“疫情別戀”的情人節，我們看看世界營銷人做了什么
營銷人費盡心思把所有傳統節日都變成了情人節，等了一年結果因為疫情，在2月14日真正的情人節啞火了，但是還是出現了一些好的營銷案例，我們一起從里面學到些什么，視頻會統一放在最底下視頻合集。
一、最悲愴的“經典”產品
每一個還活著的品牌發展史上總會有一些經典產品，在實在沒辦法的時候把經典拉出來復刻一下，起個名字叫向自己致敬。
今年情人節的百事可樂也致敬了一下自己的“經典”，傳說中的水晶百事重出江湖，不過成盒了。百事可樂情人節在不存在的Twitter上發起了#PepsiProposal #的活動，只要用戶帶上標簽#PepsiProposal #分享自己“最大膽、最有創意、或者最怪異”的求婚創意，就有機會獲得百事可樂提供的鉆戒。
這枚鉆戒是水晶百事煮沸至碳的形態，再將粉末在實驗室培育高溫高壓制成的鉆石。把水晶百事Crystal的名字和純潔的愛情結合，分享搞怪的求婚創意和制造鉆石的方法結合，非常巧妙地創意刷了一波存在感，不過水晶百事多傷心真的沒人關心。
水晶百事曾經是百事可樂93年祭出的殺招，結果因為味道實在是不怎么樣徹底撲街，銷售連預期的一半都沒完成，沒幾年就停產了，到現在還是時不時被拿出來鞭尸的史詩級失敗產品。當年開發人員怎么也想不到自己辛辛苦苦做的飲料十幾年后被公司當碳燒了。
二、紐約版吐槽大會——“愛情不值得”
那個不存在的Twitter在紐約、倫敦、舊金山的地鐵投放了大量戶外廣告，這些廣告極其單純，把過去一年中用戶發布的動態印在廣告牌上，所有的內容都是吐槽自己的另一半，或者自我吐槽的段子，句句扎心。其實情人節是美好的，愛情也是美好的，但愛情生活里面酸甜都在，家里老人兒說的好——世界上只有一種英雄主義，就是認清生活的真相后依然熱愛生活，羅曼羅蘭老爺子看的透徹，我們都是英雄。
殺人誅心，不過如此，這下知道我們為什么不讓它進國內了吧，還是荼毒帝國主義的心吧。
01
翻譯：
我為什么單身？
拒絕一切約會；回消息要三到五個工作日；
看上去是個莫得感情的機器；不會側方位停車。
有時候單身也挺好的，比如，省橡膠。
02
翻譯：
無女友，無煩惱
頭發還在就都還有希望
03
翻譯：
我老公竟然主動洗碗了，
我猜他是想搞點事情了。
我們現在都點外賣了，不用洗碗，怎么表達想搞事情？挺急的，在線等。
三、對前任“好”一點
情人節除了下一任，那出鏡最多的就是上一任了，營銷人怎么能忘了前任這樣一位刷新人生境界的導師呢，Hooters給的建議是四種：切碎、燒了、埋了、釘了。
Hooters做了一個特別的活動，讓前任也能在情人節有參與感，點出和前任分手的選項，然后可以選擇以上四種方式對待你前任的照片，你就可以親自動手了，餐廳還送你一對免費雞翅。
其實這個活動目標吸引單身人群去餐廳社交，找到自己下一段幸福，畢竟戀愛中的人對前任也沒那么大仇了。
讓過去的事糾纏現在是很浪費心情的，就像他的文案寫的：OBLITERATE YOUR EX'S PHOTO.AND LIVE HAPPILY EVER AFTER.消除前任的照片，然后快樂的去生活吧，我們從來也不是為那個人活的。
Hooters（貓頭鷹餐廳）是全球知名的美食愛好者餐廳，最大的特色就是特色，應該也是國內少有不是因為食品安全，而是道德安全關門的餐廳吧。有興趣的小伙伴自己查一下，味道不是一般的一般，去餐廳是為了吃飯么？
四、最“真心”的情人節營銷
你以為單身的最大挑戰是戰勝同性別的競爭對手，其實和你競爭的還有時代最尖端的科技。
這個情人節PS發布最新預告片，主題是“感受PlayStation的力量”。視頻由真人演出，一群士兵似乎要進入地下隧道搜查，在一個房間發現數百顆心臟，都在不停地跳動。更詭異的是，數百顆心臟都連接到了索尼PS4游戲機，最后出現了PS經典的正方形、圓形、三角形和交叉符號。
放棄吧人類，憑著自然進化的身體怎么和精心打造的游戲抗衡！看來索尼真心沒想讓游戲粉和人類過情人節。
五、這才是情人節該有的口味
終于有一款口味正常的營銷活動了，施華洛世奇發布了一支短片，講的是一對青梅竹馬的孩子在燈塔上攀玩的過程中長大，也變成了情侶的故事。
這波操作策略和創意都相對常規，但是架不住人家拍的真好，清新的小故事30秒講完，仿佛看到了不狗血版的《兩小無猜》，甜度咸度正合適，也符合施華洛世奇產品的定位。
全部視頻：
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作者公眾號：MarketingMentor（ID：MarketingMentor）
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