【借勢營銷】第二波：兒童節，各大品牌方隊花式比拼童心
文章首發：頂尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
“每逢節日愁熱點，文案黑發夾白絲”，這句詩用來形容節日前各大品牌文案的狀態毫無為過。我們的熱點都能過兒童節，那我們過兒童節對不對？先祝各位兒童節快樂，黑絲永駐。
這次追熱點里有很多品牌也表現得很精彩，看得我一會開心地笑，一會幸福地哭，那現在就來看看這些品牌的佳作吧。
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短海報系列
1、京東
最近各大電商都爭先恐后發布6.18的年中大促活動，京東的六一借勢海報不得不說太心機了，海報上未被劃掉的原文本是慫恿你繼續“剁剁剁”，而若隱若現劃掉一些文字后變成“放下手機，明天再刷，多陪孩子”，立馬變成一個貼心的媽媽模樣。
2、加多寶
加多寶玩起了自己的名字，看來當初起名的時候別有所思呀，“加里多個寶，歡笑圍你繞”，毫無違和感，文風帶著滿滿的溫馨。
3、QQ瀏覽器
他們家的借勢海報我是躊躇了很久才放上來的，初次讀覺得沒有啥特別的。但是刷了一會朋友圈看到滿滿都是“我不管，我年年都小，我今天就是要任性過六一”這類意思的話之后，有點感慨，以前過六一也并沒有那么形式化，簡單一點過六一，留份純真給自己吧。
4、格力
格力借勢的點放到了設計上，粉嫩嫩的畫面不失童真，把兒童最愛吃的棒棒糖結合了風扇，估計是想了半天發現他們的電器里就風扇比較圓吧，看起來還蠻好吃的。后來有網友補充說這其實是格力的LOGO，仔細一看確實是。
5、小米
小米這個海報就很有趣了，把他們的吉祥物米兔拆成兩個萌萌噠的兩個表情，不難與兒童節聯系起來。這也是一個活動：猜猜圖中等于號后面是什么答案，會抽取答對的粉絲送禮物。你猜得出嗎？
6、珍愛網
珍愛網配的文案是有點老掉牙和矯情，但是這句話確確實實能夠打動人內心里對愛情的那份感覺認可，撩得我都想去談戀愛了。
7、杰士邦
祝“小弟”，“小妹”們健康，快樂，這句話一結合杰士邦這品牌的性質，再配上杰士邦的卡通小人物那壞笑的小嘴巴立馬變得內涵滿滿的。我就提示一點，“健康快樂”前提就是安全，其他的不解釋。
8、杜蕾斯
這次杜蕾斯借勢海報的微博下面很多粉絲留言：“杜蕾斯文案是不是被換了？”因為它這次的文案污風太不強烈了，我猜可能是兒童節的緣故，所以暫時裝逼一天做“那些年純情過的杜蕾斯”。通過對比3個人過節的小票和2個人過夜的小票，強烈表現出：咱還是繼續用套套吧，別一不小心整出個娃來可是大耗資，不劃算！
9、索尼KOOV
KOOV用文案喚起我們心底最深的夢想，我們童年時總會莫名崇拜一些稀奇的東西，也總愛想著長大會成為XX家，可是隨著年齡增長，夢想一點一點被現實消耗掉了，引發情懷。而KOOV喊出“讓KOOV陪你做一個追夢的人”，結合了它們這個多面積木的機器人教育產品可以在做出不同的物件陪伴兒童成長，讓父母們很容易產生購買欲。
長海報系列
10、世紀佳緣
世紀佳緣秒變段子手，一步一步地“恐嚇”你趕緊談戀愛，“吵著過六一的人你們別得瑟，你們誰過了520我都記著呢，想不讓我告訴你家長也可以，掃我來我們家品牌找個對象我可以裝作你沒有早戀”。雖然認真讀起來前后矛盾了，但是很好玩。
11、神州專車
敢情神州專車這事和迪士尼勾搭上了呀？最近迪士尼即將開幕，六一兒童節當天更會人山人海，神州專車用了擠公交人太多會很擁擠，又不安全的點來吸引用戶使用神州專車“過完兒童節找個安全舒適的出行方式去迪士尼樂園吧”。主要是海報畫面設計超級有漫畫的感覺有木有，分分鐘喚起對童年常常看漫畫的回憶。
H5 系列
13、錘子
錘子發布的“有一個你，從未長大”的H5，在你童年的時光里，你會做的很多事情其實在現在你還是會做的，只是形式可能不一樣了。小時候我們會看漫畫書，長大了我們可以用手機閱讀；小時候我們愛在本子上寫日記，長大了我們把隨筆寫進了手機里的便簽……跟著這個H5一點點地喚醒你對童年的記憶，再看看今天科技（錘子手機的功能）給你帶來的便利。
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14、騰訊視頻
這個H5中間是夾帶著一個視頻的，看得我眼淚嘩嘩就流了下來，展示的是騰訊視頻支持的冰箱家族和normal實驗室聯合做的一個活動——偷偷邀請了幾位童鞋的母親過來做菜，看看已經長大的孩子們在離開父母去社會游蕩多年后還能否回憶起母親曾經給你做的菜的味道。在父母的眼里我們永遠都是可以過兒童節長不大的孩子，這個兒童節禮物真是太棒了，看完真想立刻回家嘗嘗記憶中熟悉的家常菜味道，想母親了就趕緊打個電話回家吧。
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視頻系列
15、美團外賣
美團外賣這個視頻《葫蘆娃歸來》立馬暴露了年齡，但不得不說分分鐘被它戳中笑點。抓住“天下武功，唯快不破”的快字，通過四集的葫蘆娃劇情一而再再而三地表達美團外賣“送啥都快”。不劇透，自己看。
16、金立手機
金立手機發布了一個“相隔千里，愛在咫尺；越關心，越快樂”主題的視頻《給媽媽的信》，反映了當今社會留守兒童的現狀，他們從小就跟著爺爺奶奶生活，父母都去外地打工，讓他們從小就失去了撒嬌淘氣的權利，小小年紀就懂事得讓人心疼，為了讓媽媽在外放心而寫了一封“我過得特別好”的善意謊言信給她，而現實生活中備受欺負，過得并不好。金立為科技進步做出了貢獻，但也不忘關懷弱勢群體，這也是對它的口號“科技悅生活”最好的詮釋吧。
17、360巴迪龍兒童智能手表
360為其新產品巴迪龍兒童智能手表拍攝了一個名為《兒童安全進化史》的視頻，太特么大開腦洞了，完全顛覆了我對學過的歷史和成語的印象。這視頻描述了從古到今大人們為了保護孩子的安全，使出了各種奇方妙法。原始人為了防止孩子被野狼傷害，便向孩子潑了一桶屎水；古代人為了防止孩子跑出去被壞人抓走，丟了幾根粗鐵棒讓他磨成針才能出去，鐵杵磨成針你猜要多少年；為了防止孩子走丟后別人撿了也不知道誰家的，便在孩子背后紋聯系方式等，這是精忠回家的故事吧？然而到了今天，咱們有高科技產品巴迪龍智能手表，孩子終于解放了……
這些品牌的六一兒童節借勢案例，也給我們平時的創作提供了靈感，你最喜歡哪一個呢？
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