支付寶、網易云、美團……2019最懂你的年終賬單都在這了！
都說成年人的崩潰是從看2019年終報告開始的，先有網易云年度報告提醒你在某一天聽歌到深夜，緊接著美團吃貨總結告訴你今年長得膘都是怎么來的，最后蓄力已久的支付寶賬單又一次讓你短暫的富了一下……
作為廣告行業的觀察者，跟著大家一起哭泣泣之余，發現，盡管2019年品牌對H5的投入明顯縮水，但每年度賬單仍是不約而同的招完不誤，除了借年末歲初的特殊時間點造一波平臺熱度之外，更多是想在存量時代，憑借一次精準直擊的數據展示，喚醒老用戶，提高他們對于平臺的粘性，達到粉絲團建的效果。
那么，品牌年度賬單可以怎么玩呢？下面，小虎整理了今年8個來自不同領域的優秀案例，各位小伙伴或許可以對標窺探一二。
一、支付寶
關鍵詞：雖遲但到
說起年度賬單，當然少不了例行刷屏朋友圈的支付寶年度賬單了，明明是很扎心的“賬單式小康”，卻憑借展示用戶一年中的“活動軌跡”或“消費軌跡”，以及可以變相滿足不少人隱秘的炫富心理，而變成了一場社交平臺的賬單狂歡。
截至1月11日，在微博上#支付寶年度賬單#閱讀量破9.9億，討論量也高達32.7萬。
打開支付寶APP，輸“2019年度賬單”
二、網易云音樂
關鍵詞：你和我們
“你這么愛聽歌，一定很難過吧？”熟悉網易云音樂的小伙伴，一定也曾被它的熱門樂評打動過，是音樂的享受，更是與我與你彼此之間心靈上的慰藉。
這一點，在2019網易云年度報告里，也得到了很好的體現。在插畫 + 動效的沉浸式視覺回憶殺體驗中，文案不斷強調“你”和“我們”，即用第一二人稱主語的形式帶給用戶實時的對話感，又拉近了平臺與用戶之間的情感距離，等到最后連連看游戲互動轉發贏獎品的頁面出現，也就忍不住將這份動容轉發出去了。
打開網易云音樂APP，輸“年度報告”
三、美團
關鍵詞：吃貨值
每年這個時候，大眾在關心經濟上的清算之外，體重也是全民吃貨時代的重點關注對象，每個控制不住自己的吃貨們，都想要知道，肚子上的那圈肉是怎么來的。
而美團的年度吃貨報告，則通過根據用戶的一年中點餐數據來測算“吃貨值”的形式，賦予用戶長胖一個美好的標簽，對內安慰自己是美食太誘惑；對外，用邀請好友PK的形式，重拾這一年與吃友們共同的“痛并快樂著”的用餐記憶。
四、華為
關鍵詞：新年flag
沒有太多的花哨，關鍵詞生成專屬頁面類型的H5，但年度盤點本就不用那么多的套路，一個簡簡單單的立新年flag，便能輕易刷屏朋友圈。
掃描二維碼，立下你的Flag！
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五、人民日報
關鍵詞：神預言
這幾年，很明顯的是，以央視新聞為代表的官方媒體紛紛一改嚴肅的姿態，變得可愛親切了起來。人民日報作為與人民生活息息相關的權威媒體，制作了一支充滿2019網絡熱梗的測試類H5，得出2020關鍵詞，讓你有了接下來的一年為之奮斗的方向，好運自然來。
掃描二維碼，測測2020年你靠什么過得更好！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
六、豆瓣
關鍵詞：與你有瓜
在住著形形色色文藝青年的豆瓣里，有一種專屬于文藝青年的奇妙氛圍，所以在豆瓣2019書影音報告里，抽象小人和風景，數據樹狀圖的理性和娛樂內容的感性交織，孤獨而又唯美。
掃描二維碼，生成2019豆瓣年度電影榜單！
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七、京東
關鍵詞：有禮有據
值得一提的是，京東今天賬單的畫風就足以讓人眼前一亮了，不僅數據與用戶緊緊相扣，還用贈送優惠券的形式，為年貨節帶了一波熱度。
打開京東APP，輸“2019年度賬單”
八、花椒
直播關鍵詞：心動派對
隨著直播成為大多數人日常娛樂不可分割的一部分，我們不禁開始思考直播平臺存在的意義。在花椒直播的這支年終盤點里，我們或許可以找到答案。
“不止心動”是花椒的slogan，而心動則是人與人之間情感鏈接的隱喻，隨時隨地的線上派對，則為之提供了實現場所。
從盤點2019年你在平臺上總點贊數、評論數，到細數你為哪些主播停留了多久，再到你最心動的表演類型，每一位普通用戶都能在觀看H5的過程中回想起2019年為一某個人的心動瞬間，或在平臺上的某個回憶片段。這一年或許太難，但因為有這些美好的痕跡而變得還不賴。
從找到你最忠實的粉絲擁躉，到列舉你在擅長領域的實績，再到付出時間與收獲花椒豆的對比，每一位平臺主播也都能在這份年終盤點里體會到自己與粉絲牢不可破的情感關聯，打賞或許會讓人興奮片刻，但那些支持與陪伴才可抵御歲月漫長的侵蝕。
在花椒直播的年度派對回憶里，無論用戶還是主播，都彷佛打開了一本關于2019年的直播回憶影集。品牌方傳達了這樣的訊息:你在花椒直播的分分秒秒，正如一場由你我組成的心動派對，在如今的城市荒漠，正是直播帶來的感性連接驅散了孤寂。
怎么樣，看完以上，今年的年度盤點姿勢，你想好了嗎？
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