“不賣產品，賣文化”，步履不停的文案“烏托邦”
在物欲社會中，人們即使厭倦“銅臭味”，卻不得不“為五斗米折腰”；就如同品牌們都力求在滿足大眾的同時能更藝術化一些，文化一些，這樣便離市場更近一些。“不賣產品，賣文化”的營銷流行用語，恰好詮釋了品牌越是“烏托邦”，越是不斷描繪、激發目標消費群心中的“烏托邦”，便越會贏得更多的青睞。
女裝淘品牌“步履不停”，被很多人稱為“淘寶第一文案”。 她的文案作品清新脫俗，散發著濃郁的文藝氣息。不僅被網友拿來寫在朋友圈曬心情，在廣告行業也是為眾人所追捧、學習甚至膜拜。 它成為品牌的創意養分，賦予我們一種有質量的美學價值和生活智慧。
步履不停也依靠文藝風的文案，在淘寶女裝激烈的品牌中脫穎而出，成為女裝行業的標桿。
那么，步履不停的文案到底有哪些厲害之處 ？
我們還是先看一則步履的系列文案
襯衫是有靈魂的：
“穿襯衫更有內涵。”
獨立且豐富。
“可以敞開。”
如同與人相處。
“寬大的襯衫更有安全感。”
男友力和保護殼。
“買很多襯衫，
喜歡把親近的、感覺是同類的東西放在一起。”
像步履不停。
“有種可以扣紐扣的儀式感。”
生活也是。
“是更好的自己。”
把這些靈魂放在一起，
構成了不同的襯衫。
最終，就會形成喜歡的樣子。
這是她最為經典的一則。
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不到的人。
生活在樹上，升入天空，始終熱愛大地。
雨的氣息，彌漫了整個下午。只有時光停下來。
你才能回憶起外婆家，舊席子的陰涼。
老窗戶的斑駁，晚飯香，游離屋前院后，小表妹的啼哭聲，下了床，走街串巷。
我們是不是走的快了一點，聞不到樹葉的清香，聽不到晨鳥的鳴囀，看不清日落的光芒。
夏天剛到，步履家也出品了自己的鞋子，懷舊的樣式，像媽媽遺落在上世紀的嘮叨。
因為我們想和你一起，慢一點，慢一點生，慢一點活。
有朋友說，潮就是明天要下架的東西。
一個老文案也曾這樣教導新人：
今天的得獎廣告，明天會被拿去包大餅油條。
我們很可能被流行追昏了頭，清新空氣，敵不過嫵媚香水，高跟鞋，從不知道泥土的芬芳。
提速的火車，再記不起漫步的樂趣，豪華餐館的鋪張，早已遺忘大碗菜的入味。
讓我們固執一點，一起懷戀舊有的美好。
上個月的薪水，接不住這個月的花銷，隨它去。
這個月的腰圍，塞不住上個月的褲子，隨它去。
老板的臉色像來了大姨媽，隨它去。
男朋友和別人眉來眼去，隨它去。
有你沒心沒肺的笑容，誰也攔不住春暖花開，
隨它去！
進入3月好像一切都成了半成品。剛拆封的書，長了一半的嫩芽，停在路口的風。
時光在窗外跳舞，貓蹲在門口不說話，最后幾口咖啡舍不得喝完。我聽見有人在心底敲門，連頭發都感覺到，這個3月有事要發生。
當我看到關于風雨的主題時，
是有些茫然的。
回想起經歷過的風和雨，
很多都已經訴說過，
然后逐漸遺忘掉了。
我們總是會把不好的事物記很久，
下雨的時候，就埋怨雨天，
甚至忘記了晴天的心情。
每個人的身體里都有海。
當冷暖空氣相遇，就形成了雨，
好像冷戰勝了暖一樣。
但其實，暖空氣最終會占據陸地，
暖風過境，春回大地。
最近有太多不好的心情了，
而我們唯一能做的，
就是努力保護身體內的暖意，
再用盡全力送給他人。
風雨善良，人也是。
03 . 05 0點上新
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