企業(yè)微信公眾號品效合一 北京上海新媒體代運營公司如何做營銷服務
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)營銷向移動社交媒體轉(zhuǎn)移，根植于移動端的微信微博抖音小紅書等新媒體，成為流量的超級入口。憑借這場互聯(lián)網(wǎng)風口，不少數(shù)字營銷服務商和新媒體代運營公司也順勢而起，懿范科技提供微信公眾號代理運營、微博營銷推廣、抖音創(chuàng)意短視頻拍攝制作、小紅書網(wǎng)紅廣告投放等全網(wǎng)整合營銷服務，本篇文章主要針對微信渠道運營策略。其他新媒體運營服務我們將在接下來的文章里細講，歡迎留意關注。
據(jù)騰訊綜合業(yè)績報告顯示，微信和WeChat（微信海外版）的合并月活躍數(shù)量達到 8.46 億，比去年同期增長60%，微信成為社交營銷的重要陣地，其強大的社交屬性和移動屬性，為企業(yè)營銷提供了更多的可能。
各品牌企業(yè)主應如何部署微信營銷策略，才能從這場營銷的浪潮中脫穎而出？新媒體代運營公司懿范科技精心打造全流程微信營銷解決方案，通過微信公眾號運營管理精細化和微信營銷精準化推廣兩大策略，助力品牌企業(yè)抓住全新機遇，釋放營銷新勢能。
微信公眾號運營管理精細化
目前，微信公眾號總數(shù)已逾千萬，微信公眾號成為眾多企業(yè)營銷宣傳的標配。據(jù)2018年3月企鵝智酷發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報告》顯示，高達64%的運營者對公眾平臺有投入，這個比例往年是53%。很多企業(yè)投入人力、物力、財力希望通過公眾號吸引粉絲，可是究竟該如何吸引、維護與管理粉絲，他們并不知道答案，甚至大多數(shù)企業(yè)的運營管理十分粗放。微信公眾號的每個粉絲來源背景及自身屬性是不同的，他們對公眾號的期待自然也會有所不同，對粉絲進行精細化的管理是十分必要的。
懿范科技全流程微信營銷解決方案幫助企業(yè)公眾號實現(xiàn)用戶及原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出的精細化管理。首先，我們會對客戶的品牌定位及新媒體運營現(xiàn)狀做分析，除了微信日常的內(nèi)容策劃，原創(chuàng)深度文案、長條漫畫設計、H5小游戲、小程序網(wǎng)站、菜單欄目設置、留言客服回復等等，還會根據(jù)用戶的來源渠道、菜單及文章的瀏覽行為、互動行為進行標簽設定，從而建立全面的微信代理運營策略。通過代運營服務，企業(yè)可以研究用戶行為，為粉絲畫像，區(qū)分出真正對品牌感興趣的粉絲。其次，通過懿范科技自有的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測與信息挖掘系統(tǒng)對微信傳播內(nèi)容的熱點跟蹤分析，尤其是競品信息，促使品牌企業(yè)主能夠迅速響應當前熱點，針對不同粉絲的屬性和特點，做個性化的文章、活動推送及自動回復設置，監(jiān)測用戶行為及相關數(shù)據(jù)，優(yōu)化后續(xù)傳播內(nèi)容，達到促進轉(zhuǎn)化的目標。
微信營銷精準化
當下消費者獲取信息的渠道越來越多，信息鴻溝日益縮小，廣撒網(wǎng)的廣告形式很難打動消費者。針對消費者的屬性、興趣、愛好進行更加精準的投放和推薦，并為消費者提供所需要的信息是微博微信營銷的新突破口。懿范科技全流程微信營銷解決方案不僅實現(xiàn)了精細化的公眾號管理，而且還對接了懿范科技的監(jiān)測分析系統(tǒng)，幫助企業(yè)實現(xiàn)多方數(shù)據(jù)的打通，從而根據(jù)用戶全網(wǎng)的歷史行為數(shù)據(jù)從投放時段、投放內(nèi)容和投放頻次來指導企業(yè)展開KOLKOC網(wǎng)紅投放廣告、商城小程序定制制作、會員積分系統(tǒng)建設、H5小游戲開發(fā)設計、策劃互動營銷活動，快速鎖定潛在用戶，實現(xiàn)高效精準營銷。
1.KOLKOC網(wǎng)紅投放廣告輕松實現(xiàn)目標定向
依靠懿范科技龐大的達人資源庫，通過多維度精準匹配和實時運營數(shù)據(jù)監(jiān)測，可以實現(xiàn)精準和高效投放，但是面對龐大的達人資源，品牌企業(yè)主究竟應該如何選擇？懿范科技將針對品牌特性和目標用戶分析，根據(jù)公司在網(wǎng)絡推廣和新媒體運營上的預算或需求，定制整合營銷全案。這樣將更容易達到企業(yè)的營銷預期。
2.傳播監(jiān)測分析，量化H5營銷Campaign 效果
懿范科技可以提供音頻、視頻、圖片、文案和互動H5活動等多種原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)化用戶體驗及分享，H5這種社會化營銷方式迅速在微信上流行起來，越來越多的品牌企業(yè)主希望借助KOL的力量提升H5的曝光度和話題量。但是企業(yè)要想利用H5取得理想的營銷效果，并沒有那么容易，H5的“泛濫”導致用戶打開及分享的意愿大幅降低，此時，選擇適合的KOL渠道至關重要。懿范科技全流程微信營銷解決方案通過自建微信微博抖音小紅書KOLKOC資源庫，實時更新數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)評估衡量KOL商業(yè)價值，尋找最優(yōu)KOL合作伙伴。投放后，懿范科技將持續(xù)監(jiān)測分析KOL傳播表現(xiàn)，還將結合企業(yè)投放數(shù)據(jù)搭建KOL歸因模型，科學衡量每個KOL為企業(yè)帶來的價值，指導后續(xù)KOL投放。
懿范科技不僅幫助企業(yè)選擇最佳KOL，還將從傳播趨勢分析、傳播路徑分析、用戶屬性等多方面進行傳播監(jiān)測分析，打通用戶線上與線下到訪行為，對接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，全面量化微信 H5 Campaign 效果，指導微信營銷決策。
事實上，無論哪種營銷模式，品牌經(jīng)營的本源都是產(chǎn)品和服務，懿范科技全流程微信營銷解決方案希望借助微信平臺，通過微信公眾號的精細化管理和微信精準化營銷，向用戶傳遞企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，優(yōu)化用戶體驗，增強使用粘度，擴大企業(yè)品牌影響力。
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