疫情期間，品牌發聲6種套路的全面復盤
2020年的第一季度，對于每一個營銷人來說，注定是特別的，一場突如其來的疫情，亂了不少品牌廣告投放的步伐，一些年前已經規劃好的投放，也不得不延遲或取消。而在疫情當下，由于人們的行為和心理都發生了極大的變化，因此也衍生出了不同的營銷百態。
方向一：加油打氣類
疫情期間，國民團結抗疫的士氣高漲，勢要團結一心走過難關，因此，各種加油打氣類的營銷也應運而生。
1、ELLE： “2020我相信”微博接力
自2月4日開始，ELLE發起“#2020我相信#_____”接力海報，通過H5互動生成海報。目前，已經有上百位名人和品牌參與接力，他們的共同發聲讓人堅信，當生活中有越來越多不相信、不確定，你我心底的“確信”才是力量之源。
2、新世相：晚安短信湖北計劃
中國日報攜手新世相發起#晚安短信湖北計劃# ：身在湖北的用戶，2月24日起，每晚10點都會收到一條晚安短信，直到疫情好轉，并有機會收到全國隨機陌生人的晚安。如果不在湖北也可以發來問候，并收到來自湖北陌生人的晚安。新世相邀請到三位湖北藝人@ 朱一龍 @ 袁姍姍 @ 賈玲 擔任晚安大使，@ 北師大心理學部 作為本次計劃的活動特別顧問。在這樣一個特殊時刻，有壓力，我們都共同分擔；有力量，我們也要彼此分享。
3、人民日報：「熱干面加油」海報
1月31日，人民日報的微博、微信先后推出了一組全國版海報，攜各省特色美食給 “武漢熱干面” 加油，以最有煙火氣的應援，為武漢鼓勁！無論是作為武漢同胞還是其他省份的系情人，看到這些暖暖的話語，應該都會心生熱血和感動。另一方面，在當時嚴峻的疫情形勢下，微博網民情緒像一根緊繃的皮筋，生硬的鼓勵加油有失人情味且難以傳遞情緒，借美食之名的加油方式瞬間緩和了氣氛，讓極端的微博網民評論呈現出向好的形勢，并且隨著海報的傳播，溫暖也不斷向更多的人傳遞。
4、美的空調《無風守望》
受疫情的影響，全國有大批醫護人員參與到抗疫一線，除此之外還有很多品牌方為一線送出了物資，美的空調便是其中之一。為了將正能量傳遞給每一個人，美的空調近日發布了一首抗疫公益歌曲《無風守望》，為武漢加油，為中國加油！
《無風守望》的靈感來源于為前線輸送美的空調的“無風守護隊”，用力所能及的能量守護醫護人員和患者的健康，因此美的空調希望將這份溫暖傳遞出去，讓更多人感受愛、貢獻愛。美的空調借這首歌，以治愈的歌聲帶來無風陪伴，在這黑暗時刻指引希望的光。
方向二：發現宅家的溫暖
1、疫情之下，方太與勝加做了一頓飯
疫情之下，方太原定年初的周年活動取消，于是與勝加在元宵節之際溫馨呈現了一段特別的影像，回歸廚房中，邀請了各自的用戶、同事、朋友記錄 2020 年冬的這幾段飯，紀念雙方合作 18 年來的柴米油鹽、酸甜苦辣。
這個冬天
很多出不了門的人，都進了廚房
有些人第一次做飯
有些人記不清第幾次做飯
有些人為家人做
有人只能為自己做
有些人做得全神貫注
有些人做得滿腹心事
你看，廚房里
你不知道這是北京還是上海，溫州或者廣州
或者，那些我們牽腸掛肚的城市
在廚房里
只有那個熱氣騰騰的中國
我們繼續做飯吧
像藏在戰壕里，吹著口琴的士兵
認真的做飯吧，耐心的等待著
吃好了才有力氣
等天好了，我們一起出去
去把一切的一切，恢復原來的樣子
方太和勝加，是兩家合作了 18 年的中國企業
因為疫情，原定年初的周年活動取消了
我們的友誼始于廚房
所以我們邀請各自的用戶、同事、朋友
共同記錄 2020 年冬的這幾頓飯
紀念我們 18 年的柴米油鹽、酸甜苦辣
快來吧
我們一起面對面吃飯的那一天
方向三：云玩樂
1、抖音：【在家云游博物館】活動
2月20日，抖音推出“在家云游博物館”活動，通過直播、視頻的形式讓用戶在家就可以游覽全國著名博物館的精品館藏，讓全國網友在家足不出戶都能大開眼界。
據悉此次活動由國家文物局指導，首批參與合作的有國內九大一級博物館，包括中國國家博物館、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館、山東博物館、山西博物院、廣東省博物館。這些博物館珍藏的音視頻、VR實景將接入抖音平臺，供廣大網友在線瀏覽。
2、 網易云音樂：【云村臥室音樂節】
不能出門的這段時期，不少線下演出搬到了線上。疫情期間，網易云音樂推出了云村臥室音樂節，邀請50多組原創音樂人為宅在家中的音樂愛好者帶來視聽盛宴。據了解，云村臥室音樂節2月7日上線，近期每周二至周六晚19:30在LOOK直播開播。創新的直播形式和音樂人的優質表演廣受用戶喜愛。謝春花、暗杠、花粥、解憂邵帥、王勝娚、貳嬸等眾多音樂人正陸續參與這一線上音樂節演出。
方向四：復工潮百態
疫情期間，大家宅家復工，直播上課，因此衍生了很多趣味的百態，一些品牌抓住這個洞察，開啟了系列營銷。
1、 新華社×騰訊：我在家復工/開課的姿勢
非常時期，既要有效防控疫情，又要有序復工復產。遠程辦公、網絡開課，是個有效選擇。新華社聯合騰訊推出“我在家復工/開課的姿勢”H5，宅在家里，也要為社會做貢獻！
2、支付寶，《安心出行》rap教你如何應對復工潮
縱然困難在前，但生活仍然要繼續。伴隨各個城市逐漸迎來復工潮，出行路上如何做好防護，成了大家最關心的問題。別急，聽完這首被眾多交警官方平臺安利的《安心出行》rap，就能立馬吃下一粒強心劑。
方向五：致敬疫情中每一個平凡的英雄
1、南方都市報致敬防疫醫務人員：你們摘掉口罩的樣子，很美！
近日，南方都市報南都特派武漢報道組出品《印·記》系列海報及新聞專題，聚焦廣東省援助湖北醫療隊的一線醫務人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來。
2、快手：致敬每一個普通人
疫情之下，快手在行動，快手老鐵們也在行動。近日，快手發布視頻短片，致敬散發光芒的平凡人。在這場疫情中，他們是一線的醫生、護士；是忙活著采摘自家糧食、蔬果供給武漢的普通農民；是日夜兼程的貨車司機；也是隔空喊話“加油武漢”的普通人……
3、知乎：「新春 33 天」視頻。
在鼠年新春的第 33 天，知乎發布了一支名為「三十三」的視頻，記錄了我們共同戰疫、刻骨銘心的「新春 33 天」。短片再次回顧了這次疫情期間一幕幕感動又溫暖的瞬間，這些鏡頭我們早就在新聞上看過無數次，不管看多少遍，再次看到仍然能戳中每個人內心深處，看完不自覺眼眶濕。
有人挺身而出
有人逆流而上
有人保持善良和坦蕩
越渺小的，越孤勇
越害怕時，越強大
我們追趕著時間
把愛，訴說好多遍
我們跨越過時間
愛，就是重逢的前篇
我們在乏味里
釀著甜湯
在隔離世界時
走進萬家燈火，裊裊炊煙
這場戰役
我們把愛當做勇氣
平凡之輩披上鎧甲
哨聲嘹亮，舍命相撐
像磐石一般堅毅
蒼穹之下，縱有千古
卻從未有哪片土地
比這里更桀驁和滾燙
也沒有哪兒的人
比這里更赤城和頑強
整整960萬平方公里的山川江河
一直在被守護
守護她的
從來都不是超人
是14億同根的家人
最強大的超能力
使我們共同的名字
「中國人」
4、百度抗疫短片：我們被最勇敢的中國人保護地很好
"有的人在團聚的時刻選擇分離，用自己的生命捍衛他人的生命；
有的人穿上了軍服，也穿上了使命，誓死不言退；
有的人不是醫生，但也想靠一雙手，從病魔手里搶時間；
有的人在看不見的角落，與前線并肩作戰；
還有更多的人，他們雖不是從天而降的英雄，卻因為善良挺身而出”
醫護人員，負責后勤的快遞員，廚師，清潔工人等無數人挺身而出奮戰一線，他們的堅守讓病毒退縮，讓絕大多數人可以安享相對安全的家園，哪怕他們自己離死神只有一線之隔。為了致敬我們的英雄，百度推出了這支短片《最勇敢的答案》。
方向六：花式公益
1、網易嚴選：「勸你別看的廣告」系列
因為疫情的緣故，道路上的人群少了，戶外廣告的曝光和效果大打折扣。但是合同又已簽訂，無法改期。于是網易嚴選便將純商業性質的促銷廣告改成了帶有溫馨提示的“公益廣告”。這一舉動使原本只在本地傳播的戶外廣告被搬運到網上進行廣泛傳播，得到了廣大網友的紛紛好評，品牌曝光度和好感度倍增。
還是別看這個廣告了
這原本是我們2.23-2.29的促銷廣告，現在臨時換掉了。
雖然一切正走向正軌，
但也建議您少在公共場合聚集，別在廣告前停留太久。
在家用心生活，等春來。
2、頤圣堂：疫情公益電梯廣告
頤圣堂聯合分眾傳媒發起品牌的公益行動，在電梯內投放防控疫情的電梯廣告，并巧妙設計按電梯按鈕專用紙巾的裝置。頤圣堂通過免費提供按鍵專用紙巾的方式，提醒用戶注意公共衛生。品牌應景式傳達公益理念，避免了消費者對廣告產生戒備和抵觸。
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