ONE情人節定制“云送花”：玫瑰和愛，從不缺席
2月14日情人節當天，「ONE文藝生活」微信公眾號發起了一場名為“云送花”的H5活動。活動以特殊情人節下戀人不能相會為洞察，將贈送鮮花的傳統行為復制到線上，并通過「ONE一個」的全平臺支持，引起大眾對話題的注意，給大家帶來暖心的陪伴和祝福。
這一創意活動一經發起就得到了廣泛參與。活動上線24小時，「ONE文藝生活」微信公眾號，發布的情人節推文閱讀量迅速突破10w+，新IP「夏千媛」、「ONE一個工作室」微博同步跟進。線上H5參與人數逾10萬，完成互動次數25w+，送出鮮花25w朵。
「ONE一個」在特殊情人節打造了一個特殊的“云送花”活動，為何能在疫情的背景下，引發數十萬網友共鳴、引爆網絡？
1、結合疫情，將線下贈花的場景移植到線上
情人節的消費從來不會缺少鮮花的位置。根據2019年的情人節花卉市場保守估計，2020年情人節單日的鮮花交易額應達90億元以上。
然而受疫情影響，鮮花也遭受了寒冬。不只是情侶不能夠線下約會，快遞也基本暫停服務不能送花上門。朋友們也無法出門聚會，不能見面。在不能相見的情人節，就連送一束新鮮的花束也變得奢侈。如何凸顯自己的心意，是令大多數戀人頭疼的問題。
「ONE一個」反應迅速，當贈送花束的服務行業不得不停止時，提出“云送花”的概念，將線下贈送鮮花的場景有機地移植到線上。相比真實的鮮花，云送花符合“無接觸情人節”的安全要求，在節日氣氛下也能滿足情侶間愛意的傳達。
2、玩法簡單卻不失個性化定制，戳中不同用戶情感訴求
相比于情人節主題下的其他H5，“云送花”既沒有強綁定大IP進行故事輸出，也沒有策劃復雜的偽科學測試H5，僅僅是通過贈送專屬花卉進行互動。用戶只需要點擊“點此解鎖”一個操作，就能收獲自己的花花。簡單流暢的交互，在避免用戶流失的前提下，也同樣提供了最極致的用戶體驗。
另一方面，針對熱戀中、準備告白和單身貴族的三類人群，后臺共準備了11種花束和花語，代表了11種不同的愛情觀。11種愛情觀 X 3種人群，戳心的文案，加上精美的設計，33張各異的海報能夠第一時間戳中用戶，帶來超乎預期的驚喜感，也為用戶提供社交價值：分享朋友圈來彰顯自己獨特的戀愛觀和打造積極的個人形象。
3、情感價值：每個人都可以收獲一朵花
在通常的印象里，情人節是戀人過的節，鮮花也是男性送給女性的愛的表達。不僅是線下商家，連主流情人節主題的H5，也通常以男孩取悅女孩為表現形式。
但鮮花不僅可以是對象送的，也可以是父母、是朋友送的。愛情不再是情人節的唯一主題，朋友給予理解的力量、父母給予的陪伴的港灣，我們的情感、我們的聯系和羈絆，都是在節日下需要表白出的情感。
同樣，我們的玫瑰花，也不僅僅是給對象，我們也可以給我們在意的人送上一束簡單的花束，告訴他們我們的在意和珍視。這朵花，也可以是你送給自己的情人節禮物，在這個不利的流年下，依然對生活充滿信心和期待，我們依然有送自己一束花的樂觀和情趣，有堅定的自我認可：你本來就是一個值得愛，也有能力去愛的獨立的人。
4、執行力和強大MCN支持
在疫情期間，「ONE一個」能夠遠程調動起各個團隊進行全力支持，迅速反應。高效完成策劃、視覺設計和H5開發。從復工開始，不到兩周就完成了H5的順利上線，這離不開融洽的團隊氛圍和一致的共同目標，強大的執行力和高效的工作水平，支持ONE完成一個又一個的奇思妙想，使之落地，收獲良好的數據效果。
當然，H5引爆網絡也離不開「ONE一個」MCN矩陣的支持。據了解，「ONE一個」App裝機用戶達到5500萬，「ONE文藝生活」微信公眾號粉絲超過500萬，夏千媛公眾號粉絲也達到100萬，旗下MCN包括微信、微博、抖音賬號共計5000萬粉絲量，是名副其實的“大眾賬號”，并不因為文藝標簽而“小眾”。賬號矩陣調性都與H5畫風和主題相符，發布H5也提升了平臺的品牌曝光度，提升了品牌在年輕用戶中的認知度。
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