超級產品：萬物皆可炒，瘋狂的“盲盒”掏空年輕人的錢
在過去的2019年，盲盒市場迎來了高光時刻，新一代的年輕群體對盲盒的狂熱形成了潮流。
當我們還在疑惑什么是盲盒時，不少95后早已瘋狂購入盲盒。
盲盒到底有什么魅力，讓年輕群體如此著迷？
也許最標準的答案就是：直到我打開那一瞬間，我才知道里面是什么。
盲盒起源于日本，是指裝有不同公仔的手辦，外包裝上更是沒有任何款式提示的盒裝玩具，早期的盲盒是裝動漫周邊，一般按系列銷售，每個系列數量為幾個到幾十個不等，并設有一到兩個隱藏款，用戶只有在拆開紙盒的時候，才知道自己抽到了什么。
盲盒的走紅，起初是始于用戶的情懷，但由于資本的加入，盲盒成為了“資本的游戲”，情懷不再，產品的實用價值也被忽略。
盲盒的價值在于觀賞，溢價空間大且容易吸引到一大批用戶成為忠實粉絲，同時，入手門檻較低，是絕大多數用戶能夠負擔的。
因此，“為情懷買單”只是偽命題，潮流背后并不是消費，而是投資和投機，一旦投資難以達成預期的效果，“盲盒泡沫”很快就會破滅。
盲盒想要持續生存下去 ，此處要運用超級產品戰略重回圈層。
如今的年輕消費群體，擁有三個消費觀念：追求個性化，好的購物體驗，產品帶來的滿足感。
但盲盒早已背離了網絡世代的圈層效應。
一個盲盒的制作成本也就十幾塊錢，在高額利潤的誘惑下，營銷成為了盲盒市場的常規操作。
許多盲盒一箱12盒，一盒12個，而在其中一箱中只有一個隱藏款，利用用戶的賭徒心態正是盲盒獲得暴利的關鍵。
盲盒在產品的形態上，由原創手辦IP和動漫正版授權和更多動漫產品衍生進行的組合。
哪怕盲盒在價格上不再“奇葩”，但還得依賴于二次元的附加值才能擁有真正的生存并擴大用戶范圍，不斷地在更多圈層中形成影響力。
國內二次元IP授權市場發育得并不好，所謂的正版手辦大多數由國內企業進行翻模制造出來的，用低劣、廉價的產品來沖擊市場。
再加上二次元IP周邊衍生形態也極為不足，多數為人偶形態，最多的也只是根據動漫經典場景進行還原的組合手辦。
近幾年來，許多互聯網企業和游戲動漫都試圖進入二次元周邊市場，并獲得了一定的IP授權，但整體而言都是雞肋的存在。
動漫IP和周邊衍生，在收益上，歐洲和日本的比例可達到7：3，這主要是依靠周邊生態的豐富，以及對二次元喜愛的人群較多。
盲盒能夠刺激到市場的溢價和擴大化，但由于過多投機的原因，讓盲盒擁有了大量二次元外的用戶，但二次元本身的文化是情懷和收藏。這兩者之間并沒有達成同步。
而盲盒想要真正持久地活下去，利用超級產品戰略打造出讓用戶有收藏欲望的超級產品，才能成功立足于市場。否則，一旦價格崩盤，一切都成了徒勞。
盲盒吸引用戶的第一特點在于意外發現的超預期，而持續吸引用戶的在于一整套產品的品質具有強烈的用戶體驗。
在手辦的市場中，從工廠的機器生產轉化為量產和手辦師小量生產相結合，逐步從盲盒的產品中出現一些高質量的超級產品。
換句話說，在產品上下功夫，打造出超級產品才能企業的立足之本，而不是為了追求高額利潤而對產品進行量產的饑餓營銷。
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