35歲的海爾，讓海爾兄弟“打破次元壁”！
2019年12月26日，是海爾集團創(chuàng)業(yè)35周年紀念日。日前，海爾天貓官方旗艦店聯(lián)動#天貓超級周年慶#，推出了一系列與海爾35周年相關(guān)視頻及內(nèi)容。
其中，一支時長1分30秒，堪稱“打破次元壁”的小視頻，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈反響——
海爾兄弟突破次元，勾起童年回憶
短片中，海爾兄弟從設(shè)計師筆下的“二次元”一躍而出，來到了三次元的現(xiàn)實世界，在我們再熟悉不過的辦公桌上，上演了一場精彩甚至有些“驚險”的桌面冒險。
35年過去了，依舊還是熟悉的“褲衩兄弟”~
從文件夾到筆記本，辦公桌上每件東西都可以是他們探險的樂園。
“海浪”打翻了“小船”？沒關(guān)系，別忘了他倆可是出生在海底~
路遇天貓小伙伴，為兄弟倆指了條“明路”！此處利用劇情，植入天貓店鋪元素，使用戶接受度更高。
最后，海爾兄弟從“飛機”上一躍而下，本次“跋山涉水”冒險的“目的地”正式揭曉——來自海爾天貓旗艦店的35周年紀念徽章。
對于80、90后的小伙伴來說，“海爾兄弟”絕對是記憶里抹不去的童年回憶。2020年的到來，讓第一批90后步入而立之年，他們已經(jīng)成長為了社會的中流砥柱，而從小陪伴著我們的“海爾兄弟”也長大了。
短片將二維動畫和三維空間有機結(jié)合，用日常普通的辦公桌和辦公用品，搭建了一個不普通的創(chuàng)意場景。視頻以定格動畫的形式，搭配恰到好處的特效，讓二次元的海爾兄弟與三次元現(xiàn)實完美融合，觀感極佳。
同時，海爾天貓旗艦店將此次活動的微博話題與店鋪活動植入到辦公場景中，豐富劇情邏輯，與故事情節(jié)自然融合。借助海爾兄弟的超高國民度，為周年慶活動造勢、為海爾天貓旗艦店引流。
藍V聯(lián)動：線下“生日趴”線上“開禮物”
一紙“江湖令”，八方來相會！打破“次元壁”的不只有海爾兄弟，這一次，兄弟倆還召集了多家藍V品牌，在線下開起了“生日趴”——
頗有江湖風(fēng)的召集邀請函，配合品牌生日趴的Cosplay“現(xiàn)場照”，讓三只松鼠、阿薩姆奶茶、不二家、新養(yǎng)道、藍天六必治等我們熟悉的品牌也來了回“次元壁突破”！
有了生日會，禮物自然少不了。海爾天貓旗艦店以“開箱視頻”的形式，將35家品牌送來的禮物一一開箱，并隨機抽送一位“錦鯉”粉絲送出全部禮物。一波系列聯(lián)動，體現(xiàn)出了海爾天貓在藍V間的超高品牌影響力。
海爾天貓官方旗艦店本次圍繞海爾35周年的系列營銷，主要基于輕松活潑的風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)意海報、定格動畫等多方位的整合營銷，成功打入用戶的內(nèi)心世界，微博話題#今天我們都是海爾兄弟#在活動結(jié)束時達到了1.8億閱讀量，豐富有趣的內(nèi)容在拉近與用戶距離的同時，為品牌聚集人氣，最終達到擴大品牌聲量、深化品牌形象，為店鋪大量引流，實現(xiàn)了品效合一的目的。
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