可口可樂新廣告，換個角度談同理心
首發(fā)：GrayDesign
近日，由Wieden+Kennedy為可口可樂策劃的全新系列廣告，邀請了日本插畫家二村大輔和瑞典插畫家Alva Skog參與創(chuàng)作，從插畫海報、廣告短片到產(chǎn)品包裝都圍繞著同一個主題：為移情差距(Empathy Gap)建立溝通的橋梁。
移情差距(Empathy Gap)是一個心理學(xué)概念：指認知上的偏差，大意是當溝通的雙方處于不同狀態(tài)時，會很難理解對方的想法或感受，而且會低估自身的情緒狀態(tài)對決策造成的影響。
而這一次廣告的目的，就是試圖為人與人之間的這種隔閡，建立溝通的橋梁。
插畫海報
受邀參與創(chuàng)作的日本插畫家二村大輔采用可口可樂經(jīng)典的紅、白和黑3種配色，透過故事前后對比的畫面，傳遞彼此之間建立溝通的可能性。
如下圖這幅插畫中，上半部分是女孩和男孩分別穿著「Yes! 」與「No! 」的T恤，下半部分則是他們合穿著「Maybe? 」的衣服。從堅決肯定到也許我們還可以有更多的可能……
而以下這一幅則是兩個激烈爭吵的仙人掌，在其中一方主動卸下身上的刺之后，讓故事得以往更好的方向發(fā)展……
還有這一幅「嘗試聆聽」則更直觀地展現(xiàn)了：我們常常因為說得太多，而聽得太少……
廣告短片
以下這段廣告短片由Steve Rogers執(zhí)導(dǎo)，相信不需要字幕你也能從中感受得到：
故事始于每個角落都在不停爭吵的繁忙都市：
隨著爭吵不斷升級，城市開始逐漸崩塌瓦解：
一個拒絕的甩門，足以毀掉一整片門墻：
2個超級英雄跌落地面，且仍在不停扭打：
混亂中，娜塔莎·雷昂走出來，對兩位超級英雄問道：「這就是你們拯救世界的方式嗎？」
「事實上每個人都執(zhí)著于自己才是正確的那一方，但只要你嘗試捫心自問：如果我是錯的那一方呢？也許事情會變得更好一些。」
產(chǎn)品包裝
瑞典插畫家Alva Skog則為上述廣告短片創(chuàng)作片尾動畫：以兩個互相碰撞的拳頭，演變成可口可樂標志性的波浪圖形。并將這一概念延伸至罐裝可口可樂新包裝上。
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號： GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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