麥肯上海斬獲海信集團年度體育營銷業務
2016年5月30日，上海——2016年作為體育大年，為搶占國際國內市場，中國企業在體育營銷舞臺上頻頻發力引發各方的關注。繼先后成為歐洲杯頂級贊助商及中國體操隊征戰巴西奧運會官方合作伙伴后，海信集團（Hisense）近日宣布正式委任麥肯上海成為其兩大體育營銷項目的創意代理合作商。隨著歐洲杯、奧運會這兩項大型國際賽事的臨近，麥肯上海團隊將作為集團整體品牌的全案廣告代理機構，負責為其建立、規劃和開展品牌和產品相關的一系列整體性體育營銷傳播活動。
作為近年來在歐美市場增長最為迅猛的中國品牌，海信多年來一直致力于開拓海外市場及自主品牌建設。2016年，海信將延續與德甲沙爾克04足球隊、美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊、澳網等的合作關系。據悉，過去一年中，海信品牌費率增長0.21個百分比會帶來40.8%的品牌收入。
談及此次業務任命，海信集團品牌營銷負責人朱書琴表示：“體育營銷上的投入將進一步有利于我們加快海外市場拓展的步伐，同時麥肯上海一直以來創意表現力所突出的人性洞察及文化魅力，契合我們品牌傳播的“信賴”訴求，希望通過此次合作我們能夠加深與目標受眾群體的溝通，繼續推進海信品牌在全球市場的知名度和美譽度。”
麥肯光明廣告上海辦公室總經理李琰（Lawrence Li）表示：“參與國際性體育賽事是中國企業走出去成長為國際性品牌的絕佳載體，而打好體育營銷這張牌更是發揮著不可或缺的作用。如何為海信在世界大型賽事贊助品牌扎堆的競爭中，抓住機遇獲得更好的表現是我們團隊奮斗的目標，對此我們充滿信心。”
隨著第十五屆歐洲足球競標賽在六月將在法國舉行，作為56年來首個中國贊助商，海信集團將與世界各大品牌商上演品牌大戰。據悉，無論是比賽門票、場地廣告和官方各種背景板上，包括海信的4K電視和4K手機都將參與到服務本屆賽事中來。屆時，海信還將通過設立球迷廣場等線下各類活動邀請更多中國球迷前往現場看球。此外，圍繞中國國際體操隊的奧運賽事傳播活動也在緊張籌備中。
海信集團目前已正式對外發布歐洲杯贊助商聯合LOGO及年度主題“世界看我表現”的主視覺，其他系列國際體育營銷將陸續拉開帷幕。成立于1969年的海信集團不僅連續13年在國內銷量第一，更在2015年憑借全球市場份額占比，成功躋身全球三強行列。
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