逆天營銷，汽車試駕也直播！
一場汽車試駕體驗活動能玩兒出什么花樣？看看在行車安全領域表現一向出眾的比歪爾安全駕駛助手是怎樣策劃一場汽車試駕營銷事件的。
一切還得從一場豐田霸道越野試駕體驗的直播活動說起。
比歪爾安全輔助駕駛系統與濟南明星豐田汽車4S店的霸道越野試駕活動在濟南這個省會城市掀起了不小的波瀾。
在整個試駕活動中，比歪爾市場人員使用小水滴視頻直播的形式，讓這場原本“線下”活動變成了一種線上+線下的活動體驗。
小水滴360直播平臺界面
其實，傳統的試駕活動能夠吸引參加的人數有限，但通過流行的線上直播方式，不僅僅能夠讓現場沒有參加活動的汽車用戶感受越野汽車暢行障礙的快感，更重要的是讓沒能到場的越野一族們親臨現場，感受越野魅力。
活動開始多渠道發布直播鏈接，共有2000人在線同時觀看，這對一個省會級活動來說，意義非凡。
早在兩個星期前，我們就已經開始了整個活動的預熱策劃。通過預熱海報，倒計時海報等線上營銷，聚集了大批對越野以及行車安全感興趣的“準司機”們。
預熱海報一：與濟南特色聯系
預熱海報二：突出越野的情懷
每天一個主題，用”野”，“快“等核心洞察關鍵詞，在喜歡越野體驗的濟南市民中產生共鳴，同時結合比歪爾安全輔助駕駛系統的產品特點，試圖為在越”擠“越”難“的城市一族提供一種安全出行的解決方案。
“野”
“快”
“勇”
通過線上H5發布，利用其傳播的便捷性，做到最大范圍的活動傳播，并且引導至報名頁，據統計，在發布之后短短2小時內，通過H5報名的體驗著就多達上百人。最后利用一張邀請函的模式，使傳播效果爆炸式增長！
掃描二維碼，立即體驗
而每天一篇微信更新，活動預告微信閱讀量上萬，更是增加了消費者對于這次試駕活動的體驗與認知。
而在汽車安全產品賣點與試駕體驗活動結合點上面，比歪爾也是做足了文章，在每一個障礙點的標志牌上植入汽車安全提示信息，以及現場關于汽車安全的知識講座更是讓駕駛者在享受速度與激情的同時，還能夠記得汽車安全駕駛方面的點點滴滴。
賽場標志漏出
室內講座
活動總結中，作為連續7年在山東銷量第一的濟南明星豐田4S店對此次活動十分滿意，他們甚至認為這次活動的整體營銷與現場效果是從來沒有過的出色。的確，看看后期的數據統計:現場近200人的試駕，線上500人的試駕報名，以及近數萬的閱讀量，在這個二線城市無論如何都是一份出色的數據。
而現場汽車與比歪爾安全駕駛系統的銷售更是讓此次活動畫上圓滿句號。比歪爾作為此次活動的行車安全產品提供商與策劃服務商，也4S店的合作也成為了未來共同發展的一種可行性嘗試。
總之，互聯網帶來的是一種跨越地域，跨越行業的便利。其實，我們想說，即使在二線城市，我們也能夠將營銷進行到底，玩兒出花樣。最后，還是要提醒即將買車或者已經有車的車主們，關注安全出行，此時不做，更待何時？
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