Moccona、L'OR 委任 NPLUS Digital 為其微信及小紅書運營伙伴
近期，JDE 旗下咖啡品牌 Moccona 摩可納咖啡 和 L'OR 正式進入中國市場，為中國消費者提供醇香經(jīng)典的品質(zhì)咖啡。基于 NPLUS Digital 對咖啡人群的洞察，Moccona 摩可納咖啡 和 L'OR 委任 NPLUS Digital 為其運營微信、小紅書平臺，建立有記憶點的品牌形象，占領(lǐng)高端咖啡的細(xì)分市場。
Moccona 摩可納咖啡 以年輕職場女性為目標(biāo)人群，致力于建立咖啡與生活方式之間的情感鏈接，帶來工作之余的味覺享受，提升幸福感；L'OR 則以咖啡愛好者為目標(biāo)人群，致力于提供獨特有質(zhì)感的咖啡產(chǎn)品，營造沉浸式感官體驗，獲得優(yōu)雅感。
鑒于 Moccona 摩可納咖啡 產(chǎn)品標(biāo)簽“高端”、“甄選”、“海外優(yōu)品”與小紅書平臺內(nèi)容調(diào)性重合度較高，且平臺內(nèi)已積累部分優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容，小紅書將作為品牌內(nèi)容主傳播陣地，利用內(nèi)容集合效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)口碑營銷。
新品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是認(rèn)知度層面的，NPLUS Digital 將幫助 Moccona 摩可納咖啡 和 L'OR 進行對消費者的品牌教育，建立從認(rèn)知到認(rèn)同、從認(rèn)同到認(rèn)購的轉(zhuǎn)化鏈路。通過具有社交傳播性與品牌獨特氣質(zhì)的內(nèi)容，積累初期忠實用戶，擴大品牌聲量。
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