海外創(chuàng)意案例 ｜用20萬樂高積木，堆出小米手機(jī)的1億像素
今天要介紹的一個(gè)人物Nicholas Foo，江湖人稱樂高大師——名副其實(shí)，全球僅15位，被樂高官方認(rèn)證的大師~ 本次就是小帆團(tuán)隊(duì)牽線這位大師，加入到這場生動(dòng)創(chuàng)意營銷的！
接下來出場的是要揚(yáng)帆在海外市場宣傳的小米新出旗艦機(jī)Mi Note 10，全球首款鏡頭像素達(dá)一億的智能手機(jī)。毋庸置疑，小米這次要把宣傳重點(diǎn)放在自己的拍照優(yōu)勢上。
樂高大師 X 小米的魅力就是—— 一出手就見世界名畫，一掀布就驚艷柏林~
本次跨界的營銷邏輯
樂高界和小米手機(jī)看似平行的兩個(gè)領(lǐng)域合作，只要找準(zhǔn)定位，就可以實(shí)現(xiàn)人氣和特色的互傳，給受眾帶來新鮮感，給品牌帶來高熱度話題。
帶來顛覆，帶來“出其不意
看到要用樂高堆出名畫，很多人會(huì)接收到第一層刺激“很高難度哦”，進(jìn)一步知道要用樂高堆出像素，大家就會(huì)接收到第二層刺激“樂高‘堆’出像素？怎么堆”？——就是要腦洞大開，產(chǎn)生沖突感，帶來好奇才會(huì)帶來高熱度高話題！
看看現(xiàn)場吸引來了多少德國當(dāng)?shù)孛襟w和民眾~
抓住共性，抓住營銷核心
想用樂高堆個(gè)小米手機(jī)模型大方陣？不夠來勁而且主題混亂；堆個(gè)柏林地標(biāo)讓人用小米手機(jī)拍照打卡？跟小米的品牌關(guān)聯(lián)度太低了……這次小米新機(jī)旗艦機(jī)的1億像素就是核心優(yōu)勢，自然營銷重要就要展現(xiàn)像素！
世界名畫《帶珍珠耳環(huán)的少女》以精準(zhǔn)的光點(diǎn)和人像面部細(xì)節(jié)聞名。這次跨界就妙在這里，小米把樂高積木比喻為像素點(diǎn)，越多樂高積木組成的畫作就越清晰，就像越多相素點(diǎn)組成的照片也越清晰一樣，這是兩個(gè)品牌之間最大的共性，也是這次營銷最應(yīng)景的元素。
深入受眾內(nèi)心，深入消費(fèi)需求
這次針對歐洲市場的營銷，小米聚焦于歐洲中高收入，愛好攝影和旅行的群體，而《帶珍珠耳環(huán)的少女》作為世界名畫對于小米的歐洲目標(biāo)受眾來說，是非常熟悉且親切的。
同時(shí)，從這次跨界的方式，到預(yù)熱視頻到活動(dòng)正式宣傳片都走創(chuàng)意、動(dòng)感和簡潔輕快風(fēng)格，向歐洲消費(fèi)者展現(xiàn)小米品牌追求突破，追求創(chuàng)意的態(tài)度。
并且，在展現(xiàn)樂高堆砌細(xì)節(jié)的過程中，也展現(xiàn)著Mi Note 10對于拍照功能追求細(xì)致和極致的品質(zhì)，鮮明表現(xiàn)品牌理念。
在揭開這幅4米高的樂高畫的現(xiàn)場，除了設(shè)有DJ調(diào)節(jié)氣氛，現(xiàn)場拍照打卡等環(huán)節(jié)，還請來了“帶珍珠耳環(huán)的少女”本人——神似名畫中人的歐洲少女~ 所有環(huán)節(jié)都不僅讓現(xiàn)場保持了熱度，還給現(xiàn)場觀眾非常多素材，讓受眾在社交媒體上進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)曝光度。
延續(xù)熱度，延續(xù)話題
在新機(jī)推廣活動(dòng)當(dāng)天炒熱了話題，就要讓它熱下去！因此小米還持續(xù)推出線下互動(dòng)，和小米本土團(tuán)隊(duì)合作，在柏林各處“藏”了以《帶珍珠的少女》為主題的藝術(shù)貼畫，鼓勵(lì)大家在海外社交媒體關(guān)注小米主頁，并發(fā)布自己在柏林找到的“珍珠少女”
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