愛奇藝網(wǎng)劇《唐人街探案》首創(chuàng)單元?jiǎng)∈圪u模式 讓品牌營銷更靈活
近期,由北京愛奇藝科技有限公司出品,上海騁亞影視文化傳媒有限公司、萬達(dá)影視傳媒有限公司、北京壹同傳奇影視文化有限公司聯(lián)合出品的懸疑推理網(wǎng)劇《唐人街探案》在北京舉辦發(fā)布會(huì)。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉,愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理、《唐人街探案》網(wǎng)劇總制片人戴瑩,以監(jiān)制陳思誠為首的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和一眾主演紛紛出席。
作為備受用戶喜愛的電影IP的延續(xù)網(wǎng)劇,網(wǎng)劇《唐探》本身便擁有眾多忠實(shí)粉絲,其環(huán)環(huán)相扣的劇情、媲美電影的畫面及制作水準(zhǔn)更是收獲滿滿關(guān)注與好評(píng)。自1月1日上線以來,網(wǎng)劇《唐探》攬獲愛奇藝飆升榜TOP1、豆瓣熱門電視劇排行榜TOP1、知乎熱搜排行榜TOP1等多個(gè)榜首位置,獲得豆瓣評(píng)分開分8.0高口碑評(píng)價(jià),成為2020開年口碑爆款劇集。不僅如此,依托平臺(tái)創(chuàng)新玩法和IP強(qiáng)大影響力,該劇已吸引美柚APP、OPPO、Beats、雅詩蘭黛、灣仔碼頭等諸多品牌入駐,內(nèi)容熱度和口碑飆升的同時(shí),IP商業(yè)價(jià)值持續(xù)升溫。此次,網(wǎng)劇《唐探》能夠獲得內(nèi)容熱度和營銷價(jià)值雙豐收,與愛奇藝推出單元?jiǎng)?chuàng)新營銷及售賣模式,以及對(duì)懸疑劇細(xì)分品類的內(nèi)容持續(xù)深耕,有著密不可分的關(guān)系。
網(wǎng)劇《唐探》總體量12集,每4集作為一個(gè)單元、講述一段懸疑推理故事,單元之間獨(dú)立成章。這種單元?jiǎng)〉某尸F(xiàn)和播放形式,不僅在內(nèi)容上更加契合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)端用戶碎片化的觀劇習(xí)慣,還在營銷售賣方式上為廣告主打開全新合作路徑:愛奇藝打破以往整部劇打包售賣的傳統(tǒng)方式,首創(chuàng)單元?jiǎng)∈圪u模式——以單元?jiǎng)楠?dú)立單位與品牌方進(jìn)行合作。這種創(chuàng)新售賣形式,一方面,極大提高劇集營銷的靈活性和售賣資源的有效利用率,為類型多元、訴求個(gè)性化的廣告主提供更多選擇空間。另一方面,通過單元之間的獨(dú)立拆分,廣告主可以根據(jù)自身品牌調(diào)性、傳播需求,結(jié)合單元?jiǎng)?nèi)容題材、明星陣容、劇情風(fēng)格等,匹配契合度最高的某個(gè)單元進(jìn)行定制化深度內(nèi)容合作:在最貼合的內(nèi)容場景下傳遞品牌核心信息,降低廣告對(duì)劇集本身的“打擾感”,提升用戶對(duì)品牌內(nèi)容的接受度,實(shí)力助力品牌信息的深度植入和有效傳達(dá)。例如,在第二單元中,愛奇藝以原創(chuàng)貼的方式,為美柚APP呈現(xiàn)創(chuàng)意廣告內(nèi)容,由劇中飾演薩沙的主演張藝口播講述:“美柚APP準(zhǔn)確預(yù)測經(jīng)期,兩億女生都在用?！崩脛≈兄餮萦绊懥槠放瀑x能,最大化呈現(xiàn)品牌價(jià)值。不僅如此,單元?jiǎng)—?dú)立售賣的模式還有利于品牌主實(shí)現(xiàn)更高效的營銷預(yù)算分配,以輕體量的合作金額實(shí)現(xiàn)更高性價(jià)比的營銷效果。
除了售賣模式的創(chuàng)新外,愛奇藝亦為品牌方提供了多樣化的廣告產(chǎn)品解決方案,通過劇場前情提要、口播標(biāo)板、原創(chuàng)貼、前貼片等多元方式,將品牌與劇集內(nèi)容巧妙融合,讓廣告更加生動(dòng)有趣,實(shí)現(xiàn)品牌理念與價(jià)值觀的有效傳達(dá)。
近年來,愛奇藝持續(xù)打造多元圈層內(nèi)容滿足不同題材偏好的用戶需求,同時(shí)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托開拓營銷新路徑,為品牌提供更多樣化的營銷服務(wù)。此次,愛奇藝創(chuàng)新打造懸疑推理網(wǎng)劇《唐探》,不僅憑借內(nèi)容品質(zhì)收獲口碑好評(píng),樹立懸疑劇行業(yè)新范本,成為愛奇藝持續(xù)布局懸疑題材的又一次成功探索。同時(shí),該劇首度創(chuàng)新采用單元?jiǎng)∈圪u模式,也為懸疑劇集的營銷打開新思路,有力推進(jìn)圈層內(nèi)容的廠牌化和商業(yè)化運(yùn)作。網(wǎng)劇《唐探》第三單元正在熱播,在掀起“唐探”風(fēng)潮的同時(shí),又將為行業(yè)帶來哪些營銷示范玩法?讓我們拭目以待。
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