā)展的代表。創(chuàng)作者的個人IP力量更強大，聚沙成塔，百家號也一步步實現(xiàn)了構建內容生態(tài)強大帝國的構想，引來更多創(chuàng)作者的青睞。
再來說說創(chuàng)作者背后的推手
有內容、有高度、有文化、有情懷，百家號的這一波操作，真的蠻讓人驚喜。
作為全球最大中文搜索引擎——百度旗下的自媒體平臺，百家號是百度發(fā)力內容生態(tài)的核心支撐，經(jīng)過三年的發(fā)展，百家號已經(jīng)吸引超過了260萬的內容創(chuàng)作者，逐漸成為業(yè)界成長最快、用戶數(shù)量最多的內容創(chuàng)作者平臺之一。
而超級作者日，正是百度百家號專為具有創(chuàng)造力的內容創(chuàng)作者打造的知名活動IP，致力于向平臺作者分享有價值的信息，致敬創(chuàng)造力。
本次聯(lián)合牛津大學探討“中國創(chuàng)作的一萬種可能”，是百家號超級作者日的第二期，一經(jīng)上線便引爆全網(wǎng)話題，斬獲數(shù)億曝光，#超級作者日#、 #中國創(chuàng)作的一萬種可能#、 #小豬姐姐仿妝#、 #用易拉罐還原京劇鳳冠#、#宅家創(chuàng)作也能上牛津#更是紛紛登上微博熱搜。
超級作者日第一期的主題是“這不是你以為的世界”，百家號邀請了音樂、人工智能、心理學、營養(yǎng)學、法律等不同領域的8位優(yōu)質創(chuàng)作者進行演講，分享他們平時不被別人了解的一切。先鋒、尖銳、溫暖、啟發(fā)性與一身，不管是內容價值，還是傳播力都相當斐然。
2020年，是內容創(chuàng)作者的沉淀與深耕之年。
內容創(chuàng)作的新一輪號角吹響之時，自媒體人要消化焦慮、傍好大樹，百家號以包容的心態(tài)、開放的胸懷，做吸納百家創(chuàng)作者的陣地，成為更有深度思想價值、流量價值與營銷價值的內容生態(tài)平臺。前行路上，唯以勇、以謀，捕獲消費者心智，最終帶動內容全面繁榮，創(chuàng)造內容快車道和流量新高地。
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