做品牌，這十本書推薦你讀
今天分享幾本書。
互聯網發展到短視頻平臺火爆的年代了，現在大多在移動端獲取信息，但看書這件事還是喜歡紙質版，每隔一段時間都會上當當買幾本書。
早幾年讀的書很多都是在地鐵里讀的，這兩年讀書數量明顯減少了。但是這兩年看行業書倒是比之前多了，要帶團隊做事，要接觸最新發展趨勢，不思進取是不可以的。
早些年首選的是小說、雜志、戲劇方面的，這兩年開始針對性找來品牌、廣告相關行業書以及實用性多一些的來看，受益匪淺。行業發展在更新迭代，推廣平臺從傳統紙媒、電視廣播到微博、微信、短視頻......接觸的內容越來越多了。
重大事件面前大家更想看到的是真實的新聞。春節后的這段時間，平日里個性、時尚、思想獨特的廣告人沒有平時那么活躍了，安靜在家，當然也在積極做事，廣告協會在號召在戶外投放抗疫公益廣告的內容，有創意公司為抗疫歌曲拍MV，有公司在趕制原創歌曲唱給武漢.....都在期待春天的到來。
《賴聲川的創意學》
喜歡話劇的朋友對賴聲川應該不陌生，上海的上劇場是賴聲川的專屬劇場。網上看到業內前輩推薦才買了這本書，也是因為喜歡話劇的原因因，前幾年業余時間參加的話劇社還排過賴聲川導演的戲《暗戀桃花源》。不管是做品牌創意還是做戲劇創作，創意是相通的，里面講的戲劇創作、舞臺創意的故事很有趣。
《感官品牌》
無意中發現這本書，有種如獲至寶的感覺，對于視覺、嗅覺等品牌影響的描寫，讓你忍不住聯想到現實中的例子。說到嗅覺，最明顯的便是面包店了，用面包的香氣吸引你。想起在淮海中路上班的日子，每天早晚上下班都經過宜芝多店門口，真好聞呀。有時早餐沒吃便買個面包拎到辦公室，下班回去有時也進去逛
一逛，喜歡甜食的人對這種味道難以抵擋。
《定位》
大師的書，耐讀，最近又看起來。也許很多人都會說這些大道理誰都懂，但能做到的品牌又有多少呢，品牌定位不清晰或者方向不對，平日工作做不好，關鍵時候出現問題了就難以應對。
里面對于個人定位講得很有意思，它把一個人的成功歸因于騎對“馬”，選對平臺、選對老板，選對朋友，要自信，有想法，最后才是自己。的確值得反思。你是不是也會說為什么我們這么努力還是個普通人呢？那么多人靠自己努力學習、努力工作，可大多數人還是普通人。也許我們是該思考一下了，忙忙碌碌一天又一天，是不是對的方向。這個春節，很多人應該在思考。
說到品牌，毫無疑問，這次疫情結束后一些品牌經營方式甚至發展方向會發生變化，各個平臺都在分析未來的發展趨勢。會有更多新的品牌誕生，一些企業也可能支撐不下去，未來企業對品牌的整體定位會更加重視。一個品牌，一個人在公眾面前的形象、言行也會反映出TA想表達的內容。品牌在任何時期的立場和態度其實都代表了品牌形象。
《超級符號就是超級創意》
去年到南昌參加廣告節，參加了一場總裁讀書會的分享活動，當時的主講人便是華與華的老板華杉，還有西貝老板以及華揚聯眾等好幾家公司的負責人，這本書名字記住了，回來沒過多久便買來看。西貝、老娘舅等很多家喻戶曉的品牌包裝都出自華與華，他們倡導的超級符號超級創意在終端運營過程中非常有效。
企業的成功與品牌整體定位、包裝是密不可分的。
《設計中的設計》
作者原研哉是日本平面設計大師，無印良品的藝術總監。之前在淮海路上班，幾乎每天外出吃午餐都會經過無印良品，在無印良品溜達成了一個習慣。逛的過程就是一種享受。文案入行，雖然不做設計，但這幾年工作經歷，要和設計同事溝通，要給出指導建議，在這個過程中也不得不加深設計方面的學習和提升。看這一本書，你會真的發現設計無處不在。
下面這幾本可能和品牌運營沒有太直接的關系，但也有幫助。
《劇本》
除了這本《劇本》，還有《臺詞》、《故事》，都是實用的指導書，對戲劇影視感興趣或者做創意文案的同學都可以看看，還會被安利很多經典電影的。
講品牌故事，尋找創意靈感，都可以從影視劇里面汲取到有用的東西。
《人類簡史》
好像全世界的人都在說它好看，讀了一部分，值得讀，而且需要認真讀，像讀小說那樣看是不可以的。還沒有讀完，準備繼續看下去。
了解人類發展史，對于品牌發展有著深遠的影響，這毋庸置疑。
魯迅先生的書
前幾天整理亂糟糟的房間又發現了這本書。現在讀棄醫從文的魯迅先生寫的故事還是讓人深思，即便已經過去了百年。魯迅的故事總是會反應一些社會的現象，我們從小學就清楚。特定歷史背景下的人物有著特定環境下的結局。魯迅先生棄醫從文，是為拯救國人而發聲。
企業在國人有難的時候也要履行一定社會責任，這在當今社會顯得越來越重要。
《吸引力法則》
《秘密》
關于吸引力法則，以前從來不研究，但是卻覺得“我命由我不由天”有道理。《秘密》這本書讓你覺得信念的力量真的神奇。就像很多時候我們心里想的事情真的會實現，不是寓言，是內心驅使你去做想做的事。
假如下決心上班不遲到一定會努力早起，如果不甘平庸希望成為一個出類拔萃的人必會不斷學習和提升，想脫單可能就會注重一下形象走出封閉的生活圈，準備出國旅行就要提前計劃好費用和攻略......意念在驅動著想要實現目標的人去努力，不管是工作還是生活。
你要有足夠的信心，你要相信自己，這一點很重要。做品牌也是如此。
先推薦這些吧。還不知疫情戰役哪天結束，但愿明天或者不久之后的明天。無論如何，都要為充滿挑戰的未來多做一些準備吧。期待明天，期待美好。
作者公眾號：文與路（ID：chenmobuyu77）
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