杜蕾斯情人節又搞事？“情趣撲克”＋“花式貼合”解鎖愛情姿勢！
作者：張廣成
品牌對于節日似乎總是特別著迷，畢竟這又是收割大波流量的絕佳營銷時機。對于情人節這個與情愛、表白有關的節日，各大品牌自然不會錯過這波浪漫經濟帶來的紅利。
眼看著一年一度的“虐狗情人節”就要到了，雖然今年因為新冠疫情導致“全民皆宅”，但生活總歸需要一些些的樂趣，面對即將來臨的情人節，網友紛紛表示“鎖住了我的人卻鎖不住我的心”，節日的玩樂趣味必須要有！
01
杜蕾斯推出情人節特定禮盒
“情趣撲克”打響愛的游戲
今年情人節較往年而言稍顯冷清，對于熱衷愛玩的年輕人來說，十天半個月不出門已經被"憋壞"，在不能外出的情況下，在家玩玩游戲、打打牌則成了最好的消遣娛樂方式之一。
這不，一向愛搞事情的“老司機”杜蕾斯又出新招，精準洞察當下年輕情侶“被迫在家過節”心理，攜手知名漫畫家Tango推出情人節特定禮盒，其中包含原創手繪圖案撲克牌，根據不同花色的牌面兩兩組合進行拼貼可組成不同的圖案，看得人臉紅心跳，還美其名曰：情趣撲克。
此次杜蕾斯沒有直接談“性”，而是通過定制的撲克直接刺激用戶的視覺感官，激發情侶之間的游戲心理，用最直白的隱喻達到與用戶真正的契合與互動，最終讓消費者“心動”，形成品牌偏好。
除此之外，杜蕾斯另推出限量情人節貼合禮盒，基于品牌一貫的個性理念，簡單的線條勾勒為禮盒增添了特有的感性，浪漫的淺藍色氤氳著滿盒愛意，以特定的形式美展現產品性能。
圖片來源杜蕾斯京東旗艦店
杜蕾斯用充滿清新不落俗套的創意撲克增強品牌與目標受眾進行友好互動，把“性”這個有點羞澀的話題拿捏的恰到好處，讓品牌變得生動立體，塑造出“有點壞又很會玩”的形象，獲得用戶好感。
02
發起“花式貼合”挑戰賽
引發社交話題高潮
現如今，社交平臺作為品牌與年輕人對話的便捷窗口，營銷花樣層出不窮，而有趣好玩的形式給予目標受眾更為強烈的品牌記憶。
對品牌營銷來說，用戶的參與互動不僅可以擴大品牌影響力，更關鍵的是，在提高與用戶的粘性的同時形成品牌口碑傳播的核心力量。
為了提高了品牌與用戶之間的交互趣味性，杜蕾斯在微博發起的#花式貼合#創意挑戰賽，簡單明了的主題讓參與者能立刻想到創意玩法。
同時，在活動中發起有獎互動，涵蓋限量周邊，現金券、折扣券等，鼓勵用戶積極參與，更聯合@陶白白Sensei、@伏地魔法師楊俊杰、@劉文靜等一批百萬級影響力KOL花式助力，助推話題在線上形成病毒式傳播，為品牌聚攏了人流量與高聲量。
看似云淡風輕，實則暗藏玄機，光是這個超高難度的平板支撐，就淘汰了95%的人！
本文圖片來自杜蕾斯官方微信公眾號
我愿和你一起，對抗地心引力，這個姿勢最好的評語想必就是一句：非專業人士請勿模仿！
看女生一臉氣定神閑的樣子，平時應該沒少練習，這一局，女子力得分！
為什么這么簡單的姿勢，狗糧濃度卻這么高！
從品牌角度來說，杜蕾斯一直主打“輕薄”概念，而“花式貼合”則充分涵蓋產品特性在內， 除品質本身外，多維度捕捉用戶喜好，賦予品牌更多情感面，并通過豐富的內容來催化用戶參與熱情，挖掘用戶需求。
從受眾角度出發，情人節除了甜蜜告白外還可以用行動表達愛意，而獨具一格的新奇玩法能瞬間引發受眾關注，從而提高產品認可度與品牌個性。
杜蕾斯借助情人節這個營銷的天然節點，打造與產品形象高度契合的主題，在這個“全民皆宅”的氛圍下成功激發目標消費群體愛玩敢玩、打破沉悶追求刺激的心理，引爆大眾參與熱情，從而加深杜蕾斯品牌與目標消費群體間的交流溝通，促使品牌效應深入人心，間接帶動品牌產品的銷售轉化。
03
不蹭熱點的杜蕾斯
巧用“情趣營銷”俘獲人心
眾所周知，杜蕾斯是蹭熱點的“骨灰級高手”， 無論速度還是文案在圈內都鮮有對手，且每次都能將熱點與自家“性”話題緊密結合，與網友進行有趣的互動。
在品牌營銷多元化的背景下，通過各種形式的創意營銷，抓人眼球，實現品牌傳播的最大化，成為了每個品牌的傳播利器。
受傳統觀念影響，大眾對于情趣的概念理解相對模糊，然而情趣是一門只可意會不可言傳的藝術，只需點到即可就能讓人心領神會。
從消費者的生理角度和視覺感官來說，將產品一定程度的“情趣化”指代，會促使自身的荷爾蒙和腎上腺素會大量分泌，從而迅速增強目標受眾對品牌的注意力。
這次杜蕾斯另辟蹊徑，找準突破點，延續品牌一貫營銷套路，利用一組“情趣撲克”與“花式貼合”戳中大部分年輕人的喜好，深入洞察用戶G點，降低了“情趣體驗”的門檻，將“不好意思”變為“好意思”，形成話題輻射，擴大傳播覆蓋面，讓消費者在潛移默化中感受到品牌內容的趣味性，加深對品牌的認可。
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