海外創意案例 ｜用20萬樂高積木，堆出小米手機的1億像素
今天要介紹的一個人物Nicholas Foo，江湖人稱樂高大師——名副其實，全球僅15位，被樂高官方認證的大師~ 本次就是小帆團隊牽線這位大師，加入到這場生動創意營銷的！
接下來出場的是要揚帆在海外市場宣傳的小米新出旗艦機Mi Note 10，全球首款鏡頭像素達一億的智能手機。毋庸置疑，小米這次要把宣傳重點放在自己的拍照優勢上。
樂高大師 X 小米的魅力就是—— 一出手就見世界名畫，一掀布就驚艷柏林~
本次跨界的營銷邏輯
樂高界和小米手機看似平行的兩個領域合作，只要找準定位，就可以實現人氣和特色的互傳，給受眾帶來新鮮感，給品牌帶來高熱度話題。
帶來顛覆，帶來“出其不意
看到要用樂高堆出名畫，很多人會接收到第一層刺激“很高難度哦”，進一步知道要用樂高堆出像素，大家就會接收到第二層刺激“樂高‘堆’出像素？怎么堆”？——就是要腦洞大開，產生沖突感，帶來好奇才會帶來高熱度高話題！
看看現場吸引來了多少德國當地媒體和民眾~
抓住共性，抓住營銷核心
想用樂高堆個小米手機模型大方陣？不夠來勁而且主題混亂；堆個柏林地標讓人用小米手機拍照打卡？跟小米的品牌關聯度太低了……這次小米新機旗艦機的1億像素就是核心優勢，自然營銷重要就要展現像素！
世界名畫《帶珍珠耳環的少女》以精準的光點和人像面部細節聞名。這次跨界就妙在這里，小米把樂高積木比喻為像素點，越多樂高積木組成的畫作就越清晰，就像越多相素點組成的照片也越清晰一樣，這是兩個品牌之間最大的共性，也是這次營銷最應景的元素。
深入受眾內心，深入消費需求
這次針對歐洲市場的營銷，小米聚焦于歐洲中高收入，愛好攝影和旅行的群體，而《帶珍珠耳環的少女》作為世界名畫對于小米的歐洲目標受眾來說，是非常熟悉且親切的。
同時，從這次跨界的方式，到預熱視頻到活動正式宣傳片都走創意、動感和簡潔輕快風格，向歐洲消費者展現小米品牌追求突破，追求創意的態度。
并且，在展現樂高堆砌細節的過程中，也展現著Mi Note 10對于拍照功能追求細致和極致的品質，鮮明表現品牌理念。
在揭開這幅4米高的樂高畫的現場，除了設有DJ調節氣氛，現場拍照打卡等環節，還請來了“帶珍珠耳環的少女”本人——神似名畫中人的歐洲少女~ 所有環節都不僅讓現場保持了熱度，還給現場觀眾非常多素材，讓受眾在社交媒體上進行UGC內容創作，進一步擴大活動曝光度。
延續熱度，延續話題
在新機推廣活動當天炒熱了話題，就要讓它熱下去！因此小米還持續推出線下互動，和小米本土團隊合作，在柏林各處“藏”了以《帶珍珠的少女》為主題的藝術貼畫，鼓勵大家在海外社交媒體關注小米主頁，并發布自己在柏林找到的“珍珠少女”
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