和年輕人一起共舞，榮耀V30的“橙”功學
2020年，對于Z世代來說很有紀念意義：90后正式步入“而立之年”，00后也步入“弱冠之年”。
盡管“叔叔阿姨”的稱謂讓人抓狂，但對于商家而言，這是一片大有可為的天地。
QuestMobile數據顯示，截止2018年10月，Z世代用戶突破3.69億，在全體網民占比超過3成，貢獻了移動互聯網近一半的增長。他們偏愛種草、喜歡萌寵、樂于追星……近七成的Z世代線上消費占比超過40%。
不知從何時開始，取悅Z世代已經成為了品牌們統一的共識。大白兔、旺仔、衛龍等傳統老牌為了能融進Z世代的圈子，開始一系列的年輕化舉動。
在這過程中，有人成為了網紅，如杜蕾斯；有人獲得二次新生，如李寧；還有人不小心翻車……總之，Z世代們已經成為了品牌的必爭高地。
有的人花去畢生力氣朝拜羅馬，而有的人就生在羅馬。就如“年輕化”這個趨勢，有的品牌需要“壯士斷腕”的勇氣去轉型，而有的品牌只需要“順勢而為”。
何為順勢？就是品牌的定位符合Z世代的趣味。我認為在這一點上，榮耀做到了極致。這個品牌為了年輕人而生，并不斷帶他們領略科技的魅力。
那么出生在“羅馬”的榮耀是如何順勢而為的？我們可以從它最新的營銷動作中窺知一二。
近期，為了給榮耀V30造勢，官方圍繞產品不斷創新營銷。在一套組合拳的配合下，成功引爆話題流量，掀起一次“橙”色風暴。
陸空聯動，“現”男友掀起橙色風暴
作為榮耀潮時尚大使，官方圍繞李現策劃了一次陸空聯合的營銷造勢。
① 李現直播造勢
新年伊始，李現帶來了一場“直播送貨”。和以往的“電商帶貨”不同，這是一次粉絲回饋活動。由李現抽取“愛的年終獎”、現場錄制起床鈴聲……通過一大波福利幫助粉絲實現心愿，助力2020一定要成。
經過2019整年的洗禮，大眾對于明星直播并不陌生。通過直播評論，明星和觀眾實現了對話，進而拉近了雙方之間的距離。
這種趨勢給品牌傳播創造了機會：在直播過程中，品牌依附于代言人，讓產品得以觸達消費者心智。
以李現為中心，粉絲實現了和愛豆的親密接觸的愿望：通過官方制作的H5，她們不僅能和李現“面對面互動”，而且還獲得了專屬身份獎勵。利用這種趣味性的玩法，讓品牌很快和粉絲們打成一片。
同時榮耀V30也得到了大量的曝光：從KT板到內景裝飾都采用橙色為背景和手機相呼應。這種強烈的色彩渲染能把產品影像主動植入消費者腦海中。
從結果上看，這是一場讓明星、粉絲和產品得到了共贏的直播。
② 李現地鐵、高鐵造勢
除了線上直播造勢外，在線下榮耀也積極出招。
通過和深圳地鐵合作，打造“曙光之橙”專列，在車廂內鋪滿榮耀潮時尚大使李現的海報，引發了路人的強勢圍觀；和高鐵合作打造“2020一定要成”專列，讓榮耀V30“曙光之橙”送你回家，借勢春運撥動游子心弦。
在碎片化時代，多元的傳播途徑分散了大眾的注意力，讓營銷出圈變成了一件奢侈的事情。但是有一處場景把信息的傳播渠道阻隔了。
這一處場景就是密閉空間，例如電梯、高鐵和地鐵。由于手機信號不好，身處其中的人們會暫時和網絡世界脫節。這時候，原始的傳播途徑開始生長。
在此種場景中，品牌的傳播大都采用平面海報這種傳統的方式。榮耀選擇在地鐵和高鐵造勢正是看中了其中的傳播優勢。
榮耀地鐵專列的魅力就在于，它在沖擊消費者心智的同時不會讓人產生反感。這對于品牌的流量傳播來說，是非常關鍵的一環。
榮耀高鐵專列則主打情感主線，借勢春運營造“吉祥專列”。通過宣傳海報，向乘客傳達「2020一定要成」的美好寓意。
現如今，每一個人都是信息傳播的主體。品牌想要出圈就得取悅消費者，只有這樣才能讓這群“媒體”自發傳播，形成話題熱度。
在明星流量的加持下，榮耀專列成功取悅了消費者，把品牌的視覺傳播變成了一種享受。
營銷造勢的目的為了流量傳播，而李現就是引發傳播的契機。在這場陸空戰役中，榮耀和李現捆綁在一起的結果就是得到粉絲的流量傾斜。
引爆痛點，和Z時代同頻共振
作為一款定位和年輕人契合的手機品牌，榮耀十分理解年輕人的「榮耀感」。
在榮耀新推出的賀歲TVC中，分別講述了4位年輕人不畏外界目光堅持自我，最終走向成功的勵志故事。
這一屆年輕人的性格畫像是什么？叛逆、個性和不畏世俗。榮耀通過深刻的洞察，體會到了這個群體的精神核心。在短片的最后，榮耀也傳達了這種精神：「無論你想成為誰，去成就那個你想成為的自己」。
生活是艱難的，但是明天是美好的。Z世代是不被理解的一代，但是他們又是最出彩的一代。打破傳統必然會產生質疑，但是也會得到新生。
在我看來，這支TVC做對兩件事：一是通過為年輕人發聲占領了Z世代的心智；二是趁著辭舊迎新的節點，給所有人帶去追夢的勇氣。
Z時代，這是一群不好掌控的群體。由于信息的傳播特性，品牌也很難從他們身上獲得安全感。
想要贏得他們的忠誠，必須要走心。就像這支TVC一樣，只有找到他們的共鳴點，才能有資格和他們狂歡。
陪伴、為他們發聲，就是榮耀的選擇。
色系占位，視覺的營銷突圍
心理學的研究表明，人在觀察物體時，最初的幾秒鐘內色彩感覺占80%，兩分鐘后色彩仍占60%，形體占40%。所以，色彩在產品的的構成中占據了非常重要的地位。
在榮耀這次營銷中，橙色貫穿營銷全程。從產品中取色，進而賦予其全新的內涵，這是榮耀色彩營銷的奧秘。
在春節的渲染下，很多品牌的營銷色調都變成了「紅色」，但是榮耀在這個節點上卻采用了“不合群”的「橙色」。橙色的定位似乎代表這群不被常識理解的年輕人，他們是曙光之色，也終將綻放屬于自己的榮耀。
除此之外，榮耀也賦予了“橙”=“成”的內涵，進而延伸出「2020，一定要成」口號。成功借勢春節，給人們帶去了一份美好祝福。
通過梳理榮耀的傳播節奏，我看到了榮耀的那份“用心”。它正在用行動踐行著最初的使命：創造一個屬于年輕人的智慧新世界。
每個品牌都想占領Z世代這片流量高地，但是真正走進他們內心的品牌卻少之又少。不過能肯定的是，榮耀做到了。榮耀與Z世代共生的邏輯很簡單：榮耀為年輕人創造新世界，年輕人選擇擁抱榮耀。
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