分答爆紅是因?yàn)殚_(kāi)啟知識(shí)變現(xiàn)新模式，還是王思聰自爆隱私？

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舉報(bào) 2016-06-02

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來(lái)源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者

最近要說(shuō)一款最火的產(chǎn)品，那么非“分答”莫屬，這款由姬十三的果殼網(wǎng)旗下的“在行”團(tuán)隊(duì)推出的問(wèn)答產(chǎn)品，一經(jīng)推出就迅速在朋友圈刷屏，引發(fā)各方熱議。

在行的官方介紹是“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)技能共享平臺(tái)”，分答脫胎于在行的知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)模式，誕生之初的理念是“知識(shí)變現(xiàn)”，它原本只是“在行”的一個(gè)子產(chǎn)品，一個(gè)基于微信服務(wù)號(hào)的輕量版“在行”，一個(gè)語(yǔ)音版的“值乎”。

然而，有趣的是，5月31日原“在行”公眾號(hào)已經(jīng)更名為“分答”。

分答很火，但是如果你以為分答火起來(lái)是因?yàn)殚_(kāi)啟了知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)（知識(shí)變現(xiàn)）的新模式，那就錯(cuò)了！

本文核心只有一句話：

分答之所以能火起來(lái)是因?yàn)樗鼭M足了普通人對(duì)于名人生活和隱私的窺探欲。

讓分答持續(xù)刷屏的不是求知欲而是窺探欲。

下面瓶子醬就用兩點(diǎn)說(shuō)明為啥說(shuō)引爆分答的是大眾的窺探欲。

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

對(duì)于可能并不熟悉分答的小伙伴，瓶子醬先來(lái)解釋一下它的產(chǎn)品內(nèi)容。

分答的產(chǎn)品設(shè)計(jì)分為三方：提問(wèn)者、回答者、偷聽(tīng)者。主要運(yùn)行規(guī)則是回答者設(shè)定一個(gè)接受提問(wèn)的價(jià)格，提問(wèn)者向某個(gè)回答者付費(fèi)提問(wèn)，回答者通過(guò)≦60秒語(yǔ)音的形式回答問(wèn)題，就能獲得提問(wèn)者支付的費(fèi)用。

偷聽(tīng)者可以付費(fèi)1元偷聽(tīng)任何已經(jīng)被回答的問(wèn)題，這1元會(huì)被提問(wèn)者和回答者平分。

這種“惠及三方”的產(chǎn)品邏輯，非常牛逼！瓶子醬在此不多評(píng)述這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只是想分析一下回答必須“不超過(guò)60秒語(yǔ)音”的機(jī)制。

60秒語(yǔ)音，也就是1分鐘，以正常的說(shuō)話語(yǔ)速，1分鐘大約可以說(shuō)200字的內(nèi)容，像瓶子醬這樣語(yǔ)速很快的人也就是300字多一點(diǎn)。

如果是針對(duì)某一嚴(yán)肅的知識(shí)性問(wèn)題，200-300字的語(yǔ)音回答，其實(shí)并不能夠真的解答提問(wèn)者的疑惑。

這也是知乎長(zhǎng)回答出現(xiàn)的原因，對(duì)于嚴(yán)肅的知識(shí)問(wèn)答，短短60秒的語(yǔ)音內(nèi)容并不夠，因此知乎上的萬(wàn)字長(zhǎng)答比比皆是。

60秒語(yǔ)音是一個(gè)“不適合嚴(yán)肅性深度知識(shí)分享”的時(shí)間長(zhǎng)度，這個(gè)限制也就決定了分答并不適合成為真正的“知識(shí)”分享和“知識(shí)”變現(xiàn)平臺(tái)，反而更適合抖機(jī)靈爆料和八卦。

這樣一個(gè)限制也讓分答從原本的“輕知識(shí)”定位衍化成了“輕娛樂(lè)”基調(diào)。

2.引爆緣由

分答的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是促成它走紅的內(nèi)核，真正讓它火起來(lái)的外因則是一批名人入駐分答，激發(fā)了大批普通用戶的窺探欲。

查看分答的百度指數(shù)，結(jié)果如下：

5月19日是第一個(gè)小波峰，因?yàn)榈谝徊ㄓ嘘P(guān)分答的新聞稿就是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)放出的（從17日開(kāi)始到19日，大量有關(guān)“分答”的新聞通稿出現(xiàn)）。

第二個(gè)真正的指數(shù)峰值出現(xiàn)在5月24日，這是史航、蔣方舟、馬伯庸等大V入駐分答，更多的媒體開(kāi)始報(bào)道以及朋友圈被刷屏產(chǎn)生的結(jié)果。

當(dāng)時(shí)，回答賺錢排名中最高的是史航，9天賺了近4萬(wàn)。

而分答指數(shù)達(dá)到頂峰則是在5月30日前后，這個(gè)峰值出現(xiàn)正是因?yàn)榘匕钅菰诜执鹕匣卮鹆丝抡饢|床技以及王思聰回答了讓女孩人流的相關(guān)內(nèi)容，這兩個(gè)“八卦”爆點(diǎn)被各新聞媒體和社交平臺(tái)大量傳播，將分答指數(shù)推向頂峰。

柏邦妮關(guān)于柯震東床技的回答，在微博引發(fā)小“震動(dòng)”，一度上了熱搜。

其后，關(guān)于王思聰在分答上回答32個(gè)問(wèn)題賺了17萬(wàn)（現(xiàn)已達(dá)20萬(wàn)）的新聞也絡(luò)繹不絕，各大公眾號(hào)更是就此對(duì)分答的方方面面展開(kāi)“深扒”。

知識(shí)分享縱然非常可貴，但能夠迅速火起來(lái)的永遠(yuǎn)是娛樂(lè)八卦內(nèi)容。

人們的求知欲遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上窺探欲來(lái)得強(qiáng)烈，所以分答能夠火爆，并不是因?yàn)樗軒椭兄R(shí)和技能的人實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)，而是它滿足了普羅大眾對(duì)名人生活、隱私、價(jià)值觀等的好奇心和窺探欲望。

既然說(shuō)到這兒了，就順便多說(shuō)幾句，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中利用人性弱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷的策略，這個(gè)圖示的內(nèi)容不是瓶子醬原創(chuàng)總結(jié)的，但這張圖確實(shí)是我親自畫(huà)出來(lái)的，并且也對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了修改完善。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品多數(shù)都利用了人性中的弱點(diǎn)，不得不說(shuō)這些“定律”對(duì)于營(yíng)銷而言非常好用，當(dāng)然這也屬于用戶心理把握的范疇。分答的走紅，顯然得益于大眾人性中對(duì)于王思聰?shù)染W(wǎng)紅名人的窺探欲。

分答的未來(lái)？

分答是否會(huì)像曾經(jīng)的臉萌、足跡一樣成為曇花一現(xiàn)的爆款產(chǎn)品，抑或變成如在行一樣不溫不火地存在？

這還要取決于姬十三的分答團(tuán)隊(duì)想要將分答引向哪條路：是知識(shí)分享型，還是社交分享型；是為知識(shí)變現(xiàn)提供新平臺(tái)，偏向嚴(yán)肅答疑，還是消費(fèi)已有的名人網(wǎng)紅，偏向娛樂(lè)八卦？

持續(xù)的名人明星和網(wǎng)紅引入并不能保證分答的熱度，大眾有強(qiáng)烈的窺探欲，但大眾心理疲勞的閾值也很低。隨著時(shí)間推移，單純的引入名人回答問(wèn)題無(wú)法對(duì)大眾產(chǎn)生持續(xù)刺激，讓大眾對(duì)分答保持熱情。

可以看到明星佟大為也入駐了分答，但是除了在分答站內(nèi)有較高的熱度，他的入駐幾乎沒(méi)有為分答帶來(lái)更多的站外關(guān)注。

瓶子醬不是做產(chǎn)品的，也沒(méi)有更多專業(yè)和精準(zhǔn)的評(píng)述，分答將走向何處，我預(yù)測(cè)不了，不過(guò)相信以姬十三一貫的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路（科學(xué)松鼠會(huì)、果殼網(wǎng)、MOOC學(xué)院、在行、分答），“知識(shí)分享和變現(xiàn)”的玩法未來(lái)會(huì)不斷衍化和刷新。

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