餓了么的新廣告，文案也太香了！
現在的品牌拍視頻，真是花樣多！
五芳齋的無厘頭、支付寶的走心、京東的沙雕、華為的腦洞大開……而像餓了么這種類型的廣告，還是少見，甚至可以說是一支“色香味俱全”的視頻，特別是在文案上的描述上，把這些食物都給寫活了，還花了不少心思，為食物作詩。
我們先來品品，這些讓人心動的文案：
廚藝之道，一半在廚，一半在藝
廚師的刀，是畫家的筆，樂手的弦
片、切、割、削
食材重獲新生妙手生花，味蕾綻放
食材不會說謊清遠雞的滋味
你細細嘗一口是雨露甜
一口是花草香不染塵煙
身自清遠，回味愈悠長
魚片煮熟最多15秒
不能慢手藝成熟要用20年
不能快心越慢，手就越快
快慢之間，時間流走，好味積淀
甘脂如玉
濃湯勝金金玉交輝
至鮮至美
莜面烹飪
三生三熟脫粒一生
炒制一熟研磨二生
和面二熟搓面三生
蒸制三熟三生三熟
鴻運當頭這是一屜好莜面
獨有的歷煉
一鍋精挑細選的五臟六腑
煮他個酣暢淋漓七葷八素
再加一點挑三揀四的堅持這味道
獨一無二
相信不少人，看完視頻中的六道美食，第一個反應是不是想要親自品嘗一番？
嘗一嘗這六道色香味俱全的人間美味，是不是真的如同這些文案所言，讓人贊不絕口。
而這六道美味的菜品，其實是大有來頭的。分別來自于北京、上海、廣州、深圳、杭州五所城市的六家知名餐館的拿手招牌菜。
眉州東坡招牌毛血旺、旺順閣紅蔥頭焗清遠雞、溪雨觀酸菜魚、綠茶雞湯石鍋豆腐、西貝西紅柿澆汁莜面、京味齋牡丹烤鴨。
餓了么在這支視頻中，除了可圈可點的文案之外，還采用了定格動畫的展現形式。
在這種形式的呈現下，既能讓每道菜品都有了充分的展示時間，同時也能給視頻營造出一種趣味感。更有趣的是，餓了么還特意在食材上添上了一些人物表情。
原本普普通通的食材，瞬間也有了生命力，活蹦亂跳地在鍋碗瓢盆中擺動，讓人一看怪可愛的！
當然了，這支視頻的細節之處，還不止這些。
餓了么每一道菜品出現時的背景設計，還融合了六大城市的地標建筑，如北京故宮的重檐角樓、杭州西湖的三潭印月等等，一時間這些著名的旅游景點，也變成這六道菜品的背景板。
那為什么會出現這樣一支動畫片呢？
臨近春節之際，每個品牌都在積極地準備著新年禮物，作為美食平臺的餓了么，同樣也是如此。
基于年貨節的節點，餓了么就專門打造了一場“星選一城一年味”限時1元購的年貨節活動。
并且還在眾多商戶中，挑選出了識別度高，門店覆蓋廣的優質商戶，比如說在視頻中出現的這六大商戶品牌，共同策劃了這場「招牌菜1元吃」的活動。
既然是一場年貨節活動，自然是要為商戶品牌獲取了更多關注和曝光度。所以，餓了么充分挖掘商家招牌菜品的美食及人文特色，最后選擇以這種定格動畫配文案的形式，對參與活動中的食物進行宣傳。意在給人視覺上帶來食欲的同時，也能讓此次年貨節的活動，多些人情味和趣味。
其實這并不是餓了么第一次拍攝這種類型的「動畫片」。
在2019年3月份，正值萬物蘇醒的春天，餓了么星選應景應時，推出“星鮮季”。
并且聯合云海肴、眉州東坡、熱辣生活、旺順閣、京味齋等五家商戶，拍攝了這一支“春味正好，不時不食”主題廣告。
在這支廣告中，同樣也是圍繞每一種食物為主題，創作出符合它們的擬人化故事。
《云海肴：汽鍋雞》
三個小時蒸出一鍋不加水的好湯心意，同樣不加水
《眉州東坡：豌豆尖汆丸子》
凌晨采摘 4點上路
在你趕早高峰之前
我已跨過巴蜀十萬高峰
《熱辣生活，麻小外賣：麻辣小龍蝦》
吃蝦之前請務必洗手
我干凈了一輩子
給我的犧牲一點尊重
《 旺順閣：魚頭泡餅》
都說人類身體的完美比例是九頭身
我一個頭就占了身體的十之八九
真讓人頭大啊
《京味齋：春筍燒口蘑》
冬藏厚禮 誠心以待
一聲驚雷 破土而來
每一口 都是春天
餓了么這組文案，與上面這組文案，也是有著異曲同工之妙。先營造出清新的畫面感，再以這一系列樸實而有趣的文案，讓人感受到食物其實也有著趣味的一面，充滿著活力。
不得不說，通過這種突破傳統手法的表現方式，其實是更能獲得年輕人的注意力，產生共鳴。
而在這一過程中，也是在為品牌提升好感度，營造出品牌有趣會玩的一面。
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