Moccona、L'OR 委任 NPLUS Digital 為其微信及小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)伙伴

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舉報(bào) 2020-02-21

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近期，JDE 旗下咖啡品牌 Moccona 摩可納咖啡和 L'OR 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供醇香經(jīng)典的品質(zhì)咖啡。基于 NPLUS Digital 對(duì)咖啡人群的洞察，Moccona 摩可納咖啡和 L'OR 委任 NPLUS Digital 為其運(yùn)營(yíng)微信、小紅書(shū)平臺(tái)，建立有記憶點(diǎn)的品牌形象，占領(lǐng)高端咖啡的細(xì)分市場(chǎng)。

Moccona 摩可納咖啡以年輕職場(chǎng)女性為目標(biāo)人群，致力于建立咖啡與生活方式之間的情感鏈接，帶來(lái)工作之余的味覺(jué)享受，提升幸福感；L'OR 則以咖啡愛(ài)好者為目標(biāo)人群，致力于提供獨(dú)特有質(zhì)感的咖啡產(chǎn)品，營(yíng)造沉浸式感官體驗(yàn)，獲得優(yōu)雅感。

鑒于 Moccona 摩可納咖啡產(chǎn)品標(biāo)簽“高端”、“甄選”、“海外優(yōu)品”與小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性重合度較高，且平臺(tái)內(nèi)已積累部分優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容，小紅書(shū)將作為品牌內(nèi)容主傳播陣地，利用內(nèi)容集合效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)口碑營(yíng)銷(xiāo)。

新品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是認(rèn)知度層面的，NPLUS Digital 將幫助 Moccona 摩可納咖啡和 L'OR 進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者的品牌教育，建立從認(rèn)知到認(rèn)同、從認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)的轉(zhuǎn)化鏈路。通過(guò)具有社交傳播性與品牌獨(dú)特氣質(zhì)的內(nèi)容，積累初期忠實(shí)用戶，擴(kuò)大品牌聲量。

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