“就要敢走紅”——蔡依林×蒂佳婷新品系列推廣
蒂佳婷是來(lái)自韓國(guó)的護(hù)膚品，明星產(chǎn)品藥丸面膜被消費(fèi)者廣為熟知，在關(guān)注到成分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)后，于2019年推出Cicapair修復(fù)新生系列。并聘請(qǐng)上海惟思騰廣告作為本次新品系列推廣的執(zhí)行方。
如何突破同質(zhì)產(chǎn)品的重圍，搶占敏感肌消費(fèi)者市場(chǎng)；如何壘高品牌勢(shì)能，提升消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)可度；如何通過(guò)情感產(chǎn)生的共鳴向產(chǎn)品的功能層面轉(zhuǎn)入引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同種草等等問(wèn)題，成為本次傳播的切入角度。
借勢(shì)明星熱度，掀起全網(wǎng)聲量
借助明星的影響力發(fā)起“走紅”號(hào)召，為“易紅體質(zhì)”女性發(fā)聲，制造事件營(yíng)銷(xiāo)。采取時(shí)下最流行、最真實(shí)的Vlog形式來(lái)記錄9位素人的蛻變歷程，實(shí)現(xiàn)基于年輕群體視頻閱覽習(xí)慣的精準(zhǔn)傳播，引起熱議。
9位素人多維響應(yīng)號(hào)召，發(fā)布走紅vlog
邀請(qǐng)不同領(lǐng)域素人，為當(dāng)代女性嚴(yán)苛的生活狀況發(fā)聲，既要兼顧家庭與工作的壓力，還要面對(duì)皮膚泛紅過(guò)敏的困擾，通過(guò)情感產(chǎn)生的共鳴向產(chǎn)品的功能層面轉(zhuǎn)入引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同種草，弱化營(yíng)銷(xiāo)感。
微博矩陣營(yíng)銷(xiāo)、女性公眾號(hào)的情感解讀擴(kuò)散，發(fā)酵話題
通過(guò)匹配KOL自身屬性，進(jìn)行創(chuàng)意切入，解構(gòu)本次走紅事件，締造更大聲量
聯(lián)名超人氣IP，AR互動(dòng)玩法，深度植入品牌和產(chǎn)品形象
蒂佳婷X超人氣IP KAKAO FriendsX美圖秀秀APP，通過(guò)前沿AR動(dòng)態(tài)濾鏡玩法承載互動(dòng)創(chuàng)意形式，多平臺(tái)打造話題，引爆熱度。
總結(jié)
通過(guò)情感化的營(yíng)銷(xiāo)手段，為產(chǎn)品賦能，可以提高新品系列進(jìn)入市場(chǎng)后的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并且最大化代言人的明星效應(yīng)，可以提高粉絲與品牌間的粘合度。
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