知乎「知擎事務所」登陸廣州車展?打造可信賴的營銷服務機構
2019年11月22日,第十七屆廣州國際汽車展覽會正式開幕。在本屆廣州車展上,知乎打造的「知擎事務所」正式營業。作為一家可信賴的汽車行業營銷服務機構,「知擎事務所」聚集了知乎平臺上大量汽車領域的相關知識,融合了傳統事務所的結構布局與現代沉浸式體驗的互動方式,為每一位前來「咨詢問題」的客戶帶來了一場特別的咨詢體驗,事務所的獨特外形也成為本屆車展期間的一大亮點。
這是知乎第二次參加車展,作為綜合性知識內容平臺,無論是成都車展上打造的「知識充電站」,還是本屆廣州車展的「知擎事務所」,知乎都是從創意場景和汽車知識出發,將知乎汽車領域知識與線下創意場景結合,在品牌和用戶之間建立起更加緊密的情感聯系和價值聯系。
尋找汽車的真相,來「知擎事務所」
解決每位準車主和預備車主關心的那些事兒,是作為一家汽車行業事務所的基本功能。于是知乎此次特別邀請了數十家優秀的車企品牌作為事務所的金牌合伙人,希望可以為客戶們解決他們解決不了的專業問題。
例如,在知乎汽車領域的大話題下,最受關注的一個問題就是:開XX車是怎樣一種體驗。而此次各位金牌合伙人也通過五個關鍵詞:時尚、智能、舒適、運動、科技,解鎖了他們認為與自家品牌最匹配的特點,給自家產品貼個標簽,聊聊開XX車到底是什么樣的體驗。
此外,知乎還集結了數十位「老司機」——在知乎汽車相關話題下最具代表性的優秀回答者,在事務所的檔案墻中,每一本檔案中都隱藏著一位神秘優秀回答者的相關資料。同時,他們還將作為秘密特工接受「知擎事務所」派發的任務,與車企大咖共同探討如何解決汽車行業的營銷難題。
有問必答,上「知擎私享課」
隨著新能源汽車的技術發展與政策變化,汽車企業都在觀望和思考新能源拐點是否到來。「知擎事務所」作為一家可信賴的汽車行業營銷機構,對于企業所關心的問題,當然要給出更多值得參考的答案。
「隨著新能源補貼退坡和新能源車型的銷量走低,大量新車入局是否可以提振新能源車市?」「混動和純電,誰會成為新能源主流?」
伴隨這些問題,知乎邀請到一支「老司機」精英戰隊:資深用車養車達人-高小強、「車販子」知乎專欄作者-孫少軍、汽車知識科普作者-王曉鵬、汽車后市場從業者-鄧教瘦;以及一支媒體大咖戰隊:易車公司助理總裁兼總編輯-閆小歐、新出行CEO-賀磊、車壹傳媒聯合創始人-楊小林、中國汽車新聞網CEO、品匯汽車創始人-魏學珍,就新能源汽車拐點到來的那些事兒展開了一場深入探討,也期待可以為行業帶來更多解決方案的靈感。
洞察新趨勢,到「知擎專訪室」
作為一家「事務所」,聞聲而來的顧客必然有問題亟待解決,而車企高層們作為知擎「金牌合伙人」,對于汽車行業的問題定有專業角度的看法和解答。
所以除了以沙龍形式進行的「知擎私享課」,知乎特別將每位金牌合伙人都邀請進「知擎專訪室」,進行了一次「1V1」的拷問。
聚焦于科技、車聯網、智能聯網等多個領域,從本次車展上值得關注的新產品到 5G會對汽車行業產生哪些影響、帶來怎樣的變革,關于2020年汽車行業究竟有哪些新動向和新趨勢,每位合伙人都給出了自己的答案。
此外,除了在線下打造「知擎事務所」,知乎Live直播間還帶來了8小時高能不間斷的線上直播。通過10位博學優秀回答者主播8小時不間斷地帶用戶逛車展,分享最新的車型和最值得關注的信息。
現如今,跨界合作與內容營銷已經為品牌們最看重的兩大推廣形式。在本次的廣州車展上,擅長汽車領域內容挖掘和將創意場景化的知乎打造的這家「知擎事務所」,不僅吸引了眾多參展觀眾的駐足欣賞與對本事務所的深入探索,也為車企品牌提供了一些關于今后大趨勢的小小靈感。
作為知識內容平臺,知乎聚集了大量在汽車領域非常有建樹的優秀回答者和優質內容,從零部件到高科技再到行業大趨勢,這些優秀回答者不僅可以通過知乎為用戶帶來很多知識,同時也可為車企帶來很多價值。
而這也恰恰傳遞出知乎在汽車內容領域探索與深耕的目標——為每位用戶傳遞有價值的用車理念,打造更加有價值的知識內容平臺。
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