H5案例推薦 | 雕牌新家觀！父親大人，這些都是真的嗎？
作為國內(nèi)最老牌，知名度最高的日化品牌之一，雕牌從過往“媽媽，我能幫你干活了！”等形象廣告，一直給人深深的情感印記。隨著時(shí)代變遷，當(dāng)下年輕族群的傳播語境已然發(fā)生改變。以80、90后為主的新一代家庭需要全新的情感共鳴，那么問題來了，雕牌該如何繼續(xù)走心，與新一代消費(fèi)者建立共鳴，刷新品牌形象？
以80、90為主組建的新一代家庭，基本以獨(dú)生子女為主體，很多陳舊的家庭觀念對(duì)他們已然不再適用，更平等、更直接對(duì)話、更互愛的新家庭觀念是新一代的特點(diǎn)。深刻洞察到這點(diǎn)的雕牌，展開了這場(chǎng)全新、走心的品牌營銷運(yùn)動(dòng)。今天小玩為您帶來“雕牌”廣告營銷形象轉(zhuǎn)型時(shí)期的H5案例，看看老牌日化企業(yè)如何打贏這場(chǎng)漂亮的廣告營銷翻身仗。
案例一 雕牌新家觀80錦囊
點(diǎn)評(píng)
類型：尋找類
設(shè)計(jì)：色彩亮麗溫馨、動(dòng)態(tài)漫畫、復(fù)古卡片風(fēng)
交互：通過點(diǎn)擊進(jìn)入找尋頁面，具有流暢的視差滾動(dòng)效果
營銷：將80條錦囊分門別類，制作成H5形式，豐富傳播樣式，與地鐵廣告相互補(bǔ)充，線上線下共同出擊，加深品牌印象
總結(jié)：★★★★
復(fù)古卡通貼紙風(fēng)格，為80條新家規(guī)分門別類，這是地鐵廣告的線上補(bǔ)充~就是要線上、線下全面聯(lián)動(dòng)，讓品牌印象深入人心。但是如果在展示中增添些互動(dòng)小游戲，會(huì)有更加意想不到的效果哦~
案例二 母親節(jié)—說出對(duì)媽媽的愛
點(diǎn)評(píng)
類型：制作賀卡類
設(shè)計(jì)：純色小清新、甜蜜溫馨、動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)筆畫
交互：前半部分通過圖文展示“媽媽對(duì)我的愛”，后半部分可選擇心儀指紋，選擇畫筆自主繪制賀卡
營銷：利用母親節(jié)為契機(jī)，以制作指紋賀卡的形式傳播
總結(jié)：★★★★
小清新純色設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)筆畫勾勒出母親節(jié)對(duì)媽媽的愛，這條H5由圖文展示+自主設(shè)計(jì)兩部分構(gòu)成，結(jié)合母親節(jié)主題與創(chuàng)意指紋動(dòng)畫很好的俘獲了“年輕人”心，如果可以再加些創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)更好。
案例三 女王，再打我一次
點(diǎn)評(píng)
類型：點(diǎn)擊拼手速類
設(shè)計(jì)：水彩風(fēng)格、對(duì)稱布局、色彩鮮艷明亮、以藍(lán)、黃色為主
交互：通過打擊“壞男人”分?jǐn)?shù)+1，誤點(diǎn)“雕牌除菌洗衣液”分?jǐn)?shù)-1，限時(shí)60秒，通過點(diǎn)擊進(jìn)行交互
營銷：通過加減分設(shè)計(jì)及游戲中品牌產(chǎn)品圖案加深品牌印象，60秒內(nèi)完成游戲有品牌相關(guān)禮品贈(zèng)送
總結(jié)：★★★★★
這款H5以傳統(tǒng)“打地鼠”游戲?yàn)槟０澹鎏砹思訙p分設(shè)計(jì)以提高游戲難度，鮮艷亮麗的風(fēng)格，有趣的情景設(shè)置都為這款小游戲加分。
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