實時公交APP“車來了”是怎么和大張偉一起火的？
從中國第一支未成年搖滾樂隊的主唱到最終登上央視春晚舞臺的超級大咖，少年成名的大張偉一直憑借出眾的才華和超常的努力活躍在大家的視野里。
2016開年以來，他連續幾個月的霸屏表現再次燃爆了大眾的熱情。不過，最近再次讓大家拍手叫絕的竟然是大張偉作為代言人與國內實時公交領域排名第一的APP“車來了”聯袂獻上的一場場好戲。
公交出行痛點普遍，“車來了”高歌猛進放大招
2016年5月13日，風頭正勁的實時公交APP“車來了”在鳥巢向全國用戶推出“大咖公交車”專線品牌活動，并對外公布聘請大張偉擔任代言人。
“車來了”是國內實時公交領域排名第一的應用APP，有了它，可以隨時掌握公交車的到站時間，避免空等傻等，有效緩解公交候車焦慮等普遍痛點。
“車來了”CEO邵凌霜在今年3月的全國發布會上曾說，理想的城市，不是窮人也開車，而是富人也坐公交。能夠幫助更多公交族緩解候車焦慮，讓公交出行更從容更愜意，從而提高公交出行選擇率，是車來了APP的價值體現，也是品牌情懷所在。
車來了歷經三年發展，用戶量已然位列行業第一，上升勢頭勁猛。2016年，面對全新的市場格局，車來了的首要動作是更加快速的向數億公交出行人群普及“實時公交”概念，讓更多的人知道“掐點等公交，就用車來了”。
“車來了”市場總監孫樂表示，此輪以代言人為線索的campaign，需要通過媒介投放、事件營銷等綜合手段以最高性價比為車來了收割盡可能多的大眾注意力。代言人能夠在廣告主人公、事件當事人、話題對象等多角色的轉換中在多維度貢獻知名度、話題度、關注度、傳播度，從而整體為車來了的營銷傳播大大加分，從流量層面為品牌帶來可觀利好。
車來了目前處于謀求知名度快速、大幅度提升的階段，用對、用好、用活代言人是至關重要的，如何結合代言人的種種特質做創意轉化、清晰表達品牌訴求，是市場部的第一考量。
代言人“大張偉”立體出擊，線上線下多維度吸關注
集歌手、段子手、主持人多重身份于一身的大張偉，是娛樂圈少有的個性鮮明且接地氣的明星，才華出眾，又能耍貧逗樂，具有廣泛的話題性與關注度。不同于靠顏值取勝的小鮮肉們，時間的積淀令大張偉能夠在不同的領域駕馭自如。
如何充分利用代言人的價值，快速精準地影響目標人群？車來了將營銷策略聚焦在了大張偉的三個身份屬性上：
1.基于其歌手身份打造專屬廣告歌曲《車來了》：品牌強洗腦。
2.基于其主持人、段子手身份推出專屬品牌活動《大咖公交車》：品牌強互動。
3.基于其百變演技打造一人分飾多角的全新TVC《三國公交傳》：品牌強傳播。
在代言人與品牌典型傳播場景緊密相連的策略下，將其三種典型屬性用到極致，通過社會化傳播為品牌貢獻多維度關注。
來得早不如來得巧，等公交就用車來了
大張偉本人對車來了的產品理念及倡導的生活態度非常認可，親自操刀廣告主題歌《車來了》的音樂創作，這首歌有機地結合了代言人的洗腦歌曲創作特質與品牌需要廣而告之的營銷訴求，根據網絡傳播的特點設定了強記憶的旋律與歌詞，該歌曲視頻上線首日僅單個視頻平臺已有近500萬的訪問量，且評論一致叫好，可見洗腦功力之強。
大咖公交車·大張偉接你上班
“大咖公交車”活動前三天，車來了官微推出了三張頗具創意的倒計時海報，吊足了大家胃口。
活動前一天，車來了APP首頁推出了“大咖公交車”專屬活動頁面“大張偉專線”。
大張偉亦十分主動地在自己的微博放出了預告，瞬間就引發了粉絲評論、轉發與點贊井噴。明星代言人對粉絲群體的號召力是通過其龐大的粉絲群體對其的忠實信仰得以體現，大張偉畫風清奇的粉絲們對他代言“車來了”表達了極度的贊譽，奮不顧身地參與到安利“車來了”APP的傳播中，各種精彩的原創花式廣告讓人叫絕，持續放大了earn media的營銷成效。可見大老師的“言值”影響力確實非同小可。
活動當天，作為“大咖公交車”的首位大咖，代言人大張偉在沿途站點中接公交候車者上車并一路陪伴，親自送大家上班。正在使用“車來了”的用戶在體驗中發現，通過APP查看到這次公交專線的線路圖后，按照APP提供的實時到站信息，就能掐著點兒參與其中。
當日，大張偉從炎黃藝術館公交站出發，用車來了APP等車，乘419路公交車到達活動現場并登上首班“大咖公交車”。大老師一路活力十足，不斷幫焦慮候車的乘客查詢線路和到站時間，還和大家頻頻講段子抖包袱，更與乘客合唱《靜止》、《花》、《我們能不能不分手》等早期經典歌曲追憶青春，還一度被美女乘客強抱求睡，笑爆全場，氣氛熱烈，現場儼然一場移動公交演唱會，全程活動實現了長達兩小時的同步視頻直播，令人稱快。
Social時代的廣告創意要有娛樂精神，新編典故巧解用戶痛點
“實時公交”是一個較新的品類概念，車來了此時出手卡位品類，功能TVC的創意便顯得尤為重要。這只TVC一方面要教育市場，普及“實時公交”概念，另一方面要創意獨特，加深受眾記憶，只有這樣才能既傳達偏理性的產品功能又能以感性的轉化引發傳播。
“三國”作為一個巨大的IP源頭被不斷消費和解構，這次“車來了”巧妙運用諸葛亮這個人物線索，串聯詮釋“掐點等公交”的功能訴求，可謂完美。這里既有對穿越類題材的市場敏感體察，也有大張偉在熒屏上不斷整蠱各類經典人物令人驚喜的演技作為支撐。
在《三國公交傳》成片中，大張偉一人分飾多角穿越回三國，既扮演“車來了”神器在手不急不燥的諸葛亮，又扮演了焦急等公交的張飛、周瑜和曹操。他在片中用夸張卻不乏合理邏輯的喜劇風格，交代了“公交再不來就會有麻煩”的故事背景，諸葛亮悄悄看手機APP車來了，幫助三國群雄解決等公交痛點的鏡頭充滿笑料。TVC通過輕松詼諧的手法把功能信息“掐點等公交，就用車來了”傳遞給用戶，在片尾的回馬槍中，用洗腦的方式喊出了“車來了真乃公交出行神器”的心聲。
娛樂只是一種手段，以娛樂化的創意與受眾進行溝通，不僅是讓大家哈哈一樂，更重要的是，傳遞功能訴求時的堅硬外殼被破解了，會心一笑后，用戶記住了“車來了”。
車來了驚艷市場，未來戰略全面開啟
截止目前，“車來了”及“大咖公交車”相關報道、活動視頻、廣告片在各大視頻網站播放總量已近千萬次，微博話題榜閱讀人數已超2億，大量自媒體主動轉發報道，車來了的下載用戶量實現了爆棚式增長。
車來了APP，因為成熟的市場策略卡位，背靠亟待解決的公交出行痛點和業已凸顯的市場空間，已成功躋身實時公交領域的頭把交椅，在有效解決時間空置和效率的基礎上，緩解等車焦慮等負面情緒，大大優化了公交一族的出行體驗。
為了讓更多城市的目標人群通過“大咖公交車”感受到“車來了”的產品價值，活動將會在不同城市陸續落地，屆時，大家會看到演唱會、脫口秀、名家畫展、鄰座相親、面試求職、電影首映、球賽直播、名人簽售等不同主題的創意活動一一呈現，只有想不到，沒有做不到。
體驗好壞決定了一個產品或服務在市場上的成敗。一輛如期而至的公交，會帶來一份從容不迫的體驗。打造一款有暖意的科技產品，車來了，做到了。
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