里約奧運倒計時70天 這里有十條營銷發現你應該留意
還有 70 天里約奧運就將拉開帷幕。近年來，隨著移動化、社交化、年輕化的營銷變革，奧運營銷也將展現出截然不同的姿態。在奧運營銷大戰正式吹響號角之際，華揚數字營銷研究院（下簡稱HDMR）發布《2016奧運營銷十大賭局》，整理奧運營銷中應關注的十大趨勢。
報告結合近年營銷趨勢變化，歷年體育大事件營銷案例分析，輔以HDMR對年輕一代消費者的深入洞察，將表情包、顏值、黑科技、大魔王等關鍵詞提到臺前，為營銷人、廣告主審視奧運營銷提供更多新鮮的視角，并提供相應的行動指南。
HDMR認為，今年的里約奧運會上，將會出現這10大營銷新氣象。
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紅得發紫的表情包將在奧運期間再次上天。整個下半年，奧運表情包都將與小岳岳、熊本熊等“網紅”一起，活躍在聊天窗口中。
全民社交時代，用戶已習慣用圖片溝通，用表情包表達情緒。奧運期間，運動員不僅會出現在鼓舞人心的海報上，更會成為流傳社交網絡的表情包主角。
HDMR建議，品牌在奧運營銷中，可以更多考慮嘗試表情包、Cinemagraph等元素，將賽場內外的精彩瞬間轉化為傳情達意的利器。
如果說倫敦是首屆社交奧運，那里約就將是首屆病毒奧運。今年，“分享”將成為里約奧運營銷的關鍵詞。
BUZZFEED聲稱他們可能將“你見過活的火雞嗎？”作為賽后采訪的問題，并真的放出一只火雞，錄下運動員當下驚愕的表情，打造一支mega-vi（即mega-viral）級的視頻。更多媒體發布了相似的奧運報道策略。
可以看到，移動、社交、直播、短視頻等新興的媒體形式的出現，改變了人們接收奧運信息的速度與廣度，品牌營銷中也可更多考慮利用場外花絮、嚴肅八卦、逗趣小視頻等形式，展開病毒傳播。
為用戶留白，與消費者一同創造“XX體”，依舊是奧運快速營銷中的主要形式。
XX體營銷采用品牌投放“種子內容”，帶動消費者參與創作的方式，不僅能產出內容，還可獲得“一邊傳播、一邊適應、一邊變異”的生命化特征。而重大賽事期間，消費者關注點集中，情緒易產生共鳴，廣告如能抓準時機在形式上稍有突破便可激發參與。
奧運不只聚集想看熱鬧的普通消費者，也將吸引一批關注運動技巧、戰術、裝備等問題的準專業觀眾。
所謂準專業觀眾，指對特定的運動項目抱有強烈興趣，相對了解也樂于參與的消費者。他們是興趣消費狂、裝備黨，愿意為了興趣一擲千金，是不可忽視的大買家。
HDMR建議，奧運營銷中，廣告主不妨嘗試拋開傳統的拉拉隊長的角色，瞄準準專業觀眾，以運動伙伴、良師益友的角色參與到體育專業內容的討論中來，這未嘗不是一次深入圈層的有益嘗試。
看臉的時代，顏值也是消費者評價奧運選手的重要指標。運動領域的小鮮肉將成為吸引觀眾視線的重要元素。
數據顯示，并非中國傳統強項的游泳，已成為里約奧運最受國人關注的競賽項目之一。這其中，寧澤濤領銜的一眾鮮肉功不可沒。奧運舞臺上，人們正在用娛樂化、綜藝化等更多視角來圍觀運動員。因此，除競技水平外，運動員顏值、社交形象等也將為其傳播價值加分。
友誼第一、比賽第二看起來是一句過于空洞的口號，年輕人更渴望看到他們的英雄取得一場碾壓式的勝利，擁有足以震驚對手的絕對實力。
張怡寧最早被冠以“大魔王”的愛稱。在年輕人聚集的彈幕網站，其比賽轉播視頻點擊量突破30萬，彈幕近萬條。從小被英雄主義式的動漫、游戲、小說洗腦的年輕人，更習慣主角擁有非人實力，足以碾壓對手。而要與他們形成三觀上的共鳴，品牌還需擺脫“老干部”式的表達去向，嘗試以更加瘋狂而無遮攔的方式表達對大魔王型選手的支持與熱愛。
賽事日程的時差，讓奧運期間的每天清晨到中午，都成為狂歡的黃金時段。
移動端覆蓋了用戶7 X 24 小時的全部活動場景，即便在工作時間，打開手機偷個閑也并非難事兒。目前看來，里約奧運狂歡將會分為幾大時間段：
· 清晨，起床之后刷一波奧運戰報；
· 上班路上，深扒昨夜奧運進程
· 9點，被各種彈窗、提醒拉到奧運直播中
· 午餐，與同事展開奧運討論的黃金時間
因此，品牌有必要積極響應這些奧運收視關鍵節點，并抓住移動媒體、視頻媒體、彈窗媒體這些消費者接觸奧運信息的第一入口。
里約奧運會將首次提供虛擬現實轉播信號，這可能成為更多普通人了解VR的契機，并催生一批樂于體驗、忙著分享的大眾級VR用戶。
隨著VR設備的激增，廣告主、媒體對該技術的熱衷，國內諸多綜藝節目，甚至國足的比賽都開始提供VR信號，VR營銷案例也成倍增趨勢。
奧運期間，廣告主不妨借此東風，為消費者提供VR奧運體驗空間，或干脆展開VR內容傳播。
“黑科技”是近兩年最誘人的營銷詞匯之一。在面向大眾的奧運賽場，廣告主將有機會憑借此類內容樹立與科技感、未來感等描述相關的品牌形象。
以營銷炒作周期來看，大量新型技術正處于“炫酷期”，雖然尚未普及，但炫酷感十足，足以形成營銷噱頭。
目前看來，寶馬競速輪椅、耐克降溫頭盔都是即將出現在里約的“黑科技產品”。你的“奧運黑科技”在哪里？
大數據營銷鏈條的成熟，讓廣告主真正有機會將大眾對奧運的關注，轉化為切實的銷售數字。
天貓、百度、優土、微博、新浪體育已組成奧運聯合營銷團隊，為更多中小廣告主提供參與奧運營銷的的機會。屆時，當消費者通過收看奧運賽事或搜索奧運新聞后，很可能會馬上看到奧運關聯產品的推送信息。
HDMR建議，面對全新的奧運營銷模式，廣告主應通過產品功能、代言人、地元貼近性等尋找產品和奧運的契合點，善用程序化、精準化的營銷產品，并展開線上線下銷售流程的整合與優化，推動奧運關聯銷售。
我說完了，到你了！
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