婁藝瀟唱歌成小紅書熱搜 《愛情公寓5》助小紅書口碑和粘性雙提升
正在愛奇藝獨家熱播的《愛情公寓5》自1月12日開播起,瞬時收獲了超高話題熱度。開播短短2.5小時愛奇藝站內內容熱度值迅速突破8000,上線16小時已經突破9000,成為繼《親愛的,熱愛的》《破冰行動》《都挺好》之后第四部內容熱度超過9000的爆款劇集。同時,該劇已相繼登頂愛奇藝熱搜榜、熱播榜、飆升榜、微博劇集榜、話題總榜、豆瓣熱門影音榜、貓眼全網熱度榜等多個權威媒體及社交網站榜單TOP 1。不僅如此,“婁藝瀟唱歌”“愛情公寓語錄”等相關話題也登上小紅書熱門搜索。作為時下最火的社交電商平臺,小紅書更懂內容,也更懂用戶。不僅率先押中2020年開年首部爆款劇集,與《愛情公寓5》進行營銷合作,獲得現象級的品牌曝光,還精準洞悉用戶社交需求,引發大量社交討論,實現品牌熱度口碑與平臺用戶粘性的雙重提升。
作為一部跨越十年之久的現象級經典IP,《愛情公寓》是一代人的青春回憶,沉淀了眾多極具忠誠度的粉絲。開播前《愛情公寓5》的預約觀看人數最高達535萬人次,位居愛奇藝劇集預約排行榜榜首,未播先火的爆款態勢早已凸顯。劇里劇外,小紅書與愛奇藝共同打造了形式豐富的廣告合作模式,通過深度定制化內容營銷,配合社區的傳播裂變,持續對品牌進行宣傳和推廣,加倍釋放品牌能量,提升品牌價值。
在社會化內容營銷上,愛奇藝與《愛情公寓5》的人設、場景進行深度綁定,提煉出符合人物設定和劇情發展的廣告語,不僅在劇情中通過浮層類“鳴謝貼”進行廣告創意植入,還推出原創內容「公寓歡樂時刻」小劇場,讓演員花式向觀眾“安利”小紅書。比如,在廣告場景中,將品牌特點與主演之間的情感紐帶巧妙結合,為美嘉定制化提煉出:“小賢在小紅書APP分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小紅書APP分享育兒經,我所愛的值得用心分享,我們的故事都在小紅書”這樣的原創廣告內容,讓觀眾在沉浸式的觀劇體驗感中自然而然接受了種草,打破以往“打擾式”的營銷桎梏,讓品牌營銷既不突兀,又能突出品牌特點,實現“廣告即內容,內容即廣告”。
不僅如此,愛奇藝還聯合小紅書開啟社交化營銷新玩法,在小紅書APP中設置“愛情公寓5”專題,為用戶精準推送《愛情公寓5》相關優質內容,還邀請了主演們入駐小紅書,向用戶分享品牌產品與生活精彩。小紅書以社區形式與用戶進行深度互動,將一部分劇迷直接轉化為品牌用戶,大大縮短了廣告主的營銷鏈路,降低了品牌獲客成本,同時也拉近了品牌與用戶的距離,提升用戶對品牌的好感度。
作為全劇的最終季,《愛情公寓5》為這部系列劇畫上句號,也為商業市場帶來更多創新營銷玩法。除了原創內容營銷與社交化營銷,愛奇藝將為小紅書品牌營銷賦予多維拓展空間,隨著更多精彩劇情的相繼解鎖,愛奇藝與小紅書品牌的聯合營銷優勢還將持續發酵。
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