從大神們那里，我總結了4種文案寫法
首發：西瓜飛走了
一
來源：《賴聲川的創意學》
在這本書中賴聲川先生提到他第一次參加藏傳佛法法會時，老師開場白提出的一個問題。正如他自己所說，這些問題看似簡單，背后卻隱藏著深度的自我剖析。例如“你來聽聞佛法的動機是什么？因為對佛法有興趣。為什么對佛法有興趣，因為覺得佛法能幫助自己。所謂“幫助自己”，表示自己有問題？你有什么問題？......”這種刨根問底法可以一步步迅速問到核心問題。那把這種方法嫁接到寫文案時，又會得出什么樣的答案呢？來試試～
示例產品：XX耳機
文案思考路徑如下：
“你平時也喜歡用耳機嗎？喜歡。為什么喜歡？喜歡安靜。為什么喜歡安靜呢？因為每天上下班都覺得周圍很吵。為什么很吵就想帶耳機呢？因為聽到很吵的聲音，心情會很煩躁。那心情不煩躁的時候你想做什么呢？只想做自己，不用強顏歡笑、虛與委蛇.....
關鍵詞提煉：安靜、世界、煩躁、做自己.....
我的文案練習：
在年輕人的世界，
耳機才是本體并非沒有道理。
當你擁擠在北上廣地鐵早高峰平均2.5萬人/小時的人潮里，
當你淪陷在七大姑八大姨結婚生子、升職加薪的“關心”里，
當你周旋在甲方改不完的PPT、
logo放大放大再放大的偽命題.....
還好，有XX耳機。
長達8小時持續播放，
航空軍用級別消噪力，
1秒帶你逃離“心情不美好區域”。
世界這么吵，總有片刻，
只想安靜做自己。
二
來源：公眾號“萌也”
蔡萌先生寫過這樣一句話：“90分文案寫作的核心秘密就是：看到什么寫什么”。看到眼前的事物然后寫出來，很直白也沒關系，后期再進行細節刻畫。這種技巧可以”以小窺大”，幫助你看到更大的世界。第一次看到這種寫法就覺得很有趣，實際操作起來應該也是吧～
示例場景：自己的房間
初步描述：
我現在正坐在自己房間的床上，后背靠著蘭花樣式的單人枕頭。南方天氣開始降溫了，床上已經鋪上了珊瑚絨的長毯。長毯是爸爸不知道從哪里購置來的“GUCCI低仿品”，畢竟我又不是傻的，這個GUCCI一點都不高級。但不得不承認，確實也挺舒適的，害得我每天一下班就想立刻！馬上！躺進去睡覺。
我的細節刻畫：
一條平淡無奇的毛毯竟然聯動了兩大著名國際奢侈品品牌，而且只賣了99元！是的，現在我身下這條毛毯就是爸爸不知從哪里購置來的“假Gucci”，珊瑚絨質感，花色里還巧妙混搭了Chanel的Logo。不過，毯子雖是低仿，手感確實還可以。摸上去毛茸茸的，像摸一只哈士奇。讓人下班后只想卸下一身疲憊，立刻洗完澡撲到床上，躺進柔軟的夢里，難怪我爸對于能買到它頗為得意。甚至一度擔心我會把它丟掉，讓我在離開福州前寄回老家去。
三
來源：知乎尼克
所謂“結構拆分法”就是對一篇文章或是一段話進行結構上的拆分。舉個例子：隨手從網上搜出來美國作家何偉的一段話：“1996年8月底一個溫熱而清朗的夜晚，我從重慶出發，乘慢船，順江而下來到涪陵。”這段話的結構就是：時間+人物+出發地+交通方式+目的地。再往下拆解，時間可以拆解為年月+更具體時間表述。交通方式可以拆解為動詞+交通工具。 接下來，照著這個元素和結構寫一段話：
2018年10月末，一個涼爽晴朗的傍晚，我跟同學從北京西站出發，搭乘高鐵，穿過平原抵達洛陽。
（注：以上結構拆分法的兩段示例文字，均來自知乎尼克，非本人）
摘抄李欣頻文案：
夏天在5月20日，推翻了春天的政權
迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上聯署完畢，
泳衣主張解散毛衣，衣柜要求全面改選，
有心人士借著流行的路線之爭，發起品牌的jie ji 革命，
防曬油則忙著訂定夏季革新新時間表。
價格懸掛條布揭竿而起，teddybear 出來擁抱群眾，
999項新品在西門町前集會游行，
夏天在5月20日，推翻了春天的政權。
結構拆分路徑如下：
主題+時間+具體日期+商品+擬人+其他術語+數量
示例產品：蛋糕
我的文案練習：
7‘CAKE將在12月25日，
全面發動對人類的溫柔暴擊。
深愛百利甜情人在夜晚武裝自己，
朗姆芝士早在餐桌上stand by完畢，
榴蓮飄飄自恃有特殊氣味作為秘密攻陷武器，
核桃斯諾已想到口感值最優解該如何排兵布局。
個別有心者還在妄想抵御，
蛋糕盒上精致的綢帶
則忙著把幸福和每個人都捆綁在一起。
價格不顧價值哲學，
率先對自己進行了降級處理，
堅果慕斯迫不及待地渴望占領味蕾制高地。
11款新心甜品在西直門整裝待發，
7‘CAKE鄭重宣布，將在12月25日，
全面發動對人類的溫柔暴擊。
四
來源：網絡PPT
好像是出自某奧美內部PPT，具體方法就是一人分飾兩角。你是你的同時又是你自己的朋友，簡而言之就是，“如果你有一個產品，你會怎么向你的朋友安利”。用問答式的方法完成對朋友的一次推薦，再重新梳理成文案。
示例產品：保溫杯
角色：A=本人；B=朋友
文案思考路徑如下：
A：我最近剛買了一個保溫杯你要不要也買一個呀？
B：好用嗎？
A：好用，挺保溫的，晚上倒進去的白開水，第二天還燙嘴！
B：那還不錯，多大容量啊，我不喜歡太大的。
A：就500ML，比一聽百事可樂大不了多少。
B：好看嗎？
A：巨好看！那個星座你知道吧，就可以選自己星座的！
B：多少錢，包郵嗎？
A：包郵，兩三百吧，買只口紅也差不多，還好吧。
B：嗯，那我也買一個。
這種方法怎么說呢，沒有重點。但可以用來挖掘賣點，至于到底用哪一個點則要具體情況具體分析。
我的文案練習：
天氣驟然降溫，降得比前任的心還冷。
這時候再不用保溫杯強行續命，
難道要靠偶像劇里別人家甜甜的愛情生存？
XX保溫杯，今晚倒進去的白開水，
明早起床喝上一口還燙嘴！
容量僅有500ML，
加班累了、困了沖杯熱咖啡更精神。
凜冬將至，現又夢幻推出十二星座款，
浩瀚宇宙集中涌現于奧氏體不銹鋼瓶身，
而你時刻手握星辰。
碎碎念：
耳機參考：BOSE；蛋糕參考：21CAKE；保溫杯參考：膳魔師；毛毯：無；以上僅作文案練習。
數英用戶原創，轉載遵守規范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）