進擊波財經 x SLIDESIGN | 如何用「語言學」解讀一份幻燈片作品？
「案例拆解」欄目
每個月，我們會選擇可公開案例中的一個進行拆解，對設計過程進行復盤，期望能夠通過這樣的方式，為每一位PPTer帶來些許靈感和收獲。
由湃動影響力舉辦的「問路2020 | 進擊波財經年度峰會」圓滿落幕。作為本次峰會的合作方之一，我們 SLIDESIGN 為峰會的幻燈片呈現提供了設計服務。
此次峰會的開展不僅僅是一次拓寬商業認知邊疆的演講，同時也是一次幻燈片設計的完整呈現。我們為峰會所做的，就是用幻燈片設計讓這場演示深入人心。
在峰會上，演講者說了這樣一句話：：“這個時代沒有什么東西是一定確定的”。而在幻燈片設計的風格也存在著不確定性。因此，在風格的不確定性中尋找更加確定性的東西，是我們主要探索的問題。
風格屬性的探索維度
很多人認為，想要設計出一份能夠打動人心的幻燈片，就是往頁面上堆砌華麗的修飾元素。從這樣一個維度入手，也僅僅是讓幻燈片的頁面效果變得好看，但是設計的風格卻不一定是與峰會匹配的。
我們需要從多個維度出發，探索適合本次峰會幻燈片的設計風格。
演示設計的語言屬性
演講，本質上是為了傳遞信息。而語言是傳遞信息的媒介，它包括書面語言、口頭語言、視覺語言等。
幻燈片設計本身就是視覺語言，它能夠傳遞信息，讓整場演示更為有力。因此，我們可以套用語言的框架來解讀幻燈片的設計風格。
從語言的角度出發，探索本次峰會幻燈片的設計風格，我們能得到什么？
1.語境
語境即語言環境，是指人說話時所處的狀態。語境對語言的運用有限制性作用，對于幻燈片的設計風格來說也是如此。就幻燈片設計而言，語境有兩個維度的含義：演示環境與演講內容。
先來說說演示環境。我們溝通得到兩個關鍵信息：1.會場舞臺燈的光源亮度偏暗；2.演示屏幕為3.5mx9m的超寬屏LED顯示屏。
由此我們可以分析出：當會場光源亮度偏暗時，我們需要考慮受眾的視覺體驗，盡量避免采用亮色系的方向來進行設計。
同時，需要根據舞臺燈對屏幕的反光程度，來考慮在頁面上是否能容納更多的設計細節。
說完演示環境，我們再來講演示內容。演示內容講述的是作者對未來商業趨勢的看法，并對未來市場保持樂觀的態度。我們想讓這場演示更有場景感，將作者的情感傳遞給受眾。
我們經過一番頭腦風暴之后，聯想到星空宇宙是一個具有神秘情感的未知領域，而在商業市場上也同樣存在各種機遇。因此我們從這個角度切入，著手設計本次幻燈片的場景化背景。
2.語素
語素是語言學中最小的、有意義的基本單位。類似的，在幻燈片設計當中，一個視覺畫面也是由多種元素構成的，包含文字、線條、色塊、圖片、動畫以及音樂。
不同元素之間的互相搭配能夠得到不一樣的視覺感受。需要注意的是，出現在畫面上的這些元素必定是要有它們存在的意義。
也就是說，元素的應用不是越多越好，而是要根據頁面內容以及整體調性來做增減。
通過一個幻燈片頁面我們來做進一步了解。比如，這一個頁面的基本構成元素為文字+圖片，這里的圖片包括LOGO與背景。
我們通過一些簡單的設計調整，就能夠得到這樣的頁面效果。
但是，色塊在這里顯得有些笨拙，所以可以用其他更簡潔的元素來代替。我們可以去掉色塊，將LOGO反白，并在LOGO之間添加線條元素，起到一種連接的作用，更好地表示這幾個LOGO是一個整體。
3.語氣
在一個語句中，語氣是具有感情色彩與分量的。其分量的差異能夠在語言表達中區分出輕度、中度、重度三個層級，進而傳遞給聽者不一樣的情緒。
在視覺設計中，通過控制顏色的強弱對比就能夠將畫面中的情緒傳達給受眾，影響受眾的生理與心理變化。
在這個背景上，我們可以根據圖片的色調，利用色輪來匹配最適合的文字顏色。
為了能在背景中更好地突出文字，我們在色輪中使用了藍色相的對比色——黃、橙色相范圍內的顏色來與圖片背景搭配。
我們需要在這個色相范圍內，選定一個恰當的文字顏色。考慮到金色在色彩中有著高貴、名譽、奢華等象征意義。
同時，它也屬于太陽的顏色，擁有光芒萬丈、照亮世間的魅力。用在這里既符合色彩搭配又能與風格主題互相呼應。
4.響度
在語言學中，響度是指人對聲音大小的一個主觀感覺量。聲音是以波的形式進行傳播的。當聲音頻率、聲波波形改變時，人對響度大小的感覺也會發生改變。
而在視覺設計中，畫面視覺沖擊力的強弱變化也能夠影響人的心理變化。所以在這里，響度可以等同于視覺沖擊力。
幻燈片設計作為視覺設計的一個分支，可以通過改變文字大小在頁面中的占比來提升畫面的視覺沖擊力。然而，在屏幕上呈現的文字字號大小并不是越大越有沖擊力，也不是越小越精致。
屏幕上的字號大小需要考慮幾個因素：字體、會場長度、顯示屏尺寸等。我們可以引用楊臻老師的一個公式，大致估算一下字號大小與屏幕的最佳占比。
最終我們可以大致算出，最后一排觀眾看到的最小字號是68。
除了改變字號的方式，在頁面上添加圖片能夠增加頁面的場景感。通過對比我們可以發現，這兩個頁面給受眾的感覺是不一樣的，有圖片的頁面更加具有視覺沖擊力。
總結
我們運用語言的結構，分別從語境、語素、語氣以及響度這四個確定性的維度，探討了這次峰會的風格構成。最終呈現的作品如下：
我們認為，演示的目的就是讓你的觀點會說話。
在一場演示中，演講者需要用語言向觀眾表達自己的觀點，而幻燈片設計是演示當中的視覺語言，能夠讓演講者更有力地將自己的觀點傳遞到觀眾的內心。
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