作者：普象，來源：普象工業設計小站
原標題：MUJI海報又獲獎了！專注「極簡」40年，無印良品用一張海報征服全世界
最近，一組無印良品海報又拿獎了，獲得了由日本平面設計師協會頒布的雜志廣告類JAGDA獎。要知道此協會的最高獎項——龜倉雄策獎，被譽為日本設計界的“奧斯卡終身成就獎”，代表著日本平面設計的最高水平。
這組海報是由日本設計師新村則人設計的，表達的主題是露營場景。畫面僅用色彩和幾個圖形的結合，完美構成了人在自然中露營的和諧場景。
可以看到海報中有湖泊、藍天、山脈、森林和露營帳篷，而整個視覺效果是用廢紙板制作表現出來的，可以說非常有創意了。
版式上還是一如既往的大量留白，由基本的點線面構成。只留有一句文案，滿滿極簡風，表達的意境卻十分到位。
無印良品誕生于日本上世紀90年代房產泡沫夢碎的前期，掐指一算，至今也有40個年頭了。
MUJI的產品，想必大家都很熟悉了，殊不知，它的海報設計也是大有名堂。今天來和大家聊聊MUJI的海報。
01
MUJI的海報已經美了40年
大家都說，無印良品憑一張海報征服全世界。我們來看看，在過去的40年里，MUJI海報到底有什么奇特之處。
1980年，MUJI發布了第一張海報廣告。畫面里舉著一個牌子，強調無印良品，然后印在了一張牛皮紙上，顏色是無印良品的品牌色調。到現在也很難想象，當時憑這簡簡單單的視覺形象，讓消費者對其產生了強大的興趣。
自此以后，這種“MUJI風”海報延續了數十年。用這種象征性的表現手法，直接了當的告訴消費者，產品本身比任何的色彩和裝飾更加重要，一直深深吸引著用戶。
▲1981-1988的MUJI海報
可是能MUJI提倡的簡約樸素的生活態度，恰好迎合了那時期的大眾需求。90年代的海報，MUJI開始關注自然和民生，再一次抓住人心。
▲1990年 主題：早餐從田中來
▲1990年 主題：棉質生活
▲1998年 主題：最接近大自然的食物
與此同時，MUJI也在大力研發新品。比如在1999年，為了迎接青年群體的結婚適齡期，第一次推出嬰兒的產品線，產生了孕婦及嬰兒服飾、兒童家具等產品。
等到2000年，這張“MUJI風刮到了巴黎和倫敦”的主題海報，我們依然可以看出，崇尚極簡和實用主義審美一直在線。
從2002年開始，表現方式有些許改變，但是我們還是能夠一眼認出這股“MUJI風”。
這組“地平線”系列海報，相信大家一定見過，是MUJI在2003年時發布的。畫面沒有多余的文字，只有人處在自然之間，體現了“自然生活”的理想。
▲拍攝地點是傳說中的“天空之境”—烏尤尼鹽湖
此后的每一年，MUJI都用自身的想法向公眾傳達一個主題。比如：
2004年 主題：家
2005年 主題：茶屋
2008年表達的是匠心和勞動。
2009年的圣誕主題海報，用100個人組成海報的背景，創造出一種有機運動之美，傳達了圣誕節的快樂和溫暖。
2012年 主題：人類、溫暖
2014年 主題：自然、當然、無印
2015年 主題：地球之色
看完這些海報大家有沒有發覺，即使過去了這么久，MUJI的海報依然經典不過時，讓人回味無窮。
02
給無印良品設計海報的人
想必大家一定迫不及待的想知道，到底是誰給MUJI設計的這些海報呢。所以，接下來象君就要來講講這兩位“MUJI御用設計大師”了，他們分別是田中一光和原研哉。
先來說說田中一光吧，他是無印良品早期的海報設計師，被譽為“無印良品之父”。那張最最最經典的牛皮紙海報就是出自他手。
擔任了長達20年MUJI藝術總監的職位，無論是對無印良品的MUJI標志設計到店面設計，還是其企業形象的建立和推廣都做出了巨大的貢獻。
▲1983年無印良品在東京青山開設了第一家門店
▲MUJI是從日語Mujirushi Ryohin中截取的4個字母，意為沒有品牌標志的優質商品，即“無印”、“良品”
除MUJI外，田中一光也是日本平面設計界的教父級人物，創造的作品都堪稱瑰寶級。由他締造的兩種最為經典的海報風格，風靡至今。
一個是他的代表作《舞》系列海報，將日本傳統藝術轉化為現代設計，用 “純粹平面、純粹二維、純粹造型” 的樣式向世人宣告“新時代的日本設計造型”的誕生。
在他的海報作品中，可以看到很多色彩和圖形，主要特點是提煉元素，風格以簡潔的塊面和單一的顏色，對一個畫面進行整體布局。這種表現手法恰好與近幾年流行的扁平化不謀而合。
還有一個就是文字海報設計中的經典技法——拆分筆畫，像這樣式的海報無形之中就標上了“田中一光”的名字。通過對漢字筆劃的拆解，用一種不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。
值得一提的是，這“橫瘦、豎肥、角尖”的光朝字體也是由他本人設計的。高雅的氣質與纖細的優美感，非常適合于海報、標題等大字號文字使用。
▲應用案例
2002年，田中一光去世以后，MUJI迎來了原研哉時代。他的話大家應該不陌生，就是那個“極簡主義大師”。
在他的海報作品中，我們經?？吹饺帐皆O計的代表：優雅、簡潔、留白。同時把“日常生活”中的每一刻都賦予了生命，讓每一個看到MUJI的人，都能夠感受到溫度！
同時，原研哉背后所處的公司——日本設計中心（NDC），也是設計圈數一數二的龍頭企業，設計出了眾多給人以鮮明印象、具有強大影響力的設計作品。之前象君有專門寫過一篇介紹他們的，今天就不多說啦。（戳這里可以進去看看）
▲蔦屋書店的文具
▲《ISETAN for FOODIE》雜志目錄
最后，用田中一光的話來收個尾。他說，海報是一種濃縮的象征性，可以在瞬間吸引眼球，使它被記??；僅需用一張紙在任何時間、任何地點，不借助機械設備來展示；它的目的是與全世界溝通。
所以，我們在設計一張海報的時候，除了視覺效果得當，情感的表達也是極為重要的。
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