去哪兒網x小米CC9 Pro手機《一步看極光》 你我皆是追光人
繼與經典國潮品牌回力推出聯名鞋后，去哪兒網近來再次“搞事情”，以“追光”為名，開啟了一場全新的品牌跨界之旅。這次，去哪兒網聯合小米手機，在歲末獻上一部追光大片——《一步看極光》，并攜手派悅坊定制活動專屬蛋糕及權益，浪漫的極光儀式感滿滿的追光之旅，讓不少年輕人在看過之后，紛紛將“看一場極光”加到了“2020打卡清單”上。
一次追光之旅，一場破次元跨界的狂歡
在媒體和各大綜藝的宣傳造勢下，極光游這一概念逐漸走入大眾視野，去哪兒網聚焦極光旅游線路大熱，打造了一場“一步看極光”的用戶狂歡，用戶只需參與站內互動，便有機會贏取免費極光游。與此同時，去哪兒網聯動小米最新款“小米CC9 Pro手機”和派悅坊，在社交渠道上演了一場“追光”之旅，跨界聯合解鎖圈層溝通新姿勢。
此次去哪兒網攜手知名旅游博主@優尼克丁，實地前往極光觀賞圣地俄羅斯摩爾曼斯克，使用小米CC9 Pro手機拍攝一部唯美極光大片《一步看極光》，為游客呈現了一場浪漫的追光旅行。目標用戶的契合與小米CC9 Pro手機的強大性能，讓這次跨界相得益彰。一方面，去哪兒網深耕年輕用戶群體，而小米手機的用戶與之相契合，兩大品牌聯動有助于將各自用戶資源整合達到流量井噴目的；另一方面，小米手機一億像素五攝和AI剪輯功能，讓這場旅行Vlog儼然成為一部旅行大片，網紅博主的帶玩形式，更是最大程度地調動了目標人群的參與感和融入感。
《一步看極光》短片上線至今已收獲曝光量3600多萬，并且獲得小米創始人雷軍點贊轉發。深耕旅游領域的意見領袖，年輕化的內容輸出，全方位、沉浸式的品牌曝光，推動了去哪兒網站內極光線路產品的火爆，也讓去哪兒網在年輕群體中狠刷了一波好感度。
如果說與小米CC9 Pro手機的合作是一場年輕用戶的打通擴散狂歡，那么和創意西點品牌“派悅坊”的聯動，則是將美食與旅游進行創意關聯的破壁跨圈。
此次跨界聯名，去哪兒網和派悅坊選擇以品牌特色為落點，通過為“一步看極光”活動定制專屬“暗夜極光主題蛋糕”，將派悅坊天蝎月主題與去哪兒網極光活動創新融合，讓旅游美景化身可觀可嘗的精致糕點，秀色可餐更激發了消費者的出游意愿。高顏值聯名蛋糕一經面世，就獲得了極高的關注度和討論度。同時，活動期間還派發了“全場九折優惠券”的專屬福利權益，掃碼互動與站內“一步看極光”游戲形成有效閉環。
一次放肆奔赴，一場打卡KOL同款的浪漫
在碎片化和去中心化的傳播大背景下，如何有效利用資源引發品牌目標群體關注尤為重要。除了跨界營銷，去哪兒網還撬動KOL資源，進一步擴大傳播聲量。
此次去哪兒網選擇了與追光之旅氣質相契合的歌手——吳青峰，在歌迷心中，浪漫、空靈、撫慰……這是屬于吳青峰旋律里的關鍵詞，也恰好是去哪兒網希望賦予這場追光之旅的意義，在平凡的或許困頓或疲憊的生活里，總有音樂陪伴我們在上下班的地鐵，也總有一場宇宙光年外的盛宴，在遠方呼喚我們去追尋。而這，或許也是去哪兒網與吳青峰戳中都市年輕人心弦的一次浪漫震顫。
與此同時，去哪兒網還攜手旅游領域網紅@DADA與她的船長、@優尼克丁等三位知名博主，深度推介“一步看極光”活動。網紅博主化身大玩卡極光獵人，分別前往挪威、俄羅斯等地進行極光取景并拍攝vlog，帶領用戶深度體驗當地旅游風光。活動上線至今，視頻播放量達256.8W+，海報覆蓋粉絲數642W+，成功掀起了一波“種草”極光的熱潮。
去哪兒網希望你從旅行中獲得力量，也許一場追光之旅并不能解決眼前的困境，卻可以給我們更好重新開始的勇氣，無論你是苦于難以脫單，或是常常缺乏靈感，又或者麻木疲憊于生活的平淡，給自己一個出發的理由，改變，就從這一次追光之旅開始。
一張大玩卡，一場用戶年輕化的積累與嬗變
隨著話語權和消費力的增強，年輕群體的營銷價值開始逐漸受到眾多品牌重視。作為深受年輕群體青睞的品牌——去哪兒網也逐步打響了品牌年輕化進程，不斷推出創新玩法，將品牌年輕化進行到底。
過去的一年，聚焦年輕用戶群體需求，去哪兒網推出了一項綜合權益服務——「大玩卡」。其承載著出境游、周邊游、個人游等大額優惠券，還有機票火車票代金券，酒店低價住等專享福利，甚至每月都會推出超值優惠，舉辦用戶專屬福利活動，如秋季山野徒步，奇妙冬游記等，不斷為平臺吸納更多年輕新流量。
而“一步看極光”，同樣是去哪兒網大玩卡的福利加碼，無論是旅游熱銷節點，還是小眾新潮的看極光，借由大玩卡的承載，去哪兒網不斷為年輕人帶來全新低價的旅游產品和體驗。與此同時，這一場聯合小米手機與派悅坊的跨界狂歡，明星加持與網紅KOL實地帶玩，低價貼心的全套度假產品，也讓看似遙遠的極光之旅更接地氣，2020年，你準備好為自己勾選上一次“追光之旅”嗎？
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