水立方上演別人家的桌子，孩子坐有坐相才能天天向上
作為90后的“老阿姨”們來說，真的后悔小時候沒有養成良好的學習習慣，坐沒坐相，躬腰駝背，導致現在淪為“社畜”的我們，眼睛、頸椎、腰椎都跟著不好，慢慢的連頭發也要離我而去……
所以從小擁有一個科學的兒童學習桌真的是守護咱們祖國小花朵健康成長的必備品！2月24日-2月28日，天貓超級品類日-兒童學習桌專場上線天貓平臺，成交量達全年TOP2，超越雙12，而且提高了高品質用戶人群成交占比，兒童學習桌成為高品質人群的居家新標配。
此外，發布會邀請了教育部基礎教育裝備專家委員會專家后有為、教育部教育裝備專家指導委員會成員王玲、天貓家具燈具車品總經理江帆、阿里巴巴集團平臺治理部高級專家-馮佳、第一財經副總經理鄭禮順等嘉賓共同見證了這一重要時刻。
1.消費升級大時代，孩子學習問題亟待關注
現代年輕父母面臨著“沒時間陪孩子”這一普遍問題，尤其面對競爭壓力巨大的社會現狀，孩子們的“學習”成了家長們的痛點之一，甚至伴隨而生類似于“恐輔癥”等網絡詞語，均在揭示著現代年輕父母與孩子共同面臨的一大“難題”。
孩子們成長過程中遇到的每一步困難或阻礙，都需要父母們像超人一樣去解決，為孩子選擇一個適合他的兒童學習桌椅，就是關愛孩子成長的關鍵一步。
所以，我們就著這一社會話題與現狀，和天貓超級品類日一起做了一次線下發布會，為兒童學習桌椅品牌全力發聲，呼吁家長們一起呵護孩子的健康成長。
2.在水立方首次發布會，給消費者更權威的引導
本次發布會地點的選址也非常講究，最終將《兒童學習桌椅行業標準》發布會定在了北京水立方。會上發布的《兒童學習桌椅行業標準》被教育部教育裝備協會《基礎教育裝備標準》納入引用，這也是國內首個兒童學習桌椅行業標準。
2月25日，天貓聯合第一財經共同發布《天貓美家兒童學習桌行業趨勢研究》，用詳實的數據對消費者進行市場教育。與服飾、美妝產品等品類不同，學習桌這一品類是更少“浮華”的實物消費，權威部門的行業標準和準確的市場趨勢報告是對消費者最好的市場教育。
3.聯合垂直專業媒體，滲透品類目標人群?
從傳播渠道的選擇上，天貓根據四大升級趨勢點，將合作發布的14位KOL和5位品類體驗官精心劃分四大派別——“健康派”“科技派”“顏值派”“實用派”，分矩陣、分圈層為品類日學習桌背書，以更為細化的傳播進行更為有效的市場滲透。
從物料的內容策劃上，無論是趣味海報，還是創意視頻，都針對年輕用戶的接受習慣，量身定制。
與二更合作的短視頻巧妙采取逆向思維，不是機械重復母親如何愛孩子，而是從孩子如何愛母親的角度出發，感人的同時也讓年輕家長非常有代入感、有貼近性；趣味海報采用了年輕人喜愛的四格漫畫形式，不僅親民活潑，同時也完成了信息科普和花式安利的功能。
從人群錨定，到用戶說服，再到產品推介，再最終滲透傳播，此次兒童學習桌專場是天貓超級品類日的又一次成功嘗試。
線上同時圖片直播線下發布會，30家權威媒體共同發聲。圖片直播訪問數萬人次，媒體新聞通稿閱讀次數更是上億。
此次天貓超級品類日-兒童學習桌專場活動不論從內容創意的策劃和傳播渠道的選擇上，都做到了踩點準確，對癥下藥，拉動全民品類結構新升級。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）