愛奇藝《愛情公寓5》霸榜又造星 吸引10大廣告主5天決策追投合作
近日，由婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領銜主演的都市喜劇《愛情公寓5》正在愛奇藝獨家熱播。該劇開播后全網熱度持續走高，開播僅16小時愛奇藝內容熱度就已突破9000，開播首周便強勢霸屏70多個權威媒體和社交網站熱搜榜，首集彈幕發布量刷新愛奇藝全站內容單集彈幕發布紀錄，第13集新上線互動劇玩法突破原有劇情設計，引發全網用戶參與熱潮，推動《愛情公寓5》內容熱度再創新高至9647。作為2020開年首部爆款劇集，《愛情公寓5》憑借經典IP和超高話題熱度吸引了廣泛用戶關注，更是引發麥吉麗、東風日產、海昌、伊對、美汁源、作業幫、康恩貝、中國移動、立白、婚禮紀10家廣告主爭相追投。愛奇藝為追投品牌定制專屬營銷方案，以多元營銷方式及創新玩法，持續發掘IP商業價值空間，助力廣告主最大化釋放品牌價值。
《愛情公寓5》持續鎖定各大平臺爆款位置，10大廣告主5天火速決策追投合作
有了蘇寧和小紅書在《愛情公寓5》中的品牌營銷成功案例在前，此次愛奇藝聯合追投廣告主在營銷上更加創新大膽，通過對創可貼、花絮貼、鳴謝貼等多種營銷方式進行排列組合，給廣告主提供更多營銷思路和選擇。同時，愛奇藝聯合品牌量身定制營銷方案，通過深度綁定劇情、人設、場景、臺詞等，將廣告無縫植入，刺激用戶點擊從而有效縮短營銷鏈路，最終實現用戶消費轉化。
例如，海昌品牌在陳美嘉和呂子喬夫婦在眾人面前撒狗糧時自然出現，將品牌賣點與情節趣梗巧妙結合，提煉出"海昌護理液實力寵溺"廣告語，營造劇集之外的"彩蛋感"，既突出了品牌特點又增強了觀眾代入感，真正實現了"廣告即內容,內容即廣告"。
此外，東風日產也借助愛奇藝的創可貼廣告"心機"了一把，選擇張偉在酒吧尬舞后累癱的片段出現，一句"有了智駕，開車不怕累"立刻吸引了觀眾的目光，通過劇中場景反面襯托品牌功能點，在營銷上做到了以小搏大，最大化釋放品牌商業價值。
美汁源則以花絮貼方式出現，攜手愛奇藝為用戶精彩放送劇集花絮，同時借著春節時點將產品賣點以新春祝福方式巧妙植入，讓觀眾在歡笑之余也感受到品牌的誠意，從而提升品牌好感度。
"陳美嘉"扮演者李金銘趕場拍廣告，愛奇藝實現造星與品牌營銷價值共贏
超強IP、明星效應為品牌營銷加碼增益，而廣告商業價值又能反哺平臺造星能力。劇中"新上線"的角色諸葛大力，因其可鹽可甜、能文能武的性格特質深受觀眾關注和喜愛。據悉，作為影視新人的諸葛大力飾演者成果的微博粉絲已增至超200萬，更是成為新晉"虎撲女神"，知名度迅速打開。也正因此，成果迅速成為廣告主"新寵"，在劇中就曾為蘇寧易購代言大頭貼廣告，向用戶花式"安利"，借助明星效應，充分發揮商業潛力。同樣備受關注的還有新人角色趙海棠和咖喱醬，這些性格迥異的新面孔在劇中傳遞年輕人的熱血，成為網友的快樂源泉，同時也能帶給廣告主更多的營銷選擇，越來越多的廣告主開始向影視新人拋出"橄欖枝"。
就在前不久，《愛情公寓5》在上海和杭州舉辦了線下嘉年華活動，吸引了眾多粉絲參與，現場氣氛火熱。劇中諸葛大力、趙海棠等的扮演者"空降"現場，與參觀者零距離互動，讓很多"愛迷"親身體驗愛情公寓，成功吸引廣泛關注，引爆全民討論熱度，也讓更多廣告主看到《愛情公寓5》的商業價值。與此同時，《愛情公寓5》劇中主演陳美嘉的飾演者李金銘在一次線下活動結束后也馬不停蹄趕往另一個拍攝地為伊對APP拍攝了口播轉場廣告，由此可見《愛情公寓5》追投廣告主的熱情。憑借愛奇藝爆款劇集《愛情公寓5》，愛奇藝不斷為明星開拓商業價值空間，讓劇中演員獲得更多廣告主的關注，實現明星價值與品牌營銷價值的正循環。
《愛情公寓5》獲得多家廣告主的追投，源于愛奇藝在爆款IP創新營銷領域一次又一次成功的探索。在1月19日上線的《愛情公寓5》第13集中，愛奇藝創新性打造互動劇體驗形式，設置了16個互動節點和兩大不同結局，為用戶帶來更多驚喜，也為廣告主帶來更多品牌營銷的想象空間。數據顯示，《愛情公寓5》第13集進入到互動劇情的觀眾中，97.4%主動參與了互動，人均互動6次以上。相較于此前VIP劇集上線的首日數據，第13集互動劇上線首日的播放時長是非互動集首日最多播放時長的3倍以上。用戶的踴躍參與更推動《愛情公寓5》內容熱度值再創新高，甚至在互動劇的下一集中，"互動"成為彈幕中被提及最多的關鍵詞之一。對于這一創新內容形式，社交媒體上，#愛情公寓彈幕#在播出當天持續位列微博熱搜榜前三，截至目前，相關微博話題閱讀超過5億，討論量接近10萬；互動集相關問題升至知乎熱度榜第二名，掀起了一波又一波討論熱潮。
未來，通過對內容營銷的深刻洞察及多元創新玩法的不斷升級，愛奇藝將不斷給商業市場帶來更多營銷新思路，讓我們拭目以待。
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