看劇吃良品-歐游娛樂助力高端零食第一股“良品鋪子”上市
北京時間2月24日，休閑零食品牌良品鋪子（603719），正式掛牌亮相A股，成為國內第一個登陸資本市場的高端零食品牌。開市后，上漲44.03%，市值68.7億元。
2006年，一句“把全世界的零食搬到顧客家門口”的啟示，良品鋪子開始了將小生意做成大事業的征程，如今，良品鋪子在全國15個省、98個城市擁有2300多家門店、在多家電商平臺都有銷售布局。
歐游娛樂創始人蘇成向良品鋪子上市表示祝賀“祝賀良品鋪子上市！好食材、好品質、好品牌，歐游娛樂與良品鋪子攜手并進，共同打造中國的世界級零食品牌”。
歐游娛樂作為良品鋪子的整合營銷戰略伙伴，從2015年開始幫助良品鋪子進行國民零食的品牌戰略布局，讓良品鋪子在同質化市場中逐漸異軍突起，成為具有鮮明品牌意識和國民信賴度的零食第一品牌。其中娛樂營銷一直是良品鋪子力壓競品的決勝性武器。
影視劇戰略布局
說到良品鋪子，消費者腦子里的第一印象，就是它的店鋪，這是三只松鼠和百草味等競品所不具有的，但是良品的店鋪實際上在全國的分布相對集中于華中地區，而作為國民品牌，大家是如下圖里這樣認識他的。
良品鋪子《陪你到世界之巔劇照》
良品鋪子《烈火如歌》劇照
影視劇一直是中國媒體流量中的頂流，從電視臺時代到網絡視頻時代，誰駕馭了影視劇流量，誰就站在了行業之巔。
2016年開始，良品鋪子布局超級網劇《老九門》（陳偉霆、張藝興、趙麗穎），2017年布局《歡樂頌2》（劉濤、蔣欣、楊紫），2018年布局《烈火如歌》（迪麗熱巴、周渝民），《戀愛先生》（靳東、江疏影）；2019年布局《少年派》（張嘉譯、閆妮）、《真朋友》（Angelababy、鄧倫、朱一龍）、《陪你到世界之巔》（王一博、王子璇）。
在歐游娛樂的幫助下，良品鋪子后來者居上，幾乎壟斷了所有爆款的影視劇植入項目，這為后來與競品拉開差距，成為第一品牌提供了核心消費者心智與流量動力。特別在2019年“618”品牌戰中，定制項目《少年派》中小女主林妙妙的巧妙種草，讓良品鋪子同期銷量比去年提升120%，首次超過三只松鼠，成為國民休閑零食第一品牌。
5年時間，歐游娛樂幫助良品鋪子奠定了追劇吃良品的消費心智和習慣，這一場景化戰略卡位，讓良品鋪子成為追劇的80，90后零食首選品牌。
電影市場開拓
2019年底，歐游娛樂再次提出場景擴張計劃——看電影吃良品鋪子，開局促成了良品和《囧媽》的戰略合作，最終《囧媽》成為賀歲檔唯一一部上線的賀歲片，據統計最終的點擊數超過10億。同期歐游娛樂協助良品鋪子與全球第一院線萬達傳媒達成3年戰略合作，全國萬達院線將提供落地和銷售渠道，強化看“電影吃良品”的高端心智。
良品鋪子上市，有不少投資者來咨詢歐游娛樂，創始人蘇成給出了明確的判斷“我們非常看好休閑零食的增長，也已經孵化了非常多的成功品牌案例，良品鋪子是我們全力支持的優秀品牌，在未來5到10年的時間內，我們會幫助他們更上一層樓，成為毫無疑問的中國零食領袖品牌”。
2020年，歐游娛樂將助力良品鋪子實現更多新的布局和探索。
植入劇《安家》熱播
截止良品鋪子上市的當天，其植入合作的電視劇項目《安家》開播僅3天，就創下了近三年電視劇開播收視最高紀錄，金牌編劇六六+收視女王孫儷帶來的話題被網友多次熱議推至熱搜榜，可預見良品鋪子在未來一個月內又將隨之獲得一波可觀的流量推動。
歐游傳媒
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