《唐人街探案3》頻出爆款周邊，IP玩法招式多
原標題：未播先火預售破億！《唐人街探案3》解鎖電影IP新玩法
今年春節檔電影競爭十分激烈，懸疑偵探片、溫情賀歲片、炫酷動作片以及國漫大電影等等齊聚一堂，各出奇招爭奪用戶注意，《唐人街探案3》卻成了領跑者。
《唐人街探案3》首日預售票房23小時破億，創華語電影預售最快破億紀錄，也成為春節檔各平臺想看人數最多的電影，這部“國民喜劇”未播先火，占盡春節檔風光。
本文圖片均來自《唐人街探案》官微
導演曾說想要打造“唐探宇宙”IP，不僅僅局限于電影里的一兩個成名角色，《唐人街探案》系列及周邊衍生在不斷豐滿這個宇宙的細節構成。
《唐人街探案3》的電影IP聯動和周邊衍生橫跨許多平臺，如制作同名網劇，推出電影角色盲盒與手辦，跨界《明星大偵探》玩內容植入為電影上映預熱等等。
《唐人街探案3》創新了電影宣發模式，讓電影IP的營銷玩法更加年輕化，各類衍生品都精準捕獲了年輕用戶注意力，不但利于電影票房口碑，還能提升IP的影響力。
01
良好口碑積累 廣泛用戶基礎
2015年，集懸疑、偵探、搞笑元素于一身的《唐人街探案》成為賀歲檔票房黑馬，片中操著一口生疏粵普的王寶強與高智商長得乖的劉昊然，以反差萌的表演圈粉無數。
2018年《唐人街探案2》陣容未變再次進駐春節檔，盡管推理劇情制作水準有所滑坡，但最終還是以近34億元的成績收官，票房表現非常不錯。
《唐人街探案》系列已經成為票房口碑雙贏的懸疑偵探電影IP，而且電影標簽多樣，覆蓋受眾層面較廣，為《唐人街探案3》積累了廣泛的用戶基礎。
春節檔，用戶觀影需求基本集中于合家歡式的喜劇電影，《唐人街探案3》延續前兩部影片破案不忘搞笑反轉的風格，只要水準在線，依然能吸引不少年輕用戶。
從電影發布的預告片來看，“唐人街神探組合”唐仁、秦風經歷了“曼谷奪金殺人案”“紐約五行連環殺人案”后，來到日本東京接手一樁離奇的謀殺案調查。
電影依舊保持全明星陣容，主創們在懸疑推理故事層出不窮的日本，展開新的案件推理分析，對國內用戶而言，新鮮又好奇，影片劇情已經強勢激發用戶期待。
《唐人街探案》系列依靠國內懸疑偵探喜劇類電影的空缺，率先贏得用戶好感，憑借精良制作和反轉劇情實現票房口碑雙豐收，逐漸成為一個超級電影IP。
所以《唐人街探案3》有強大的IP優勢，前作積累的良好用戶基礎使得電影相關話題頻繁登上熱搜，片方一點點風吹草動，都能引起粉絲及網友熱議，堪稱國民電影。
02
爆款衍生周邊 提升用戶期待
《唐人街探案3》還開創了一個新的先河，電影未播網劇先行，同名網劇承接前兩部影片的世界觀人物角色設定，并且填補了電影沒有詳細展開的一些劇情。
網劇分為三個單元故事，由實力派演員邱澤、張鈞甯領銜主演，延續喜劇加推理的風格，通過網劇先行聯動，帶動用戶對新電影的關注度和期待值。
《唐人街探案3》還進一步挖掘IP延展力，跨界蛋殼公寓推出蛋殼偵探屋、聯名Q版盲盒和公仔，迎合時下流行的盲盒風潮，滿足年輕用戶的個性需求。
并以聯名手辦為主角，打造結合電影內容的線上線下沉浸式場景體驗，強化用戶對電影的感知和印象，通過趣味互動持續提升用戶期待，全方位滲透消費者的日常生活。
最近，時光網攜手日本知名蒸汽朋克藝術家鐮田光司，出品了一套唐仁、秦風動物形象手辦，不僅得到電影導演陳思誠的大加贊賞，還令眾多粉絲叫好。
這套演繹出人物精髓的動物形象手辦助力了電影上映，而且抓準人物特質把角色動物化，帶給粉絲新鮮奇特的感受，也豐富了電影IP周邊衍生品的形式。
《唐人街探案3》的爆款衍生周邊形式新穎，持續保留用戶的注意力，并讓用戶對電影劇情充滿期待，也使得電影IP的觸角延伸到更多日常消費場景。
03
品牌IP聯動 制造驚喜感
電影還與相同基調的偵探推理綜藝《明星大偵探》合作，節目根據電影情節設計“探案唐人街”主題，二者目標受眾高度重合，內容植入水到渠成。
劉昊然既是綜藝節目的常駐嘉賓，也是電影主演，他成為串聯兩大王牌IP的關鍵人物，讓觀眾迅速產生電影劇情代入感，相似風格的沉浸式推理破案，深化用戶體驗。
這場品牌跨界直接吸引了大批年輕群體的關注，實現破圈層精準觸達，在電影上映前充分調動用戶好奇心，深度且優秀的內容合作也繼續為電影IP積攢良好口碑。
《唐人街探案3》在宣傳曲上懂得借勢營銷，博取用戶好感，重新改編過年神曲《恭喜發財》，劉德華與劉昊然、王寶強一起送出新年祝福，賣情懷的同時不失年味。
還邀請南征北戰NZBZ演唱與日語“你好”諧音的主題曲《酷你吉娃》，符合電影劇情展開背景并抓住了年輕用戶的興趣點，能引發更廣泛的宣傳擴散。
《唐人街探案3》能領跑預售票房絕非偶然，電影背靠初具規模的“唐探宇宙”IP，一方面良好的用戶基礎為電影制造更多關注度和熱度。
另一方面，電影宣傳的各種聯動與周邊衍生提升了用戶的期待值，不斷增強IP的延展力和影響力。
即使目前電影撤檔，《唐人街探案3》能否成為最后的贏家還是未知，不過預售票房一馬當先取得亮眼佳績，已經證明電影的IP營銷成功了一半。
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