ONE X 招商銀行信用卡營銷:因為熱愛，自由人生
在2019年底，招行信用卡計劃向年輕族群，推出＂自由人生＂主題金卡——一張面向年輕人的白金信用卡。“因為熱愛，自由人生”的主題和韓寒創(chuàng)辦七年的「ONE一個」品牌不謀而合，兩個品牌進(jìn)行了深度互動。
導(dǎo)演韓寒、刺猬樂隊鼓手石璐、旅行博主貓力、Mr. Miss樂隊主唱劉戀以＂愛你所愛，自由人生＂為主題獨家采訪撰文，發(fā)布在一個APP、ONE文藝生活公眾號及招商銀行掌上生活等多個平臺上，打造了一場全網(wǎng)逾千萬的傳播活動。
能取得這樣不凡的成績，主要還是來自于招商銀行和ONE一個的親密配合與信任，在ONE一個全渠道及MCN內(nèi)容矩陣的帶動下，強(qiáng)化了品牌和用戶認(rèn)知。
1、犀利的年度洞察，切中痛點
招商銀行面向年輕人群推出專屬白金卡，在體育賽事、音樂軟件會員和旅行上有豐厚補(bǔ)貼，正是當(dāng)下新興中產(chǎn)的迫切需要。
他們下班看一場live，不再顱內(nèi)蹦迪。周末看一場足球比賽，為熱血吶喊。假期去浪漫的土耳其、東京和巴黎。
越來越多的年輕人沒有因為繁忙而忘記生活，也沒有因為工作而放棄愛好。ONE一個洞察到這些人群獨特而廣泛的共性，結(jié)合招商銀行信用卡這一季主題，提出了符合招行定位的Slogan：因為熱愛，自由人生。
也許不追地鐵，去追場日落；也許不聽命令，去聽場搖滾；也許不贏名利，去贏場比賽。正是那些無用的熱愛，才構(gòu)建了我的自由人生。
這也是ONE和招商銀行信用卡想傳達(dá)的價值，我們有多種定義自由的方式:
你不必＂有用＂， 你不必為了未來的自由，放棄當(dāng)下靈魂的自由。你可以熱愛你熱愛的事物，你可以追逐屬于你的自由。
在主題敲定后，雙方推出了第一張自由人生的主題海報。
2、主咖韓寒署名熱文和手寫主題,為活動定調(diào)發(fā)聲
韓寒，某種意義上已成為一種時代符號。因為熱愛，成為作家，成為賽車手，成為導(dǎo)演。身份越來越多，人就越來越不自由。這是所有人的一個常態(tài)。但熱愛帶來的自律和努力，能讓人克服這些負(fù)面情緒。
畢竟，一生熱愛，回頭太難。
韓寒為活動撰文《一生熱愛，回頭太難》，同時接受了自由人生的主題專訪：七年熱愛，如何自由人生？怎樣才能活得內(nèi)心自由，靈魂溫柔？
文章發(fā)出即成為現(xiàn)象級的內(nèi)容，為活動定調(diào)。
此外，slogan"因為熱愛，自由人生"的韓寒手寫體，也授權(quán)信用卡設(shè)計使用，投入印制。
3、ONE一個七周年活動的深度互動
與此同時，ONE一個七周年發(fā)布品牌微電影，以愛你所愛，人生飛馳為主題， 通過采訪金馬獎影后馬思純、音樂劇王子鄭云龍、知名人氣作家張皓宸、奇葩說辯手陳銘、雨果獎得主郝景芳等公眾人物，采訪主要關(guān)于＃堅持熱愛是種怎樣的體驗＃，和招行主題完美融合，也與招行進(jìn)行了深度的互動，在微電影中通過前后20s的貼片，轉(zhuǎn)場翻頁動效2次以上，韓寒視頻內(nèi)容對應(yīng)角標(biāo)，植入對應(yīng)主題和招行LOGO，閱讀量10w+。
此外，ONE一個全渠道MCN內(nèi)容矩陣也同步發(fā)出內(nèi)容，不僅有600w粉絲的微信公眾號ONE文藝生活、ONE有影力，微博亭林鎮(zhèn)無業(yè)青年、韓寒的馬達(dá)加斯加、貓力molly及日活２００ｗ的ONE一個APP開屏，為ONE一個七周年和招行進(jìn)行持續(xù)高量的曝光和穩(wěn)定的關(guān)注。
４、KOL深度聯(lián)動，深化主題
愛我所愛，自由人生。針對體育、音樂、旅行的三類人群，隨后進(jìn)行了對應(yīng)領(lǐng)域KOL的相關(guān)采訪和撰文。
資深旅行博主貓力常常被問道這樣的問題：旅行博主，真的自由嗎？
不能選擇出行地點，總是在路上或者下一段路上，在間隙剪視頻或?qū)懳恼隆ｉL期多重負(fù)荷的狀態(tài)，是貓力每天面臨的問題。
但貓力仍然認(rèn)為：作為旅行博主，我感到人生開闊而自由。
作為大部分人疲憊生活里的英雄夢，旅行的真正意義絕不在于讓你拋棄現(xiàn)有的一切。相反，它是一種溫柔的鼓勵，鼓勵你努力工作之余，也要學(xué)會在壓力和熱愛中尋找平衡。
因為真正的自由人生，不是占有全部，而是永遠(yuǎn)懷抱熱愛，仰望星空。
小時候的石璐并不自由，被媽媽按著學(xué)鋼琴。到了14歲開始打小軍鼓后，便如魚得水。打著打著，也就打出了刺猬樂隊。再后來，決定辭掉工作做樂隊時，石璐才真正地屬于自己。
生活很難，在吹著西北風(fēng)的陽臺上，甚至吃不到一頓熱乎的炒茄子。在人生最低谷黑暗得看不到底時，石璐和刺猬還在堅持。
要說到自由的話，14歲開始打鼓時石璐才懂。找到你的熱愛，去追逐，并非最后會得到什么結(jié)果，而是本身的過程就是人生最寶貴的經(jīng)歷。
熱愛，指引自由的方向。
北大高材生畢業(yè)出來搞音樂？高校中像劉戀這樣的“蠢人”越來越多。樂隊的伙伴杜凱早早碰到了人生熱愛，研究生畢業(yè)義無反顧地選擇失業(yè)，劉戀兼顧樂隊和工作，從沒過過相似的兩天生活。他們像是滿懷理想主義的浪漫戰(zhàn)士，因為熱愛，找到了自由人生。
隨著音樂追求和自我認(rèn)知的不斷深入，才明白自由人生是：能夠因為熱愛自主選擇自己的人生目標(biāo)，然后千里望山不怕遠(yuǎn)，日進(jìn)一步亦欣然，因為熱愛而出發(fā)的每一段路都讓人體驗到自由人生的珍貴。
這些內(nèi)容除了在ONE一個的MCN矩陣中有曝光外，也同步到嗷KOL的微博主頁和招行的掌上生活A(yù)PP和公眾號內(nèi)，達(dá)到了全平臺800wPV的成績，同時也獲得了用戶的深度認(rèn)可和好評。
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