大牌怎么玩抖音？勢不可擋的蘭蔻告訴你！
2019年，抖音短視頻平臺依然勢頭高漲，反應出了超強的逆周期性。大品牌立足抖音，也早已不是什么新鮮事，足夠的日活量是品牌營銷發展的基石。
著名的化妝品牌蘭蔻同樣決定入駐抖音，以期借由平臺效應推廣自家產品。而這一次與上海惟思騰廣告合作的抖音全年營銷，實現了賬號粉絲從0到50W飛越式的增長，并成功打出了數波效果非凡的品牌活動。
數波campaign打出聲量，人氣明星引流造勢
蘭蔻品牌入駐抖音面臨的兩個挑戰
1在其他同類品牌很早布局的前提下，后來居上快速吸引粉絲，迅速提升自己的賬號勢能
2.在抖音上做巧每一波產品推廣，建立自己的品牌特色，鏈接抖音平臺的所有潛在消費者
其實蘭蔻所面臨的問題，也是諸多品牌共同的問題。我們通過拆解近一年中蘭蔻抖音大事件，來分析如何通過營銷手段實現抖音品牌效應跨越式增長。
首先是結合產品特點，熱點，創造抖音“挑戰賽”式話題，聚攏了海量人氣
#持妝不假面#
貼合節氣夏日脫妝車禍現場切入，通過多維度角度驗證持妝的同時擁有完美妝效
#徒手撐大眼#
眼部痛點等多內容呈現，徒手撐大眼，妝的美不如真的美
#人間小櫻桃妝#
使用抖音貼紙，創造新奇云試色概念，打造低門檻多樣玩法
#請接受白宇愛的信號#
以明星白宇為種子視頻，在七夕熱點，建立和白宇心動合拍話題，收獲粉絲流量
#好膚質不怕懟鏡頭#
主打內容層面，從微生態到改善膚質，簡單直白獲得更好信息呈現
#蘭蔻雙11#
種草+促銷，雙重導向戳中消費痛點
生態內容：洞察抖音特色玩法，垂直導向高效吸粉
短視頻獨特的生態體系，決定了以往在其他平臺建立的經驗不能照搬硬套，依據抖音用戶的習慣進行創作，才能更好的加強品牌與抖音的聯系。
蘭蔻開發了創意玩法魔性洗腦、教學評測種草分享、挑戰賽+貼紙高曝光組合、眼見為實VLOG傳播、等一系列契合抖音平臺的內容，加以頭部KOL話題引導，達到了理想的效果。
每種化妝品都有不同的目標人群，放在抖音上來說，即根據每一個特點都能創作出深入人心的視頻。內容為王的抖音環境下，挖掘出產品的獨特亮點，以視頻的形式表達出來，才能更好的吸引消費者目光。
合理利用明星IP，加持活動聲量
化妝品類的主要消費群體毫無疑問以年輕人為主。而年輕用戶，特別是90后、00后的另一個特點，則是越來越看重商品以外的附加價值：即商品背后的人格屬性。而蘭蔻在多波營銷內容中通過明星引導，很好地滿足這些需求。
總結
合理的策略，以及出色的活動為蘭蔻抖音賬號帶來了不俗效果。
蘭蔻抖音話題曝光率總計達到9.1億次之多，而粉絲數也從3.1W跨越至55.8W，位居同類國際品牌中 粉絲數TOP 1
最后，2020年，品牌營銷抖音營銷怎么玩？歡迎大家一起來討論。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）