2016中國互聯網電視生態鏈發展白皮書
近日，群邑聯合愛奇藝、奧維云網共同研究發布了《2016中國互聯網電視生態鏈發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），結合群邑智庫消費者研究報告《山海今》的用戶行為分析，融合產業生態鏈的多方數據， 梳理中國互聯網電視生態的發展現狀、產業鏈布局、用戶行為習慣及商業變現等方面，為營銷人探索互聯網電視時代提供建議。
“互聯網電視擁有傳統電視的客廳使用場景，為用戶提供后仰式體驗；觀看模式和內容接近于互聯網媒體。對品牌營銷而言，這是全新的傳播生態。隨著這個生態的迅速發展和成熟，媒介市場的格局和商業模式也將發生很大的變化。“群邑中國首席執行官徐俊說。
以廣告變現實現生態價值階段，消費者接受度高
隨著寬帶接入的普及，智能電視呈現放量式增長。2013-2016年，智能電視銷量三年復合增長24%；日均開機率和年激活率分別達56%和83%，用戶使用粘性增強。牌照方、內容提供方和終端設備方構成了產業鏈鐵三角，加速了互聯網電視行的規范化運營。
20-39歲中青年是互聯網電視的主要用戶群體。“十年來，互聯網移動視頻讓年輕受眾漸漸離開電視屏，十年后，互聯網電視的發展將他們又帶了回來，”愛奇藝數據研究院院長葛承志說，“隨之而來的是這個行業巨大的改變：更靈活、友好的點播及人機交互方式，全流量可測量及與PC、移動屏幕整合的用戶識別的巨大營銷價值，及傳統電視媒體從未想象過、或想象過但從未規模化實現過的內容付費商業模式。“
《白皮書》稱內容變現的實現仍需要消費者付費習慣的培養，目前互聯網電視處于以廣告變現實現生態價值的階段。消費者對互聯網電視廣告的接受度如何？調研發現消費者對電視廣告信賴度達到54%，是所有傳播渠道首位。互聯網電視用戶對廣告的接受度達47%，高于平板電腦用戶、筆記本/臺式機用戶、手機用戶及傳統電視用戶。
![配圖 [175927].jpg](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1467614145811972.jpg")
互聯網電視適合哪些場景的營銷?
互聯網電視中女性用戶占比達52%；66%為中青年人群；集中在沿海發達的華東和華南地區，尤其以華東地區為主（占44%）；教育程度高；消費能力強。他們活在當下，懂得生活，愿意在外出旅行、運動健身等方面對自我投資，是主動型消費者，在消費時，期望獲得更多消費信息以及獲得社會認同感。
從媒介消費時間來看，互聯網電視搶占晚間16:00-21:00下班和放學后的家庭團聚時間，其中 16:00-19:30的親子黃金時間段是觸達親自人群的最佳時間段。用戶在互聯網電視大屏上的使用時長和次數都要高于其它屏，具有更高的用戶粘性。互聯網電視用戶觀看的視頻內容集中在電視劇和綜藝節目上。目前，互聯網電視廣告投放規模已接近于Pad端。
互聯網電視重構了跨屏營銷。在互聯網電視的互動營銷中，用戶不但可以通過遙控器點擊廣告或手機掃二維碼，實現與互聯網電視的互動營銷，構建消費者的整體品牌體驗，還可以通過手機端APP接收互聯網電視視頻正在播放并推送的廣告，實時了解廣告和品牌詳情，相較傳統電視，擁有更強的互動性。
互聯網電視未來發展趨勢
1. 保有量、激活家庭數及日活家庭數上均呈持續增長態勢。
2. 內容更多元化，將由視頻為基礎延展至游戲、教育、健康和旅游等領域。
3. 大小屏交互成新趨勢。
4. 智能電視向智慧屏發展，構建智能家居物聯網。
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群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是業內領先的傳立、尚揚、競立、邁勢媒介代理公司，以及專注于受眾購買的媒體技術公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實力，以母公司和協作者的角色，增強其包括媒介購買、內容創作、體育行銷、數字媒體、財務、專業媒體工具的開發及其他核心業務能力上的表現，始終致力于為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。群邑是WPP集團的一員。
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