登者無界，豈止巔峰-波司登教你頂級羽絨服的正確打開姿勢
臨近隆冬，天寒地凍，誰不想一身頂級鵝絨傍身，做個快樂的暖寶寶？
作為全國最大的品牌羽絨服生產商，波司登自行研制出了全球頂配萬元級羽絨服“登峰系列”。然而國內高端羽絨服市場被如法國Moncler、加拿大鵝等海外羽絨服品牌所占領，消費者更偏好海外奢侈品羽絨服。
毫無疑問，通過一波有型有款的強力營銷打開市場是重點所在。而本次由上海惟思騰廣告與波司登合作打造的重磅campaign，完美突破了市場枷鎖，深入人心的詮釋了何為”登者無界，豈止巔峰“。
我們從多個維度入手，來整體分析這波營銷的亮點所在。
情感溝通-鏈接專業登山人士與波司登品牌
登峰系列發布會開展前期，即釋放出夏伯渝、中國登山隊、冬奧會奪冠等一系列高勢能人群，持續與波司登官方線上互動、出席線下發布會大事件，解讀歷史背后登山隊肩負的國家使命和裝備的進化歷程。
通過情感轉化巧妙承接對登峰系列關注度的轉移，同時突出產品的高價值、烘托出品牌的專業度，豐富了轉播素材，也標示著開啟登峰系列事件。
通過曬邀請函，發布會現場空景照，強關聯發布會現場，預埋發布會大事件爆點，為登峰系列造勢
極具爆點的傳播視頻
在重磅投入，以及多方發力之下。一支集合登峰精神、科技導向、品牌文化，多種硬核元素于一身的爆款視頻誕生。作為信息承載量最豐富的媒介，爆點不斷的內容，引發大眾的自發轉載，制造了空前的聲量，為登峰系列產品的發布埋下了無懈可擊的導火線。
30s版本視頻
預熱版本視頻
產品賣點視頻
通過神奇化登峰系列在絨、面料、輔料、工藝等方面的頂級賣點，加強波司登專業品質，品牌“羽絨服專家”認知。
形式豐富、專業的第三方測評
此次波司登登峰品牌傳播，邀請了多家測評類媒體。通過專業人士的背書和科普平臺的解讀為產品功能證言，以橫向對比、科技測評的形式，具象化呈現登峰系列的頂級配置。夯實了波司登持續升級的品牌力，抬高了品牌溢價，扭轉了消費者的固有認知。
通過借勢、關聯、對比突顯登峰系列產品。
在品質、工藝、設計和價格等全面超越國內外羽絨服品牌，引領中國服裝品牌全球突破。
線下大事件-跨界羽絨服科技發布會突顯科技感
開創性服裝x科技跨界發布會作為核心，通過一場史無前例的科技類羽絨服發布會，拆解羽絨服各個賣點，彰顯波司登羽絨服行業地位。
特技威亞走秀的形式，展現領域突破、吸引眼球，邀請專業人士為波司登專業的品牌精神、背后肩負的國家使命證言。并以此作為內容反哺線上二次傳播，承前啟后打造營銷圈層。
通過聲光影的有機結合，打造了一場極具未來感的科技走秀，貼合了本次傳播的產品賣點，吸引了各大媒體的自發宣傳，展現了波司登在羽絨服領域的突破，夯實了羽絨服專家地位。
品銷合一-引爆品牌聲量、促進門店熱銷
續熱期的充足準備，為產品的市場推廣發揮巨大熱量。
專業媒體測評上線，擴大傳播矩陣，對標競品和開箱測評的形式進行產品功能賣點的深度解讀。
高勢能人群穿搭街拍擴散圈層，通過賣點互通，實現對極寒和高端戶外大貨的種草效應。
傳播門店熱銷氛圍，則延續事件周期內的火爆輿情
總結
波司登登峰系列傳播通過多渠道多維度的傳播方式，被更廣泛的圈層接納，遠超預期的達成了營銷目標。
線上：借勢21年助力登峰事件，為品牌增強厚重感與專業感；通過科技x服裝跨界發布會，拔高波司登羽絨服的科技含量，加以專業人士及科普平臺的背書，提升產品整體價值感的同時，夯實波司登羽絨服行業的領導地位，拉高品牌溢價。
線下：在沒有明星流量加持的情況下，通過品牌自身打造的時間傳播，在行業熱銷季節來臨之際，搶占輿情高位，加速增量變現，帶動了波司登品牌其他系列羽絨服的銷量。
承前啟后打造營銷閉環，扭轉消費者對波司登品牌的固有認知，引發了事件周期內的火爆輿情。
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